• Маркетинговые исследования

FMCG: маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования в сфере FMCG (fast-moving consumer goods — товаров повседневного спроса) играют ключевую роль в понимании потребностей потребителей, тенденций рынка и конкурентной среды. Эти исследования помогают компаниям разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии, оптимизировать ассортимент продуктов, принимать решения о ценообразовании и продвижении товаров.

Основные направления маркетинговых исследований в секторе FMCG включают:

1. Исследование рынка и анализ спроса: изучение размера рынка, доли рынка компании, оценка потенциала роста, анализ поведения потребителей и их предпочтений;

2. Исследование конкурентов: анализ доли рынка конкурентов, их сильных и слабых сторон, стратегий продвижения и ценообразования;

3. Исследование продуктового ассортимента: анализ эффективности продуктов, их упаковки, брендинга, инновационных характеристик;

4. Исследование ценовой политики: анализ цен конкурентов, ценообразования компании, определение оптимальных ценовых стратегий;

5. Исследование каналов дистрибуции: анализ эффективности распределения продуктов, каналов сбыта, работы с розничными сетями;

6. Исследование каналов коммуникации: анализ эффективности рекламной коммуникации / рекламных каналов / рекламных кампаний (brand lift) и пр.

Проведение этих исследований позволяет компаниям производителям сфокусироваться на реальных потребностях своей целевой аудитории потребителей, отстроиться от конкурентов, оптимизировать бизнес-процессы, увеличить продажи и укрепить свои позиции на рынке.

Первоисточник: Кейс FMCG — проведение маркетинговых исследования и аудита компании в FMCG тематике.

ResearchView
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

i-Media

18 часов назад

Как достучаться до премиальной аудитории

Digital Маркетинг

Telegram Ads оказался рабочим инструментом, с помощью которого можно выйти на людей с высоким уровнем дохода

Appbooster

27.11.2025

Как перестать дарить скучные новогодние подарки клиентам — опыт Appbooster

Коммуникации Маркетинг

В мире digital-агентств делать клиентам подарки на Новый год, чтобы поблагодарить за совместную работу — общепринятая норма. Но каждый ноябрь сотни маркетологов сталкиваются с одним и тем же вопросом: что именно дарить?

ZAMEDIA

07.11.2025

Фирменный стиль парфюмерной компании GAMMA D’ORO — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

Парфюмерная компания GAMMA D’ORO разрабатывает ароматы премиум-класса. У них есть собственное сертифицированное производство в Турции, где используются оригинальные масла. Это позволяет предложить покупателям идеальное соотношение цены и качества. Перед брендинговым агентством ZAMEDIA стояла задача создания фирменного стиля, который бы отражал элегантность продукции клиента, подчеркивал премиальность бренда и соответствовал позиционированию в сегменте селективной парфюмерии.

RTBSAPE

07.11.2025

Баннерная реклама и принцип её работы: разбор на примере кейса

Digital Маркетинг

Баннерная реклама — это формат интернет-рекламы. Она направлена на визуальное восприятие и используется для продвижения товаров, услуг или брендов в онлайне. Рассказываем, как использовать этот формат, чтобы реклама приносила измеримый результат и как правильно оценивать эффективность баннерных рекламных кампаний.