• Маркетинговые исследования

FMCG: маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования в сфере FMCG (fast-moving consumer goods — товаров повседневного спроса) играют ключевую роль в понимании потребностей потребителей, тенденций рынка и конкурентной среды. Эти исследования помогают компаниям разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии, оптимизировать ассортимент продуктов, принимать решения о ценообразовании и продвижении товаров.

Основные направления маркетинговых исследований в секторе FMCG включают:

1. Исследование рынка и анализ спроса: изучение размера рынка, доли рынка компании, оценка потенциала роста, анализ поведения потребителей и их предпочтений;

2. Исследование конкурентов: анализ доли рынка конкурентов, их сильных и слабых сторон, стратегий продвижения и ценообразования;

3. Исследование продуктового ассортимента: анализ эффективности продуктов, их упаковки, брендинга, инновационных характеристик;

4. Исследование ценовой политики: анализ цен конкурентов, ценообразования компании, определение оптимальных ценовых стратегий;

5. Исследование каналов дистрибуции: анализ эффективности распределения продуктов, каналов сбыта, работы с розничными сетями;

6. Исследование каналов коммуникации: анализ эффективности рекламной коммуникации / рекламных каналов / рекламных кампаний (brand lift) и пр.

Проведение этих исследований позволяет компаниям производителям сфокусироваться на реальных потребностях своей целевой аудитории потребителей, отстроиться от конкурентов, оптимизировать бизнес-процессы, увеличить продажи и укрепить свои позиции на рынке.

Первоисточник: Кейс FMCG — проведение маркетинговых исследования и аудита компании в FMCG тематике.

ResearchView
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

03.01.2026

Где CRM и Email-маркетологу искать работу в Telegram в 2026 году и как выстроить сильное комьюнити

Коммуникации Маркетинг

MobiAds

22.12.2025

5 ошибок в геймификации, которые стоили нам 75% вовлеченности

Коммуникации Маркетинг

В первом запуске пользователи выполнили 46 000 заданий. Во втором — 219 000. Аудитория та же, механика похожая, бюджеты сопоставимы. Разница — в 5 ошибках, которые мы нашли и починили.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

20.12.2025

Как проверить CRM-маркетолога: тестовое задание и проверка компетенций, гайд для бизнеса и HR!

Digital Маркетинг

Здесь полный, честный гайд: как бизнесу проверять CRM-маркетолога, какие компетенции действительно важны, какие ошибки совершают компании и как выглядят адекватные тестовые задания в 2026 году.

NedT Agency

09.12.2025

Яндекс.Директ 2026: что изменится и почему рекламодатели будут платить дороже за тот же трафик

Digital Маркетинг

Аналитика и прогноз от практикующего специалиста по Яндекс.Директ с опытом 5+ лет из digital агентства NedT Agency.