• Маркетинговые исследования

FMCG: маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования в сфере FMCG (fast-moving consumer goods — товаров повседневного спроса) играют ключевую роль в понимании потребностей потребителей, тенденций рынка и конкурентной среды. Эти исследования помогают компаниям разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии, оптимизировать ассортимент продуктов, принимать решения о ценообразовании и продвижении товаров.

Основные направления маркетинговых исследований в секторе FMCG включают:

1. Исследование рынка и анализ спроса: изучение размера рынка, доли рынка компании, оценка потенциала роста, анализ поведения потребителей и их предпочтений;

2. Исследование конкурентов: анализ доли рынка конкурентов, их сильных и слабых сторон, стратегий продвижения и ценообразования;

3. Исследование продуктового ассортимента: анализ эффективности продуктов, их упаковки, брендинга, инновационных характеристик;

4. Исследование ценовой политики: анализ цен конкурентов, ценообразования компании, определение оптимальных ценовых стратегий;

5. Исследование каналов дистрибуции: анализ эффективности распределения продуктов, каналов сбыта, работы с розничными сетями;

6. Исследование каналов коммуникации: анализ эффективности рекламной коммуникации / рекламных каналов / рекламных кампаний (brand lift) и пр.

Проведение этих исследований позволяет компаниям производителям сфокусироваться на реальных потребностях своей целевой аудитории потребителей, отстроиться от конкурентов, оптимизировать бизнес-процессы, увеличить продажи и укрепить свои позиции на рынке.

Первоисточник: Кейс FMCG — проведение маркетинговых исследования и аудита компании в FMCG тематике.

ResearchView
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

BEETL

04.12.2025

«Золотая» осень Beetl 2025

Коммуникации Маркетинг

Каждый сезон в Битле происходит что-то интересное. Но эта осень получилась особенно «золотой» — и по настроению, и по количеству событий.

AGM

03.12.2025

Когда человек читает — он уже купил. Яндекс ПромоСтраницы для девелоперов

Маркетинг Недвижимость

Ingate Group

20.11.2025

Data Storytelling: как ИИ превращает сырые данные в визуальные истории для бренд-отчетов и PR

Маркетинг Брендинг

Маркетинг работает со все большими объемами данных каждый день — растет количество источников информации, каналов продвижения, цифровых инструментов. Чтобы транслировать ключевые моменты коллегам и аудитории, маркетологам требуются новые инструменты, чтобы презентация удерживала внимание, а не вызывала перегруз цифрами.

citylikes

18.11.2025

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — ТОП-24

Маркетинг Контент

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — это возможность вдохнуть новую жизнь в ваш профиль! Я, Ирина Найденова, маркетолог, помогу вам разобраться, как использовать эти инструменты с максимальной пользой. В этой статье я расскажу о сервисах, которые позволяют привлечь внимание реальных пользователей к вашему контенту, повысить его видимость и увеличить охваты.