Фирменный стиль — это не просто логотип и цвета. Это язык, на котором компания разговаривает со своими клиентами. Он помогает людям мгновенно узнавать бренд, вызывать у них нужные эмоции и выстраивать с ними доверие.
Посмотрим, как работает фирменный стиль на примере айдентики детского издательства Росмэн. Увидев лишь раз этого минималистичного милого слоненка в логотипе, его уже невозможно забыть. Он сразу вызывает ассоциации с детством, а яркая гамма и динамичные композиции добавляют образу бренда жизнерадостности.
Когда фирменный стиль сделан хорошо и с пониманием сути бренда: его ценностей, стратегии, целевой аудитории, его мгновенно узнают в любой точке касания, будь то упаковка, соцсети, вывеска или рекламный баннер. Человек может даже не сразу вспомнить название компании, но он легко узнает её по другим элементам стиля — дружелюбному персонажу, необычному сочетанию цветов, фирменным паттернам, стильным фотографиям или оригинальным иллюстрациям.
Без сомнений, если когда-нибудь к вам в руки попадет одна из книг Росмэн со слоненком на обложке, вы сразу подумаете: «А, это же то самое детское издательство».
Эта статья о том, из чего состоит фирменный стиль, где и как его применяют, как он работает, с каких носителей лучше начинать разработку фирменного стиля и как его развивать.
Что входит в фирменный стиль
Фирменный стиль — это набор визуальных и вербальных элементов, которые создают единый образ бренда во всех точках контакта с клиентом: от упаковки до сайта, от визитки до рекламного баннера.
Вот основные из них:
Логотип. Лицо бренда — символ, слово или их сочетание, которые отражают характер бренда и легко запоминаются.
Так буква О в логотипах ювелирной компании Алькор, стилизованная под раму для зеркала, отражает женственность и изящный образ бренда.
Цвета. Они задают настроение и выделяют среди конкурентов. Для спортивного медиа Спортс мятно-зеленый оттенок выбран неслучайно. Такой цвет подчеркивает его диджитальный образ, поскольку бренд присутствует преимущественно в онлайне.
Шрифты. Они соответствуют тону компании и влияют на восприятие текста.
Например, современная брусковая антиква в суперплотном начертании в качестве фирменного шрифта для пиццерии Bellissimo отлично соответствует стилистике фастфуда.
Иллюстрации и графика. Уникальные рисунки и паттерны добавляют эмоций и делают стиль живым.
В айдентике калининградской сети пекарен Лев Бородинский использован оригинальный иллюстративный стиль, который делает бренд запоминающимся.
Фотостиль. Это выбор кадров, обработка и настроение фотографий, которые рассказывают о бренде без слов.
В рекламной кампании +Я, посвящённой популяризации знаний о донорстве крови и плазмы, задействованы динамичные и жизнерадостные фотографии зумеров.
Иконки и пиктограммы. Они помогают ориентироваться и дополняют визуальный язык.
Например, градиентные трёхцветные иконки на чёрном фоне бренда внутренних коммуникаций «Это всё мы» отлично вписываются в общий стиль.
Правила вёрстки и подачи информации. Это принципы расположения заголовков, текстовых блоков и изображений, чтобы все они выглядели гармонично.
Так в айдентике Пушкинского музея стиль работает на изящной вёрстке, когда символ свободно размещается по макету, но всегда находится под шрифтовым написанием.
Tone of voice. Это стиль общения, который может быть серьёзным, дружелюбным или с юмором, делая компанию «человечнее» и ближе к клиенту.
Например, текстовые лайны сети кафе-пекарен «Цех 85» добавляют бренду дружелюбия и эмоциональности.
Важно помнить, что фирменный стиль будет работать, если все элементы на всех носителях будут связаны между собой — по стилю, настроению и характеру.Важно помнить, что фирменный стиль будет работать, если все элементы на всех носителях будут связаны между собой — по стилю, настроению и характеру.
Носители фирменного стиля
Носители фирменного стиля — это все поверхности и форматы, где живёт стиль бренда: от упаковки и визиток до сайта, презентаций и оформления мероприятий. Через них люди знакомятся с компанией, запоминают и оценивают её.
Офлайн-носители
Упаковка и этикетки. Здесь стиль работает буквально с порога — выделяет товар на полке и повышает доверие к продукту.
Оформление напитков на основе естественной ферментации F (t)
Вывески, интерьер, навигация. Эти элементы стиля работают в пространстве магазинов, кафе или офисов: от оформления входной группы до навигации внутри помещения.
Дизайн интерьера фабрики мебели Lorena
Мерч и сувенирная продукция. Футболки, блокноты, ручки, шопперы — любой физический предмет с элементами фирменного стиля, который остаётся с клиентом.
Мерч производителя автомобильных шин Torero
Визитки, бланки, конверты. Эти носители создают первое впечатление при переговорах и формируют образ компании.
Онлайн-носители
Сайт. Это главная цифровая витрина, где все элементы стиля должны работать как единое целое.
Сайт супермаркета визуального контента для застройщиков Eyeket
Соцсети. Живой формат с высокой скоростью обновления. Здесь важна однородность в оформлении обложек, визуале постов, шаблонах, подаче текста и фотографий, чтобы повысить узнаваемость бренда в ленте.
Презентации, коммерческие предложения. Служебные материалы, которые напрямую влияют на имидж компании.
E-mail-рассылки, подписи. Письма и подписи, оформленные в общем стиле бренда, формируют его профессиональный образ.
Если стиль используется последовательно на всех носителях, бренд считывается мгновенно и остаётся в памяти надолго.
Какие носители выбрать на старте и как их развивать
В начале работы над фирменным стилем стоит сосредоточиться на главных точках контакта: упаковке, сайте, соцсетях, презентациях. Это те места, где бренд встречается с клиентом чаще всего.
По мере роста бизнеса список носителей будет расширяться, включая мерч, навигацию, оформление мероприятий. Самое главное — сохранять стиль целостным и узнаваемым.
Роль брендбука в поддержании единого фирменного стиля
Чтобы стиль всегда выглядел единым и целостным в любой точке касания — на визитке, в приложении или на большом баннере — используется брендбук. Это особенно важно, когда бизнес растёт и начинает работать с разными подрядчиками.
Брендбук помогает правильно применять все элементы фирменного стиля. В нём прописаны правила использования логотипа, цветов, шрифтов и других компонентов на всех носителях.
Чем плох «непроработанный» фирменный стиль
Когда стиль не согласован, это сразу заметно: на упаковке один логотип, а на сайте уже обновлённый, в социальных сетях — дружелюбный tone of voice, а в рассылке — строгий и официальный. Это создаёт ощущение хаоса и снижает доверие к бренду со стороны клиентов.
Фрагментарный или неполный стиль мешает масштабироваться и быстро реагировать на новые задачи.
Поэтому важно с самого начала выстраивать целостную систему — с одной сильной командой на стороне бренда и агентством, которое понимает, как должен работать стиль. Только тогда он будет единым, узнаваемым и поможет бизнесу расти.
Стиль не обязан нравиться абсолютно всем. Главное — чтобы он вызывал у аудитории нужные эмоции, был узнаваемым и помогал компании решать её бизнес-задачи.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании