Не энергетиком единым: как TORNADO строит крупнейшее комьюнити в Telegram
Мемы, розыгрыши и искренность: рецепт самого большого Telegram-канала среди брендов энергетиков в России
Для бренда, чья целевая аудитория – студенты и молодежь, присутствие в Telegram – не опция, а необходимость. Это их цифровая среда: здесь они общаются, ищут новости и просто проводят время, серфя по каналам. Брендам непросто стать частью этого мира, но у кого-то получается!
Как энергетику TORNADO MAX ENERGY удалось не просто зайти в Telegram, а построить самое крупное и живое комьюнити в своей категории – и стать самым большим Telegram-каналом среди всех брендов-энергетиков в России – в этом материале.
Аудитория и цель: стать своим, а не просто брендом
Изначальная цель заключалась не в том, чтобы просто собрать как можно больше охватов, а в том, чтобы создать искреннее пространство для диалога с аудиторией. Честность, понятный юмор, открытость – то, на чем мы строили нашу стратегию, осознанно отказавшись от классического брендированного контента и формального тона.
Мы делаем живой контент и говорим с подписчиками на их языке, следим за трендами гейминга, популярными мемами и актуальной повесткой. Не боимся экспериментировать с форматами – наши подписчики не знают, какая публикация ждет их завтра, от этого им становится еще интереснее следить за каналом.
Лидеры мнений, близкие аудитории TORNADO MAX ENERGY, играют существенную роль в диалоге с пользователями. Благодаря своей узнаваемости они органично передают ценности бренда и образ жизни в стиле «торнадо».
Аудитория и вовлечение: наш подход к формированию комьюнити
Мы развиваем аудиторию канала и поддерживаем ее динамику, постоянно пробуя различные инструменты привлечения — как новые, так и проверенные.
Эффективность розыгрышей сложно переоценить, особенно когда на кону — фирменный мерч, скидки или промокоды, дающие подписчикам реальную выгоду. Однако настоящий взрывной эффект дают уникальные коллаборации с партнерами. Вместе бренды могут создать уникальные продукты, которые не купишь в магазине. Именно такие призы становятся инфоповодами и работают на имидж бренда как инновационного и креативного.
Яркий пример — эксклюзивная титановая клавиатура за 500 тысяч рублей, созданная совместно с ДАРК ПРОДЖЕКТ. Тут дело не только в цене: внутри устройства «живёт» цифровой TORNADO — интерактивный OLED-экран с анимированными глазками, который реагирует на действия игрока и даже троллит его. Другой хит — ПК-холодильник, собранный в коллаборации с DeepCool и MaxxPC. Это гибрид мощного игрового компьютера (Ryzen 5, RTX 5060) и холодильной установки, вмещающей до 50 банок энергетика. Такой девайс решает главную проблему геймера — обеспечивает всё необходимое для марафонских игровых сессий.
Эксклюзивный ПК-холодильник, созданный TORNADO и MaxxPC
Первая в мире титановая игровая клавиатура за 500 тысяч с живым TORNADO внутри
Успеха такие активности добиваются не только из-за уникального товара, но и благодаря предельно простой механике участия. Опыт показал: конкурс с автоматической кнопкой, проверяющей подписку, может собрать до 100 000 участников. В то же время сложные механики с множеством этапов лишь отталкивают аудиторию, снижая общий охват и вовлеченность.
Стратегические коллаборации и спецпроекты тоже приносят свои результаты. Речь не о простом упоминании, а о глубокой интеграции с участием амбассадоров, чьи ценности и стиль жизни совпадают с духом бренда. Кампания со Славой Бустером и Егориком дала не только охват, но и укрепила ассоциацию TORNADO MAX ENERGY с геймингом и драйвом.
Амбассадор TORNADO в 2025 году: блогер Егорик
Амбассадор TORNADO в 2025 году: стример Слава Бустер
Реклама внутри самого мессенджера тоже может быть эффективна, если найти правильный подход. Таргетинг отлично работает с ЦА и способен обеспечить качественный и долгосрочный прирост подписчиков. А покупка постов в каналах не всегда дает ожидаемый результат: иногда реклама оправдывала себя на все 100-150%, а иногда приводила к притоку нецелевой аудитории.
Как создавать контент, который хочется читать
Привлечь аудиторию не так сложно, как удержать. Мы строим вовлеченное комьюнити на контенте, который аудитория действительно хочет потреблять. В канале нет строгого разделения на развлекательные, экспертные и промо-посты. Вместо этого мы смешиваем форматы: интегрируем продукты в мемы, разбавляем серьезные темы игровыми отсылками, реагируем на ситуативки. Такой гибридный подход делает коммуникацию мягче, а пользователь охотнее взаимодействует с брендом и в итоге готов проявить к нему интерес.
Актуальный контент требует непрерывного погружения в новостную повестку, в том числе в темы, которые на первый взгляд не имеют прямого отношения к энергетикам. Например, когда Госдума приняла законопроект о защите русского языка, мы мгновенно отреагировали постом о переименовании TORNADO в ЗАВИХРЕНЬ. Этот пост, без каких-либо затрат на продвижение, принес бренду 14 бесплатных публикаций с охватом 86 тысяч пользователей. С июля по сентябрь мы реализовали около 25 таких ситуативов, и каждый из них давал заметный буст вовлеченности.
Популярная ситуативная публикация TORNADO, которую отметили многие другие каналы
Популярная ситуативная публикация TORNADO, которую отметили многие другие каналы
Мы постоянно находимся в культурном контексте нашей аудитории: даем отсылки к популярным играм вроде Genshin Impact, к анонсируемым фильмам типа «Майнкрафт в кино» или вирусным сериалам в духе «Уэнсдэй», которые становятся органичной частью нашего контента. Такой подход не просто развлекает подписчиков, он стимулирует рост вовлеченности и просмотров, доказывая, что бренд общается с аудиторией на одном языке и понимает ее интересы.
«Со стороны кажется, что мы просто ловим тренды и быстро шутим. На самом деле у нас есть два жёстких правила: пост должен быть понятен без объяснений и не должен требовать от человека усилий. Если шутку нужно “раскрывать”, она мертва. Если формат заставляет делать лишние шаги — это не Telegram. Эти правила спасают от хаоса и держат качество, даже когда мы делаем контент на скорости»
Елизавета Секрето
Старший бренд-менеджер TORNADO MAX ENERGY
Результаты: цифры, которые говорят сами за себя
Эффективность нашего подхода лучше всего отражают цифры. Мы сравнивали периоды с июля по сентябрь в этом году и в прошлом. Количество подписчиков выросло с 35 688 до 51 212 человек, а к январю 2026 цифра превысила 98 тысяч. Этот активный рост позволил нам занять лидирующую позицию по объему аудитории среди всех энергетиков в Telegram. Высокий уровень репостов и реакций ежемесячно показывает, что мы не только делаем интересный контент, но и собираем в канале лояльную аудиторию TORNADO MAX ENERGY.
Главный вывод этого кейса прост: в эпоху, когда все борются за внимание молодежи, побеждает не самый большой рекламный бюджет, а готовность быть искренним, отзывчивым и по-настоящему интересным своим подписчикам.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 