• How to

«Золотое кольцо» как уникальный российский бренд

Команда Data Lab изучила присутствие городов Золотого кольца в медиаполе. И нашли много интересного, в том числе:

• СМИ города Золотого кольца «двигаются» активнее, чем в соцсетях — все зависит от сезона;

• зимой медиаприсутствие у большинства падает, но Кострома, наоборот, резко выстреливает;

• Суздаль — звезда весны в СМИ, но летом, в пик туризма, интерес почему-то падает;

• Сергиев Посад в СМИ — «весенне-летний город», а в соцсетях наоборот, в это время внимание снижается.

При этом каждый апрель количество поисковых запросов о Золотом кольце взлетает почти в 10 раз. Оказалось, что главный драйвер этого всплеска — школьная программа за 3-й класс. Предмет «Окружающий мир», урок №29: «Золотое кольцо России». Проект «Музей путешествий».

«Каждый апрель школьники по всей стране (и их родители) ищут информацию о городах Золотого кольца, — отмечает генеральный директор DataLab Павел Мтиулишвили. — С коммуникационной и маркетинговой точек зрения это даёт огромные возможности для продвижения городов в информационном поле и не только!»

Апрельский «школьный хайп» — это ежегодный, прогнозируемый 10-кратный всплеск интереса к городам, который можно и нужно использовать в коммуникациях и маркетинге, например:

• контент в СМИ и соцсетях — готовые информационные карточки и наборы информации для школьных проектов (факты, фото, презентации);

• таргетирование — рекламные кампании, направленные на родителей и школьников в марте — апреле;

• ситуационный маркетинг — акции и спецпредложения: туры для школьных классов, предложения для родителей с ранним предупреждением о проекте, скидки, промокоды и т.д.

Важно, что при грамотном подходе и использовании в маркетинговых и коммуникационных целях, выиграют все:

• города — добьются большего медийного и туристического внимания. Особенно это важно городам, слабо присутствующим в информационном поле (например Рыбинск, Иваново). Кто первым создаст качественный контент, тот и получит внимание сотен тысяч школьников и их родителей;

• дети — получат яркие материалы и реальные впечатления;

• родители — получат готовые решения для проектов и идеи для семейных поездок;

• игроки туристической отрасли (туроператоры, такие сервисы как Tutu.ru, ostrovok.ru, Яндекс.Путешествия и т.д.) смогут использовать ещё один повод для коммуникации с пользователями.

АГТ
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Вам понравится

Креативное ателье Пинк

Позавчера

Дайджест #13: Мир брендинга: «Московский картофель × Слава Бустер», «Пятёрочка», «Android × iPhone» 08 — 14.12.2025

Медиа Брендинг

Бонжур! В этот раз расскажем вам про гос.ребрендинг Great British Railways (британское РЖД), обновление бренда и сайта PR Perfect, коллаб Московского картофеля и Славы Бустера, новые ценники Пятёрочки от Студии Артемия Лебедева и совместная система перехода для Android и iPhone.

Ohmybrand

19.12.2025

Финская забота и греческая щедрость вкуса: новая линейка йогуртов Viola

FMCG Брендинг

Агентство Ohmybrand разработало дизайн новой линейки безлактозных греческих йогуртов Viola.

Е-Promo Group

15.12.2025

Разработчик цифровых сервисов Morizo получил «золото» Tagline Awards в категории «Лучшее приложение для умных часов»

IT и инновации Брендинг

Разработчик цифровых сервисов Morizo (входит в E-Promo Group) получил «золото» Tagline Awards в категории «Лучшее приложение для умных часов». Компания впервые участвовала в этой номинации и представляла проект для сервиса электронных и аудиокниг «Литрес». Церемония награждения состоялась 5 декабря в Москве.

Ingate Group

08.12.2025

Как ИИ меняет рынок частной медицины в России — инсайты на 2026 год

Коммуникации Маркетинг

58% россиян верят, что искусственный интеллект поможет врачам ставить диагнозы точнее и улучшит качество лечения. Это показало новое исследование Ingate Group при партнерской поддержке UIS.