Просто о сложном
webit
13.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Wainbrand Partners
«Это нейросеть?»: почему упало доверие к контенту
Доверие — это валюта. Разменивать её на хайп и дешевые лозунги больше не прокатит. Сегодня ваш клиент — Шерлок Холмс с клиповым мышлением. Он врубается в видео, читает между строк и первым делом спрашивает: «Это что, ИИ наваял?».
Вот топ вещей, которым люди уже не верят (спойлер: почти всему):
Громким лозунгам. Фразы «Мы №1» и «Самая уютная квартира» работают как белый шум — их просто не слышат. Работают только живые отзывы и соседские праздники.
Видео от нейросетей. Нарисовать райский двор в рекламе легко. Но когда клиент приезжает на пустырь, обещая «всё будет, но потом», — карточный домик рушится. Честность нынче дороже спецэффектов.
Текстам от ИИ. Ирония: нейросети начитались сами себя и теперь выдают перлы с глупыми сравнениями. Постить такое без редактуры — всё равно что выйти на совещание в пижаме. Стыдно и непрофессионально.
Глянцу. Хватит причесывать реальность. Люди устали от постановки, им нужна правда. Даже если это кривой забор, но с искренней историей.
Вердикт от Сергея Вайнбранда (основатель Wainbrand Partners):«В эпоху, где алгоритмы копируют людей, выигрывает тот, кто остаётся собой. Честность, прозрачность и живой голос — вот три кита. Пока конкуренты гонятся за эффектами, просто будьте настоящими. Это сработает».
Лучшее в блогах
Позавчера
Вам понравится
UMG
12.02.2026
Aviokase
09.02.2026
ON Медиа
29.01.2026
Проекты холдинга ON Медиа вошли в лонг-лист премии АПКиТ
![]()
Ассоциация продюсеров кино и телевидения (АПКиТ) сформировала лонг-лист лучших проектов и специалистов 2025 года в 25 категориях. В список вошли проекты собственного производства холдинга ON Медиа и его компаний – онлайн-кинотеатра КИОН и ON Студии.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании