Просто о сложном
PR-CY
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АО Навигатор
Эстетика хаоса: как случайные AR-фильтры становятся новым трендом в соцсетях
Бренды тратят миллионы на выверенный контент, но пользователи всё чаще его игнорируют. Более 80 % россиян ежедневно сидят в соцсетях, однако концентрация на постах падает. Прилизанная реклама не проходит «баннерную слепоту». Компании меняют подход: отказываются от жёсткого контроля, чтобы действительно привлечь внимание.
Изображение сгенерировано с использованием ИИ Gemini от Google
Новым инструментом для этого стали AR-фильтры со случайным результатом. Такая механика не просто развлекает, а превращает человека из пассивного зрителя в активного соавтора, который сам с удовольствием создаёт виральный контент. Это помогает бизнесу выделиться на фоне конкурентов, повысить лояльность и получить органический охват без прямых затрат на продвижение.
Случайность вовлекает лучше глянца
Непредсказуемость результата стимулирует человека взаимодействовать с маской снова и снова. В основе этого лежит мощный психологический принцип — переменное вознаграждение. Мозг получает порцию дофамина, гормона удовольствия, не за сам результат, а за его предвкушение. Пользователь испытывает азарт и любопытство: «Что же выпадет мне в этот раз?».
Изображение сгенерировано с использованием ИИ Gemini от Google
Процесс напоминает игру в слот-машину или бесконечную прокрутку ленты новостей. Вы никогда не знаете, что ждёт за следующим скроллом, и это заставляет продолжать. Бренды используют тот же механизм. Вместо того чтобы пассивно потреблять статичную рекламу, человек активно вовлекается в игру, которую ему предложила компания. Такое взаимодействие запоминается гораздо лучше и формирует прочную позитивную связь с брендом, основанную на эмоции открытия и сюрприза.
Люди доверяют несовершенству
Современные пользователи, особенно поколение Z, устали от «идеальной» и недостижимой картинки в социальных сетях. Безупречные образы и выверенные до слова тексты всё чаще воспринимаются как фальшивые и неискренние. Согласно исследованиям российских маркетологов, более 70 % аудитории доверяют пользовательскому контенту (UGC) и рекомендациям знакомых значительно больше, чем официальной рекламе брендов.
Случайный AR-фильтр — это идеальный инструмент для генерации такого контента. Забавный, нелепый или абсурдный результат выглядит как живая, настоящая эмоция, а не как срежиссированное рекламное сообщение. Это моментально снимает защитный барьер, который люди выстраивают против навязчивого маркетинга. Человек охотнее делится таким постом с друзьями, потому что он выглядит как личная шутка или рекомендация. Для бренда это высшая форма нативной рекламы, усиленная мощным фактором социального доказательства: «Если мои друзья этим пользуются, значит, это интересно».
Как бизнес применяет хаос на практике
Компании из разных сфер уже успешно используют механику случайности для продвижения. Они не боятся выглядеть несерьёзно и получают взамен дешёвый охват и искреннюю лояльность аудитории.
Изображение сгенерировано с использованием ИИ Gemini от Google
Пример 1: служба доставки еды. Компания может запустить фильтр «Что ты сегодня на ужин?». Над головой пользователя появляется рулетка из аппетитных фотографий блюд. В случайный момент она останавливается на одном из них, например, на пицце «Пеперони» или салате «Цезарь». Пользователь видит сторис друга, пробует маску сам из любопытства, делится своим забавным результатом, и вот уже его подписчики видят бренд. Так фирма в игровой форме знакомит людей со своим ассортиментом и помогает решить вечную проблему выбора.
Пример 2: книжный магазин. Сеть может создать маску «Какая книга тебе нужна?». Фильтр случайным образом выбирает обложку из каталога и показывает её пользователю. Часто результат сопровождается ироничной подписью: «Вам выпала “Война и мир”. Похоже, у вас много свободного времени». Механика помогает продвигать конкретные товары, повышать их узнаваемость и создавать виральные посты, которыми охотно делятся читатели.
Пример 3: онлайн-университет. Образовательная платформа запускает фильтр «Какой навык тебе освоить в 2025 году?». Рулетка предлагает варианты: «Python-разработчик», «Графический дизайнер», «Специалист по нейросетям». Это прямой, но ненавязчивый способ познакомить потенциальных клиентов с линейкой курсов. Пользователь получает не только развлечение, но и персональную, пусть и шуточную, рекомендацию к действию.
Подводные камни хаоса: какие риски нужно учесть
Несмотря на всю привлекательность, тренд несёт в себе и определённые риски. Перед запуском фильтра важно оценить потенциальные проблемы.
-
Несоответствие имиджу бренда. Абсурд и юмор могут не подойти компании с консервативным или премиальным имиджем. Для банка или люксового автомобильного бренда неудачная шутка в фильтре может нанести репутационный ущерб. Инструмент должен соответствовать голосу бренда.
-
Негативный пользовательский контент. Передавая контроль аудитории, вы рискуете, что фильтр будет использован в негативном или оскорбительном контексте. Бренд никак не может контролировать, на фоне какого видео или с какими комментариями пользователь опубликует маску.
-
Отсутствие бизнес-результата. Фильтр может стать виральным, собрать миллионы просмотров, но никак не повлиять на продажи или лояльность. Это «эффект однодневки»: люди поиграли и забыли. Чтобы этого избежать, механика фильтра должна быть прочно связана с продуктом или ценностями компании.
Как использовать тренд в своей работе
Чтобы применить механику случайности, не нужен огромный бюджет. Важнее понять её принципы и грамотно адаптировать под задачи своего бизнеса.
-
Определите цель. Не стреляйте из пушки по воробьям. Чётко решите, чего вы хотите достичь: повысить узнаваемость бренда в целом, рассказать аудитории о конкретной новинке или увеличить вовлечённость подписчиков. От ответа зависит, какие элементы вы заложите в механику фильтра.
-
Придумайте механику. Подумайте, что в вашем фильтре будет случайным и как это напрямую связано с вашим продуктом. Это могут быть товары, услуги, фирменные персонажи, забавные предсказания или ценности, которые транслирует ваша компания. Чем проще и понятнее механика, тем лучше.
-
Добавьте юмора. Не бойтесь быть смешными. В мире случайных фильтров самоирония — это валюта. Чем забавнее и неожиданнее результат, тем выше шанс, что человек не просто воспользуется маской, а поделится итогом со всеми своими друзьями.
-
Оцените результат. После запуска внимательно проанализируйте, как аудитория использует фильтр. Отследите ключевые показатели: количество созданного контента (UGC), охваты, упоминания вашего бренда и переходы на сайт, если они были предусмотрены. Это поможет понять, что сработало, а что нет, и спланировать следующие шаги более эффективно.
Заключение
«Эстетика хаоса» — это не просто очередной SMM-инструмент, а отражение более глубокого сдвига в отношениях между брендом и потребителем. Компании постепенно приходят к выводу, что лояльность и вовлечение рождаются не из безупречно срежиссированного монолога, а из живого и непредсказуемого диалога. Отказ от тотального контроля в пользу сотворчества — это новая норма.
Этот тренд показывает, что ключевой задачей маркетинга становится не производство конечного контента, а создание систем и «игровых площадок», внутри которых пользователи могут сами создавать свой опыт и рассказывать свои истории. Технологии, будь то AR или ИИ, выступают здесь лишь как средство для построения этого нового типа коммуникации.
В конечном счёте успех в современном цифровом мире всё меньше зависит от громкости голоса бренда. Он определяется тем, насколько интересную историю вы позволяете рассказать вашим клиентам о самих себе с помощью вашего продукта.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Crauch
21.11.2025
Вернули дух азарта и соревнований: как мы перезапустили крупнейший рейтинг хакеров в стране. Кейс Crauch
![]()
Привет! На связи Антон Кравченко, CEO студии Crauch. В статье расскажу, как мы сделали платформу, где белые хакеры могут соревноваться, расти и зарабатывать, а компании — находить лучших спецов в кибербезе. Это история о том, как поиск уязвимостей превращается из проблемы в победу для всех.
Щи Продакшен
17.11.2025
Idalgo
07.11.2025
Топ онлайн-площадок для комфортного просмотра видео: личный рейтинг
Интернет кишит видеосервисами, но далеко не каждый заслуживает места в ежедневной закладке. Одни раздражают рекламой, другие тормозят, третьи предлагают интерфейс уровня 2008 года. В этой статье — десять платформ, где видео смотреть приятно, а опыт пользователя не превращается в борьбу с плеером. Без сухих рейтингов, но с реальными впечатлениями, цифрами и техническими нюансами, о которых обычно молчат.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании