• Новости

Эксперт ГПМ Радио: «Что хочет аудитория — ответ на этот вопрос и формирует наш контент»

3 июля на форуме «Российская креативная неделя» обсудили, как в эпоху супербыстрого потребления информации СМИ работают с аудиторией, формируют свои контентные стратегии, и существуют ли сегодня различия в запросах мужской и женской аудитории. По мнению спикеров панельной сессии «Медиа 2.0: Как СМИ работают с аудиторией и формируют контент и каналы коммуникации», информационное поле стремительно меняется, уходят многолетние стереотипы потребления и серьезные гендерные различия в потреблении контента все больше стираются.

Особенности потребления, например, музыкального контента, все еще существуют. Мужчины формируют свои музыкальные вкусы до 25 лет, потом их сложно скорректировать. Женщины всегда готовы пробовать что-то новое и современное, их предпочтения с возрастом могут меняться. И вот интересный факт: мужчины слушают радио чуть дольше, чем женщины.

Юлия Андрюшова

Директор департамента аналитики и бизнес-коммуникаций ГПМ Радио, сопредседатель комитета радио АКАР

Главная задача радио, как и других медиа — борьба за время, которое слушатель проводит с конкретной радиостанцией. ГПМ Радио (входит в состав «Газпром-Медиа Холдинга») решает ее с помощью восьми своих форматов. Так, например, у Детского радио есть взрослые слушатели, а Радио Romantika — радиостанция с изначально женским форматом — привлекает немало мужчин, их доля в аудитории значительна.

Сейчас стираются границы по потреблению контента: женщины смотрят футбол, а мужчины интересуются посадкой огурцов. Изменение потребления касается всех медиа. Даже когда у радиостанции есть ярко выраженное «женское лицо», все равно мы формируем своего рода унисекс-формат, потому что не готовы терять мужскую аудиторию. Мы сегодня не задаем классический вопрос «чего хочет женщина». Сегодня нам интересно — что хочет наша аудитория. Ответ на этот вопрос и формирует наш контент.

Юлия Андрюшова

Директор департамента аналитики и бизнес-коммуникаций ГПМ Радио, сопредседатель комитета радио АКАР

Недавний масштабный ребрендинг радиостанции Like FM — яркий пример того, как соответствовать времени и запросам аудитории. Чтобы радио было эффективно, его надо визуализировать, причем айдентика должна быть максимально понятна и близка слушателям.

Аудитория Like FM, по данным исследовательской компании, — молодые женщины, а именно на эту целевую аудиторию в большей степени ориентировано музыкальное наполнение эфира. При этом, с точки зрения внешней коммуникации, выраженной в логотипе, бренд воспринимался как мужской. Мы не стали сужать наши возможности, а разработали новый образ, заменив в логотипе прежний «лайк» — палец вверх — на актуальный значок «нравится», придав ему маскулинность. Так в новом логотипе появилось необычное квадратное сердечко. Такой формат вместе с новым цветовым решением — сейчас это «сочный лайм» и «безумная фуксия» — подходит и женской, и мужской аудитории. Ведь радио сегодня — больше про смыслы, чем про гендерные различия.

Юлия Андрюшова

Директор департамента аналитики и бизнес-коммуникаций ГПМ Радио, сопредседатель комитета радио АКАР

Деловая программа форума проходит в Москве с 3 по 5 июля в кластере «Ломоносов». «Российская креативная неделя» традиционно является главной летней площадкой для общения представителей креативных индустрий, федеральной и региональной власти, исследовательских центров и аналитических компаний. Информационным партнером выступает «Газпром-Медиа Холдинг».

5 июля на «Российской креативной неделе» выступит генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова. В панельной дискуссии «Креативная мифология как основа коммуникаций бренда» она расскажет о силе маскотов в продвижении брендов.

Нравится: ГПМ Радио

ГПМ Радио
еще 251 публикация

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Мероприятия Маркетинг

В состав жюри 9 сезона премии «НПБК. Эффективность» вошли представители крупнейших российских и международных брендов, медиаструктур, исследовательских и аудиторских компаний. Среди них — владельцы бизнеса, генеральные и коммерческие директора, директора по маркетингу и цифровой трансформации, руководители ключевых направлений индустрии.

Depot branding agency

17.02.2026

Эконива, ProteinRex, Лебедяньмолоко…

Мероприятия Брэндинг

На прошлой неделе команда Depot ездила в гости к нашим клиентам на Продэкспо и это было грандиозно!

Group4Media

12.02.2026

Больше половины зумеров в России влияют на покупки старшего поколения

Мероприятия Маркетинг

Gen Z становится ключевым инфлюенсером для старших поколений в категориях моды, косметики и ЗОЖ, кардинально меняя их потребительское поведение.

ООО Мероприятель

04.02.2026

Проектный подход к контенту: как Meropriyatel.ru учит маркетологов говорить на языке клиента

Мероприятия Соцсети

Мы часто говорим о важности клиентоориентированности и ценного контента. Но на практике это превращается в сухие кейсы про «увеличили охваты» или потоковые посты о трендах. Хочу разобрать пример, который выводит экспертный контент на другой уровень. Речь о блоге агрегатора мероприятий Meropriyatel.ru.