• Новости

Эксперт ГПМ Радио: «Что хочет аудитория — ответ на этот вопрос и формирует наш контент»

3 июля на форуме «Российская креативная неделя» обсудили, как в эпоху супербыстрого потребления информации СМИ работают с аудиторией, формируют свои контентные стратегии, и существуют ли сегодня различия в запросах мужской и женской аудитории. По мнению спикеров панельной сессии «Медиа 2.0: Как СМИ работают с аудиторией и формируют контент и каналы коммуникации», информационное поле стремительно меняется, уходят многолетние стереотипы потребления и серьезные гендерные различия в потреблении контента все больше стираются.

Особенности потребления, например, музыкального контента, все еще существуют. Мужчины формируют свои музыкальные вкусы до 25 лет, потом их сложно скорректировать. Женщины всегда готовы пробовать что-то новое и современное, их предпочтения с возрастом могут меняться. И вот интересный факт: мужчины слушают радио чуть дольше, чем женщины.

Юлия Андрюшова

Директор департамента аналитики и бизнес-коммуникаций ГПМ Радио, сопредседатель комитета радио АКАР

Главная задача радио, как и других медиа — борьба за время, которое слушатель проводит с конкретной радиостанцией. ГПМ Радио (входит в состав «Газпром-Медиа Холдинга») решает ее с помощью восьми своих форматов. Так, например, у Детского радио есть взрослые слушатели, а Радио Romantika — радиостанция с изначально женским форматом — привлекает немало мужчин, их доля в аудитории значительна.

Сейчас стираются границы по потреблению контента: женщины смотрят футбол, а мужчины интересуются посадкой огурцов. Изменение потребления касается всех медиа. Даже когда у радиостанции есть ярко выраженное «женское лицо», все равно мы формируем своего рода унисекс-формат, потому что не готовы терять мужскую аудиторию. Мы сегодня не задаем классический вопрос «чего хочет женщина». Сегодня нам интересно — что хочет наша аудитория. Ответ на этот вопрос и формирует наш контент.

Юлия Андрюшова

Директор департамента аналитики и бизнес-коммуникаций ГПМ Радио, сопредседатель комитета радио АКАР

Недавний масштабный ребрендинг радиостанции Like FM — яркий пример того, как соответствовать времени и запросам аудитории. Чтобы радио было эффективно, его надо визуализировать, причем айдентика должна быть максимально понятна и близка слушателям.

Аудитория Like FM, по данным исследовательской компании, — молодые женщины, а именно на эту целевую аудиторию в большей степени ориентировано музыкальное наполнение эфира. При этом, с точки зрения внешней коммуникации, выраженной в логотипе, бренд воспринимался как мужской. Мы не стали сужать наши возможности, а разработали новый образ, заменив в логотипе прежний «лайк» — палец вверх — на актуальный значок «нравится», придав ему маскулинность. Так в новом логотипе появилось необычное квадратное сердечко. Такой формат вместе с новым цветовым решением — сейчас это «сочный лайм» и «безумная фуксия» — подходит и женской, и мужской аудитории. Ведь радио сегодня — больше про смыслы, чем про гендерные различия.

Юлия Андрюшова

Директор департамента аналитики и бизнес-коммуникаций ГПМ Радио, сопредседатель комитета радио АКАР

Деловая программа форума проходит в Москве с 3 по 5 июля в кластере «Ломоносов». «Российская креативная неделя» традиционно является главной летней площадкой для общения представителей креативных индустрий, федеральной и региональной власти, исследовательских центров и аналитических компаний. Информационным партнером выступает «Газпром-Медиа Холдинг».

5 июля на «Российской креативной неделе» выступит генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова. В панельной дискуссии «Креативная мифология как основа коммуникаций бренда» она расскажет о силе маскотов в продвижении брендов.

Нравится: ГПМ Радио

ГПМ Радио
еще 241 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

МТС Медиа

26.12.2025

На выставке «Жили-Были: Царство русской сказки» открылась pop-up зона фильма «Сказка о царе Салтане»

Медиа Коммуникации

На выставке «Жили-Были. Царство русской сказки» в центре «Винзавод» начала работу интерактивная pop-up зона, посвященная предстоящей премьере фильма «Сказка о царе Салтане». В специальном разделе обновленной экспозиции, работающей с октября 2025 года, зрители могут увидеть, как пушкинская история из книги и культурной памяти воплощается в современном кинематографе.

Depot branding agency

18.12.2025

Одни из лучших!

Мероприятия Брендинг

Depot заняло 14 место в рейтинге лучших тг-каналов о брендинге и креативе Brand Hub top100

Rambler&Co

15.12.2025

Двойная победа Rambler&Co на премии Дзена «Люди слова»

Медиа Контент

Ключевые СМИ медиахолдинга отмечены в номинациях «Нестандартная подача» и «Спортивное медиа года»

DOT

10.12.2025

Новые победы DOT на AdIndex Awards

Медиа Мероприятия

26 ноября 2025 года в клубе VK GIPSY в Москве торжественно отгремела ежегодная церемония награждения AdIndex Awards, которая собрала лучших представителей индустрии.