• Кейсы

Как мемы стали обязательной частью маркетинга: секреты успешных брендированных кампаний

Почему мемы работают: научный взгляд

Использование мемов в маркетинге имеет под собой серьёзную научную базу. Например, исследование, проведённое на платформе Uniworld Studios, показало, что 60% пользователей социальных сетей ежедневно взаимодействуют с мемами, что приводит к значительно более высокому уровню кликабельности и вовлечённости по сравнению с традиционными рекламными кампаниями. Данные исследования подтверждают, что мемы помогают брендам вызывать эмоции и легко привлекать внимание аудитории, создавая более глубокую связь с её членами.

Другим примером является работа, опубликованная в журнале ResearchGate в 2024 году, где учёные исследовали влияние мемов на восприятие брендов. В результате было установлено, что мемы с сильной эмоциональной окраской и высоким уровнем креативности оказывают значительно большее влияние на аудиторию, чем традиционная реклама. Это подтверждает гипотезу о том, что мемы способны не только развлекать, но и работать на формирование бренда.

Тренды мем-маркетинга последних лет:

• AI-сгенерированные мемы: В последние годы использование искусственного интеллекта для создания мемов стало популярным трендом. Он позволяет брендам быстро реагировать на новые мемы и тренды в социальных сетях, адаптируя контент под свою аудиторию и увеличивая шансы на вирусное распространение.

• Ностальгия по ретро-технологиям: Мемы, связанные с устаревшими технологиями и культурой 90-х, продолжают находить отклик у аудитории, вызывая чувство ностальгии и привлекая внимание более старшего поколения.

• Юмор и самоирония: Бренды, использующие юмор и самоиронию, становятся более близкими и понятными для своей аудитории. Это помогает строить доверительные отношения и избегать излишней формальности, свойственной традиционным рекламным кампаниям.

• Мемы как часть интегрированных кампаний: Мемы всё чаще становятся частью комплексных рекламных стратегий, включая тизеры, челленджи и контент, созданный пользователями. Этот подход позволяет активировать аудиторию и продвигать бренд с помощью её собственных креативных идей.

Примеры мем-кампаний

Ошибки, которых стоит избегать при использовании мемов:

• Не злоупотребляйте мемами: Несмотря на их привлекательность, мемы быстро теряют актуальность. Исследования, показали, что мемы теряют свою эффективность через две недели после создания. Это требует от брендов быстрого реагирования и способности адаптировать контент.

• Соблюдайте баланс: Чрезмерное использование мемов может привести к снижению ценности бренда. Важно поддерживать баланс между развлекательным контентом и серьёзными сообщениями.

• Учитывайте аудиторию: Мемы, которые подходят одной группе людей, могут не сработать с другой. Брендам важно внимательно изучать свою целевую аудиторию и учитывать её восприятие контента.

Рекомендации для успешного мем-маркетинга:

• Будьте актуальными: Мемы должны быть связаны с текущими событиями и трендами. Следите за новыми мемами и вовремя реагируйте на них.

• Стимулируйте участие: Поощряйте пользователей создавать и делиться контентом, связанным с вашим брендом, чтобы усилить вовлечённость и увеличить охват.

• Оставайтесь верными себе: Мемы должны отражать ценности вашего бренда и не идти вразрез с его имиджем.

Мем-маркетинг в последние годы доказал свою эффективность и актуальность в коммуникации с аудиторией. Он не только помогает брендам повысить вовлечённость, но и создаёт сильную эмоциональную связь с потребителями, что делает его неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии.

Наталья Кривцунова, Movie Communication Group

Нравится: MOVIE Communication Group

MOVIE Communication Group
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

17 часов назад

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

18 часов назад

Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

23 часа назад

Российский креативный рынок в 2026 году: прогнозы от ИИ и человека

Вам понравится

Jungle Marketing

29.01.2026

Топ-66 ботов: раздеть девушку онлайн по фото

Коммуникации Маркетинг

Современные технологии искусственного интеллекта открывают невероятные возможности, позволяя, например, раздеть девушку по фото с помощью специализированных ботов и приложений. В этой статье мы рассмотрим лучшие сервисы, чтобы раздеть фото онлайн, объясним, как работает нейросеть, раздевающая девушек, и поделимся рекомендациями по использованию таких инструментов.

АЙNЕТ

29.01.2026

Качество важнее происхождения: как россияне относятся к ИИ-контенту

Соцсети Контент

Половина российских пользователей предпочитает контент, созданный без участия искусственного интеллекта, однако это не приговор для технологии. Исследование digital-агентства АЙNET и маркетплейса нейросетей chad показало: основной причиной остается не сам факт использования ИИ, а качество результата.

Doctorsmm

26.01.2026

Как добавить подписчиков в сообщество ВК – мои ТОП 20 практик в 2026 году

Маркетинг Контент

Как добавить подписчиков в сообщество ВК — вопрос, с которым сталкиваются администраторы на любом этапе развития группы. Количество участников напрямую влияет на активность, вовлечённость и доверие новых посетителей.

NedT Agency

20.01.2026

Сайт не приносит клиентов? Рост рекламного бюджета не поможет

Маркетинг Недвижимость

Вливаете всё больше денег в рекламу, а заявок по-прежнему нет? Вы не одиноки: такая ситуация знакома многим компаниям. Причина часто не в бюджетах и даже не в настройках кампании, а в слабой конверсии сайта. Меня зовут Альберт Сабиров, я CEO агентства NedT Agency. За несколько лет работы мы помогли десяткам бизнесов – от девелоперов недвижимости до онлайн-сервисов – привлекать клиентов через digital-инструменты. Часто нам задают простой вопрос: что важнее для успеха – грамотная реклама или хороший сайт? Предприниматели хотят вложить силы и деньги туда, где быстрее будет результат. Наш честный ответ: важны оба элемента, ведь реклама без качественного сайта не принесёт клиентов, а сайт без рекламы останется красивой витриной без отдачи. На практике именно сайт даёт самый мощный рычаг роста. Давайте разберёмся, почему так происходит и как связка «реклама + сайт» помогает удвоить лиды.