• Новости

Дайджест #3: Мир брендинга 29.09 — 05.10.2025

1. Global Energy Group → Global

Британская Global Energy Group после 20 лет работы сменила имя на Global и перестраивает бизнес вокруг портфеля: морские порты, ветропарки и инфраструктура. Команда под руководством Роя Макгрегора планирует новый HQ на 2 000 м² и рост оборота с £300 млн до £500 млн за три года.

Зачем. Пример для российских B2B-компаний: уход от узкой ниши к роли инфраструктурного партнёра. Ребрендинг здесь — это не логотип, а новая стратегия. Тут и тут подробнее.

Вывод. По сути, это как переехать из мастерской в технопарк: новый адрес и масштаб намекают на новые амбиции.

2. X5 → без Group и с 3D-визуалом

Холдинг X5 убрал приставку Group, представил новый слоган «Главные в еде» и обновил стиль. Это подчёркивает лидерство в продуктовом ритейле — не только «один из многих». Теперь коммуникация теплее и технологичнее, в макетах — 3D-графика и новая композиция.

Зачем. Для сетей это способ говорить напрямую с покупателями, а не только с инвесторами. Отказ от «Group» делает бренд ближе, 3D-визуал — отражение тренда на ожившие digital-бренды. Тут подробнее.

Вывод. Это как сменить офисный костюм на casual: серьёзность осталась, но теперь бренд понятнее для людей.

3. Магнит → магазин будущего со Студией Лебедева

«Магнит у дома» открыл первый магазин нового формата в Москве. Концепт создала Студия Артемия Лебедева: добавили зоны готовой еды, цифровые экраны и разные маршруты для «быстрых» и «длинных» покупок.

Зачем. Концепт показывает, как ритейл адаптируется: совмещение готовой еды, скорости и дружелюбного дизайна. Для дизайнеров — пример, как переводить бренд-голос в архитектуру. Тут подробнее.

Вывод. Это как скрестить кафе и супермаркет: зашёл за лапшой — вышел с овощами и ужином на неделю.

4. Starbucks — новый логотип в России

1 октября Starbucks зарегистрировал новый товарный знак через Роспатент. Несмотря на приостановку деятельности в РФ, компания продолжает защищать брендовые права.

Зачем. Даже в нестабильной среде бренды сохраняют активы. Это урок для бизнеса и дизайнеров: товарные знаки и визуал нужно защищать всегда. Тут и тут подробнее.

Вывод. Для агентств это шанс поработать с «возрождаемыми» брендами. Для компаний — напоминание: регистрируй логотип, иначе потеряешь права.

5. Смартфоны — падение продаж, рост «бюджетников»

По данным МТС, в III квартале продано 6,2 млн смартфонов на 140 млрд ₽: на 19 % меньше по количеству и на 23 % меньше по выручке, чем год назад. Спрос уходит в сегмент до 10 тыс. ₽, лидируют Xiaomi, Realme и Tecno.

Зачем. «Средний» класс в России тает — и вместе с ним уходит стабильный средний спрос. Рынок снова расслоился: премиум живёт своей жизнью, а массовый покупатель берёт самое функциональное и доступное. Тут подробнее.

Вывод. Проще говоря, ставка на «середину» сегодня рискованна. Компании, которые чётко выберут, для кого они — для эконом-практиков или для премиум-аудитории, — выиграют, пока остальные пытаются угодить всем сразу.

Зовем к нам

в уютную ТГшку: Пинки 🤟 Панки

в комьюнити: типочки брендинга

Креативное ателье Пинк
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ОККАМ

27.11.2025

Global Functional Drinks, MediaMind и AstraLab: как ИИ возвращает внимание к видеорекламе

Медиа Контент

Увеличили время активного взаимодействия с видеорекламой на 20% и переходы на 152% с помощью технологии Attention Video.

Документерра

27.11.2025

Хаос в документации: почему компании теряют время и как это исправить

Коммуникации Контент

Техническая документация — это не просто набор файлов, а ключевой инструмент работы команды и развития продукта. Она помогает новым сотрудникам быстро включаться в процессы, поддерживает разработчиков и маркетологов, облегчает принятие решений. Но если документация хранится хаотично — в разрозненных папках, с дубликатами и устаревшими версиями — она перестаёт работать на команду, превращаясь в источник ошибок и потери времени.

Media Direction Group

17.11.2025

Клиенты и агентства: две стороны марафона эффективности

Коммуникации Брендинг

Как спецпроекты становятся отражением характера бренда? Почему награды — не цель, а подтверждение того, что команда идёт в правильном направлении? Развитие в создании кейсовых активностей — это путь к росту или соревнование ради галочки?

Global Functional Drinks

07.11.2025

TORNADO MAX ENERGY запускает кампанию «Закрась момент» в рамках нового позиционирования

Performance Брендинг

TORNADO MAX ENERGY запускает кампанию «Закрась момент», представляя обновленную философию бренда. Первыми шагами стали OLV-ролики с амбассадором бренда — блогером Егором Шкредом.