• Просто о сложном

Достучаться до сердец: как работает метафора бренда

Один из эффективных приемов, который помогает продукту или сервису выделиться среди аналогичных — метафора бренда. Сравнение компании с понятным, сильным и запоминающимся образом безошибочно считывается, а присущие ему черты масштабируются и на саму компанию.

Я помню чудное…

При помощи яркой метафоры можно решить сразу ряд задач.

• Упростить сам процесс коммуникации, используя минимум слов и сообщений.

• Объяснить сложную функцию или устройство продукта емко и лаконично.

• Запомниться, «впечатать» образ компании в сознание аудитории.

Игра в ассоциации

Метафора может быть использована по-разному.

• Рифмованное сравнение. Самая верхнеуровневая ассоциация: «Балтика» — чистое море пива, «Фруктовый сад» — множество спелых сочных плодов

• Аналогия. Схожие свойства или структура продукта и образа: «Фрутоняня» заботится о здоровье и благополучии, «Lime» — яркая и дерзкая, как вкус цитруса, одежда.

• Гештальт. Создание впечатлений и общего понимания миссии бренда у аудитории: «Alpen gold» — швейцарское качество и экологичность горных просторов; «Простоквашино» — вкус, как в детстве; «Домик в деревне» — бережное, деревенское, почти рукодельное изготовление.

Подобрать аккорд

Обращаться к образному мышлению — очень удачный прием, позволяющий использовать минимум слов для описания сервиса. Главное — безошибочно выбрать правильный объект, с которым ваш уникальный продукт заиграет в унисон. Команда грамотных специалистов агентства «Мир рекламы digital» определит образ, синхронный вашему бренду, и рассмотрит его со всех сторон. Именно так найдутся верные понятия и смыслы, которые донесут вашу идею до аудитории и расскажут о продукте все.

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Method Media

Вчера

Как мультимедийная стратегия вернула Sen Soy к устойчивому росту

Медиа Маркетинг

Период: 2024–2025;
Бренд: Sen Soy;
Цель: восстановить рост продаж и укрепить бренд после полугодовой паузы в рекламе.

Qform

Вчера

Видео-анонс как самый быстрый способ привлечь внимание к мероприятию или акции

IT и инновации Маркетинг

Prtut.ru

28.11.2025

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — мои 32 быстрых приёма 2025

Маркетинг Контент

Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — вопрос, который волнует многих, кто хочет, чтобы их истории видели больше людей. Сторис — один из самых динамичных форматов, и от их охвата зависит вовлечённость аудитории и активность подписчиков.

Маркетинговое агентство ОМНА

18.11.2025

Почему B2B-маркетинг не работает без системы: от разрозненных действий к стабильным заявкам

Промышленность Маркетинг

Компания запускает контекстную рекламу, обновляет сайт, но вместо качественных заявок получает лишь звонки от случайных людей. Бюджет потрачен, а новых клиентов нет. Эта проблема знакома многим в сфере B2B. Причина не в том, что digital-инструменты неэффективны. Дело в отсутствии комплексного подхода к маркетингу.