Кейсы
webit
28.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
СберМаркетинг
Домклик использовал передовые технологии видеосъемки и искусственного интеллекта в новой рекламной кампании
Роборука Bolt позволила динамично и ярко отразить момент перехода героев через портал, созданный с помощью компьютерных технологий.
Домклик, сервис недвижимости от Сбербанка, запустил рекламную кампанию про новостройки, при разработке которой использовались высокоскоростная роботизированная рука BOLT и технологии искусственного интеллекта. BOLT обеспечивает высокую точность ведения кадров и обычно используется в кино для съемок сложных сцен с активным движением камеры.
В этой кампании мы продолжаем использовать образ портала, через который герои переходят из старой квартиры в новую. Портал — это одновременно и логотип Домклик, и символ технологичного сервиса, который позволяет быстро и легко решить все вопросы, связанные с покупкой недвижимости. По сравнению с прошлыми рекламными кампаниями портал стал выглядеть намного технологичнее благодаря использованию спецэффектов. Теперь это в прямом смысле слова портал 3.0.
Николай ФедянинДиректор по маркетингу дивизиона «Домклик» Сбербанка
Видео для рекламной кампании создали режиссёр Лео Горенштейн и агентство Miguelivanov — та же творческая команда, которая занималась предыдущей рекламной кампанией Домклик, стартовавшей осенью 2022 года. Спецэффектами и постпродакшном занималось агентство «СберМаркетинг». Некоторые объекты для видео были созданы с помощью нейросети Kandinsky 2.1 от Сбера, а музыка — на платформе Boomy.
Ключевое сообщение новой кампании в том, что на Домклик — самый большой выбор новостроек. Это утверждение основано на независимом исследовании сервисов недвижимости, которое провело рейтинговое агентство «Эксперт РА». По данным исследования, у Домклик самая большая база недвижимости среди всех подобных сервисов в России — это касается количества квартир как на первичном, так и на вторичном рынке.
ТВ-ролики логично дополняют и усиливают кампанию 360 для продвижения новостроек. Она также включает в себя рекламу в интернете, на радио и в OOH-формате.
В новой национальной рекламной кампании Домклик два видеоролика. Они рассказывают о двух разных и эмоциональных моментах покупки жилья.
Портал
В первом ролике «Портал» показаны трудности выбора и покупки квартиры. В такие моменты многие люди не уверены, всё ли у них пройдёт хорошо. Опасения по поводу сроков строительства, качества жилья и инфраструктуры можно преодолеть только через доверие к сервису недвижимости и девелоперу. И здесь вне конкуренции оказывается Домклик — максимально надежный сервис, который развивается в составе экосистемы Сбера. В результате герои видео избавляются от сомнений в несколько кликов: они легко выбирают квартиру на Домклик и покупают её.
Ролик «Портал»
Новостройки
«Каждому хочется верить, что переломный момент существует, — комментируют авторы идеи из агентства Miguelivanov. — Сознательно или подсознательно мы все живем ради этого нового дня, когда все сложности и страхи окажутся позади и можно будет жить спокойно, радостно и счастливо. Покупка квартиры способна изменить если не все в жизни, то многое. Люди верят, что стоит им оказаться в “правильных” условиях — и они тут же начнут “правильно” жить: перестанут ссориться, начнут высыпаться, следить за питанием и займутся спортом. Новая квартира — это новая жизнь. К новому стоит стремиться — и Домклик в этом поможет».
Ролик «Новостройки»
По итогам первого месяца после старта нового флайта Домклик уже показал рост бренд-метрик: показатель спонтанного знания вырос на 2 процентных пункта, а атрибут «Есть большая база новостроек» достиг 57%. Это значит, что целевая аудитория считала и запомнила ключевое сообщение новой кампании.
Состав творческой группы
«Домклик» (клиент)
-
Директор по маркетингу: Николай Федянин;
-
Бренд-менеджер: Дарья Ефимова.
Miguel Ivanov (креатив)
-
Автор концепции: Мигель Иванов;
-
Арт-директор: Дарья Шерстобитова;
-
Режиссёр: Лео Горенштейн.
СберМаркетинг (продакшн, медиаразмещение)
-
Руководитель съёмочного отдела: Наталья Медведко;
-
Постпродакшн продюсер: Иван Шелег;
-
Супервайзер по компьютерной графике: Руслан Шарафутдинов;
-
Руководитель направления: Анна Богданова;
-
Ведущий аккаунт-менеджер: Валерия Лукичёва;
-
Руководитель направления ДЗО1: Евгения Ошуркова;
-
Руководитель группы по медиапланированию: Марина Мулукаева.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Programmatica.com
21.11.2025
PR-CY
20.11.2025
LOOKY
12.11.2025
Блогеры-миллионники переносят контент в «российскую Инсту*»
![]()
После запрета рекламы в Instagram* целый ряд крупных инфлюенсеров с аудиторией выше 1 млн перенесли контент на российскую платформу LOOKY. При этом блогеры сохраняют до 15% подписчиков — благодаря функции синхронизации аккаунтов. Для использования приложения не требуется VPN, можно легально размещать рекламу и использовать различные механики продвижения, геймификацию и возможности искусственного интеллекта.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании