Программатик в действии: эффективный способ охвата релевантных пользователей
Разбираем, как определить целевую аудиторию бренда и каким образом программатик-реклама использует данные о пользователях для эффективного продвижения в мобильной среде.
Чтобы построить результативную маркетинговую стратегию, важно не только знать, кто ваша аудитория, но и понимать, как она живёт: какие приложения использует, когда выходит онлайн, какие интересы проявляет и в каких цифровых точках принимает решения. Эти знания становятся фундаментом персонализированной коммуникации.
Представьте девушку, которая утром открывает фитнес-приложение, в обед оформляет доставку кофе, а вечером ищет идеи для интерьера в Pinterest. Каждое её действие — это поведенческий сигнал, указывающий брендам, чем человек живёт, какие потребности у него сейчас актуальны и на какой контент он реагирует.
Новая статья о том, как программатик-реклама помогает собирать эти разрозненные данные в единую картину и использовать их для взаимодействия с релевантными пользователями внутри in-app экосистемы.
Как аудитория взаимодействует с мобильными приложениями
Пользовательское поведение в приложениях — это отражение образа жизни и текущих приоритетов. Например, в 2024 году аудитория, которая видела рекламу бренда Oura, заходила в приложения категории «Здоровье и фитнес» в 2,7 раза чаще обычного. Такие паттерны показывают, что понимание предпочтений человека помогает брендам расширять свою коммуникационную стратегию и находить точки контакта за пределами привычных маркетинговых сценариев.
Какие категории приложений дают инсайты
Исследование поведения пользователей, увидевших рекламу L’Oréal Paris во Франции, выявило неожиданный факт: баннеры бренда чаще всего показывались в приложениях для любителей кофе Latte Lovers — в 2,8 раза чаще, чем в других категориях. На втором месте оказались Home Cooks.
Ни одна из этих категорий напрямую не связана с бьюти-сегментом, однако именно такие данные помогают находить новые пути построения коммуникации и расширять аудиторию.
Аналогично, косметические бренды нередко получают высокий отклик в lifestyle-приложениях и сервисах, связанных с саморазвитием. Иногда именно там формируются ассоциации, связанные с заботой о себе и желанием улучшить свою рутину.
Например, для продвижения японского skincare-бренда Hada Labo команда BYYD использовала таргетинг сразу по четырём группам интересов:
Красота и здоровье (косметика, дерматология).
Шоппинг (мода, стиль).
Middle/Middle+ (карьера, путешествия, бизнес).
Здоровый образ жизни (спорт, прогулки).
Такой подход позволил охватить сегменты, которые формируют контекст «заботы о себе» в повседневной мобильной активности.
Что можно почерпнуть из стратегии конкурентов
Изучение конкурентных кампаний — это не банальное «подсматривание», а полноценный инструмент анализа интересов и поведения пользователей. Если, например, конкурент активно работает в категориях Health & Fitness или Food Delivery, это знак: ваша аудитория также присутствует там и проявляет активность в этих сегментах.
Такой подход помогает понять, какие категории приложений действительно формируют интерес к бренду и где могут находиться недоохваченные сегменты.
Что дают данные собственного приложения
Если у бренда есть собственное мобильное приложение, аналитика по его аудитории становится ценным ресурсом. Примером может служить анализ приложения Chipotle: выяснилось, что 63% пользователей — мужчины, а наиболее активная группа — 25–34 года. Самыми вовлечёнными оказались те, кто интересуется быстрым питанием, кофе и игровыми развлечениями.
Такие данные позволяют:
предлагать персонализированные акции прямо в приложении
использовать игровые механики для повышения лояльности
находить партнёрские бренды с пересекающейся аудиторией
выстраивать мобильную рекламу на основе реального поведения клиентов
Сегментация в in-app экосистеме: как выйти на релевантных пользователей
Сегодня, в эпоху персонализации, точная сегментация — фундамент эффективной рекламной кампании. Именно in-app среда, где пользователи проводят большую часть времени, позволяет брендам охватывать действительно заинтересованные сегменты.
Точная сегментация помогает избежать «медийного шума» и транслировать сообщение наиболее мотивированным пользователям — будь то просмотр видеоролика или переход на посадочную страницу.
Например, человек, активно пользующийся приложениями по психологии, гораздо лучше воспринимает рекламу курсов по саморазвитию, чем пользователь, который чаще проводит время в утилитах или играх.
Как BYYD помогает находить целевую аудиторию брендов
Платформа BYYD использует IDFA/GAID и строит сегменты на основе десятков параметров:
соцдем;
интересы;
поведение в приложениях;
геолокация (включая точные зоны до 800 м);
тип устройства и ОС.
Это позволяет запускать кампании максимально адресно.
Как BYYD соблюдает приватность
С учётом усиления ограничений по cookies индустрия смещается к идентификаторам устройств. BYYD учитывает приватность: реклама показывается только пользователям, которые явно разрешили отслеживание и предоставили доступ к Device ID.
Big Data как инструмент повышения эффективности
Big Data помогает BYYD усиливать:
соцдем-таргетинг;
поведенческий таргетинг;
таргетинг по контексту использования устройства;
look-alike аудитории.
Для DEONICA в России BYYD дополнительно использовал данные из ОФД-чеков, чтобы показывать рекламу пользователям, которые уже покупали дезодоранты. Это позволило охватить почти 900 тыс. человек и получить CTR 2,04%.
Как лучше понять целевую аудиторию: практические советы
Определяйте сегменты с максимальным потенциалом.
Изучайте стратегии конкурентов, чтобы выявлять новые аудитории.
Проверяйте точность таргетинга и корректируйте коммуникацию.
Стройте креатив на основе реальных поведенческих данных.
Используйте мобильную рекламу, чтобы быть там, где пользователи проводят большую часть времени.
Платформа BYYD уже более 10 лет помогает брендам выстраивать мобильные рекламные кампании, используя современные инструменты таргетинга и большие данные. Чтобы узнать больше о возможностях платформы и посмотреть кейсы — переходите на сайт и запускайте собственную in-app кампанию.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании