GEO: как внедрить на своем сайте и не допустить ошибок
Сегодня расскажу, как можно внедрить стратегию GEO на своем сайте и не наделать при этом популярных ошибок.
А в прошлый раз мы обсуждали, что такое GEO и чем оно отличается от привычного SEO.
Как внедрить GEO: пошаговая стратегия
Эффективная GEO-стратегия строится на прочном фундаменте классического SEO, но требует смещения акцентов.
Шаг 1. Освойте основы SEO
SEO неотделимо от GEO. Если ваши фундаментальные основы SEO слабы, вам будет в разы сложнее попасть в ответы ИИ.
Убедитесь, что выполнены эти пункты:
Роботам удобно сканировать сайт — у ресурса чистая структура, нет проблем с индексацией.
Скорость загрузки страниц достаточно быстрая.
Продуманные заголовки, описания, подзаголовки и разметка schema.org.
Есть авторитетные обратные ссылки.
Контент обновляется — регулярно проверяйте материалы, чтобы контент оставался актуальным и мог индексироваться заново.
Вместе с этим, ChatGPT и Perplexity могут использовать источники, находящиеся далеко за пределами первой страницы поисковика — если они хорошо отвечают на запрос пользователя.
Шаг 2. Проведите исследование запросов
Люди общаются с системами ИИ не так, как вводят запросы в Google. Вместо простых ключевых слов вроде «лучшее программное обеспечение CRM» запросы больше похожи на диалоги: «Какая CRM-система самая простая и эффективная для небольшой команды?». Если вы хотите, чтобы системы ИИ продвигали ваш бренд, вам нужно понимать эту разницу.
Изучайте свои данные. Google Search Console может выявить длинные поисковые запросы, которые уже ведут на ваш сайт. Фильтр по регулярным выражениям поможет вам найти запросы из 10 и более слов. С большой вероятностью это будут те же естественные формулировки, что и в запросах для ИИ. Посмотреть список регулярных выражений можно в разделе «Эффективность».
Используйте инструменты для исследования ключевых слов. Современные сервисы показывают, какие из ваших ключевых слов уже вызывают показы генеративной выдачи и упоминается ли в ней ваш сайт.
Понаблюдайте за тематическими форумами и блогами в вашей нише. Там много сырых, не отшлифованных вопросов. Именно в этих сообществах ИИ-системы любят копаться, когда пишут ответы.
Поняв, как и о чем говорит ваша аудитория, вы сможете создавать контент, который идеально впишется в ИИ-ответы.
Шаг 3. Повышайте свою авторитетность в теме
ИИ-системы ищут не одну статью с точным совпадением фразы — они пытаются понять, какие источники предоставляют наиболее полное и достоверное освещение темы.
Другими словами, ключевые слова — это кирпичики, а темы — это план. Без плана кирпичики ничего не значат.
Вместо того, чтобы публиковать отдельные статьи с ключевыми словами, группируйте связанные запросы в кластеры, которые вместе будут отвечать на более широкий вопрос.
Этот многоуровневый подход позволит системам искусственного интеллекта определить, что ваш сайт — основной ресурс по теме:
освещайте основные понятия,
проводите сравнения и параллели,
давайте примеры использования,
раскрывайте дополнительные вопросы, которые органично вытекают из основного запроса.
Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и нейросетей, а еще подсматривать новые фишки продвижения.
Шаг 4. Изучите намерения пользователей
В GEO недостаточно просто использовать ключевые слова — нужно соответствовать их поисковому интенту.
В отличие от традиционного SEO, где рейтинг сильно зависит от кликов и обратных ссылок, генеративные поисковые системы опираются на контекстную релевантность. Ваш контент должен отражать причину, по которой пользователь задает вопрос, а не только используемые им слова.
Убедитесь, что ваш контент покрывает четыре основных типа интента:
1. Информационный. Чтобы ответить на запросы типа «Что такое…?» или «Как работает…?», можно добавить на сайт руководства, блоки с FAQ и пошаговые инструкции.
2. Коммерческий. Запросы навроде «Лучший инструмент для генерации фото» или «Продукт A против продукта Б» стимулируют принятие решения. Поэтому привлечь аудиторию вам помогут целевые страницы, сравнения и обзоры.
3. Навигационный. Пользователь спрашивает о ценах или функциях вашего продукта? У вас должен быть понятный, индексируемый контент по этой теме. Иначе ИИ может заполнить ваши пробелы информацией из других источников.
4. Транзакционный. Запросы в нижней части воронки, такие как «Купить… онлайн» или «Скидка на…», должны вести на страницы с ценами, акциями и возможностью покупки.
Шаг 5. Используйте форматирование
Системы искусственного интеллекта предпочитают понятный, структурированный и удобный для восприятия контент. Если ваша страница похожа на стену из текста, алгоритмам сложнее ее анализировать.
Сделайте свой контент легко читаемым с помощью:
Заголовков H2 для основных разделов.
Заголовков H3 для подтем.
Маркированных и нумерованных списков.
Сравнительных таблиц.
Выделения жирным шрифтом ключевых терминов.
Блоков FAQ.
Каждый раздел должен быть понятен сам по себе, поскольку ИИ может извлечь для цитирования только один абзац.
Используйте разметку schema.org, чтобы дать поисковым системам дополнительную информацию о вашем контенте. Это не гарантирует, что ваш сайт попадет в генеративную выдачу, но упростит восприятие контента.
Подключите свой сайт к нашей SEO-платформе, чтобы отслеживать позиции и выявлять ошибки с максимальным комфортом. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях на вашем сайте в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.
Шаг 6. Работайте с ссылками и упоминаниями
Добавляйте качественные и авторитетные обратные ссылки.
Следите за упоминаниями бренда. Допустим, пост о «лучших SEO-инструментах для небольших агентств» стал популярным в блоге, но упоминания вашего продукта там нет. Значит, надо это исправить.
Используйте разные источники одновременно: блоги, СМИ, форумы и тематические сайты.
Выбирайте самые актуальные и релевантные ресурсы. Упоминания и ссылки на ваш бренд в блоге о вашей нише сработают эффективнее, чем упоминания в справочнике на общую тему.
9 главных ошибок в GEO
1. Игнорирование интента — оптимизация только по ключевым словам, без учета намерения пользователя.
2. Неструктурированный контент — обилие текста без заголовков, списков и таблиц затрудняет анализ вашего контента.
3. Отсутствие семантической разметки — без структурированных данных ИИ приходится догадываться, что означает ваш контент.
4. Ориентация на общие ключевые слова — длинные разговорные запросы соответствуют тому, как пользователи фактически общаются с ИИ.
5. Игнорирование мобильных устройств и голосового ввода — если ваш сайт плохо загружается на мобильных устройствах или не оптимизирован для голосовых запросов, вы не попадете в значительную часть ИИ-выдачи.
6. Проблемы со сканированием — тяжелый JavaScript, дублирующиеся URL-адреса и битые ссылки мешают роботам находить ваш контент.
7. Отсутствие связи между PR и SEO — если PR-отдел освещает ваш бренд в СМИ, а SEO-специалисты не учитывают это на сайте, вы упускаете шанс повысить авторитетность ресурса.
8. Устаревшая статистика, неработающие ссылки и неактуальные данные.
9. Слабая авторитетность — поверхностные статьи не подойдут, ИИ выбирает материалы с глубоким и профессиональным раскрытием темы.
Подведем итог
GEO не заменяет SEO, а расширяет его возможности. Фундаментальные принципы по-прежнему важны, но фокус сместился: с рейтингов на цитирование, с ключевых слов на контекст, с кликов на авторитетность.
Главный принцип GEO — создание максимально полезного и достоверного материала, который ИИ только сможет найти в интернете. Публикуйте такой контент, и тогда нейросеть сделает ваш бренд постоянной частью своей выдачи.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании