Disney поделился своими персонажами с тиктокерами
Соглашение охватывает сотни проектов из крупнейших франшиз Disney, включая Pixar, Marvel, Star Wars и FX. Авторы контента получат официальный доступ к библиотеке видеоматериалов и смогут использовать их при создании собственных роликов без риска нарушить авторские права. Отобранные видео будут публиковаться не только в TikTok, но и появятся в новом разделе вертикальных видео Verts стримингового сервиса Disney+. Пилотный проект стартует в США в ближайшие месяцы, после чего его планируется распространить и на другие страны. Финансовые условия сделки стороны не раскрывают.
Для TikTok это соглашение имеет стратегическое значение. Впервые контент, созданный пользователями платформы, станет частью экосистемы другого крупного медиасервиса. Если раньше TikTok был лишь площадкой для продвижения фильмов и сериалов, то теперь он становится полноценным поставщиком контента для стриминговой платформы. Disney, в свою очередь, получает практически неисчерпаемый источник фанатских роликов, который должен повысить вовлеченность аудитории и помочь привлечь молодых пользователей в Disney+. По данным TikTok, в прошлом году пользователи платформы ежедневно публиковали в среднем 6,5 млн постов, связанных с кино и телевидением, а почти половина зрителей призналась, что начинала смотреть фильм или сериал после того, как увидела ролик о нем в TikTok.
Выиграть должны и сами авторы контента. В рамках программы амбассадоров Disney для авторов контента (Disney Creator Ambassador Program) участники получат дополнительное продвижение своих работ, доступ к закрытым мероприятиям компании, возможность официально сотрудничать с Disney и стать амбассадорами ее брендов.
Не исключено, что новое партнерство стало следствием неудачной стратегии Disney в области генеративного ИИ. Три месяца назад Disney планировала инвестировать $1 млрд в OpenAI и предоставить более 200 своих персонажей для генерации пользовательских видеороликов, где зрители могли бы, например, сражаться на световых мечах вместе с Люком Скайуокером или оказаться внутри вселенной «Истории игрушек». Но после закрытия проекта Sora договор утратил силу, а согласованный платеж так и не был перечислен OpenAI.
Сделка отражает и более широкий тренд развития самой платформы TikTok. Хотя сервис остается символом коротких вертикальных роликов, пользователи все активнее потребляют более продолжительный контент. По данным исследования аналитической платформы Metricool, длинные видео в TikTok сегодня получают в среднем на 40% больший охват, чем классические короткие ролики. Для Disney сотрудничество с TikTok — не только способ усилить присутствие в экосистеме короткого видео, но и возможность продвигать более сложные истории, превращая пользовательские ролики в дополнительный канал привлечения аудитории к полнометражным фильмам и сериалам.
в Telegram канале
Другие статьи
