Разработали масштабируемую систему с визуально самостоятельными подбрендами и гибкой графической основой. Новый стиль объединил направления деятельности под единым брендом, сохранив целостность и философию компании.
Введение в проект
Заказчик — компания ARXCENTER, создаёт архитектурные решения, где функциональность общественных зданий, АЗС и производственных объектов сочетается с уникальными дизайнерскими элементами и современными технологиями.
Одним из ключевых направлений стали проекты для автозаправочных станций. За годы работы компания сформировала в этой области значительное портфолио, включая архитектуру самих АЗС и сопутствующих объектов.
Однако ограничиваться только этой сферой компания не хотела — целью было расширить деятельность, выйти в сферу дизайна интерьеров, включая жилые пространства, рестораны и другие объекты.
На момент обращения фирменный стиль компании сильно устарел и не отражал ни одно из направлений компании. Не было понятно, специализируется ли компания на чем‑то одном или занимается всем. В условиях планируемого расширения сферы деятельности такая неопределённость становилась серьёзным ограничением.
В качестве решения мы предложили разработать динамическую айдентику и полностью обновить визуальное позиционирование бренда. Так как направления деятельности существенно различаются, объединять их в одном статичном логотипе было бы нецелесообразно. Вместо этого мы создали систему с единым брендом ARXCENTER и подбрендами для каждого направления. Следуя общей идее трансформации интерьера, айдентика также изменяется, оставаясь при этом узнаваемой.
Также мы поработали над неймингом и позиционированием бренда. В результате обновлённая айдентика решает задачу разделения направлений, но при этом сохраняет стилевое единство бренда.
Визуальные концепции
Текущий фирменный стиль не отражал реальный спектр деятельности компании, был устаревшим и визуально не связан с проектами. Поэтому в рамках разработки нового подхода к визуальному позиционированию бренда мы предложили три визуальных концепции, на которых может быть построена будущая айдентика.
Первая концепция передаёт ощущение порядка и прозрачности за счёт мягкого света, простых форм, аккуратной типографики и обилия свободного пространства. Айдентика остаётся динамичной за счёт гибкой палитры и модульной графики — лаконичных линейных иллюстраций и иконок из простых геометричных форм. В её основе — брутализм и строгая геометрия, которые для архитектурной компании становятся чёткой и прямолинейной метафорой профессионального подхода.
Вторая концепция более элегантная и утончённая благодаря антиквенным шрифтам и сложной сетке, но при этом она остаётся минималистичной и современной. Природная палитра создаёт ощущение натуральности. Система масштабируется на два направления через версии логотипа, гибкие цвета и графику — монохромные иллюстрации с детализацией и ломаными краями под творческий характер бренда.
Третья концепция задаёт строгий и брутальный настрой швейцарским стилем — чёткой типографикой, продуманной сеткой и современными лаконичными шрифтами. Она позиционирует компанию как агентство с безупречными процессами и проектами высокого уровня. Цветовая палитра включает яркие акцентные тона, а гибкость обеспечивается системой дескрипторов, вариативной палитрой и строгими линейными иллюстрациями.
Заказчику понравились геометричность и брутализм из первой, а также яркие акценты из третьей концепции. Эти акценты напоминали существующую визуальную систему компании, что сделало новый стиль логичным развитием, а не резким ребрендингом.
Так мы объединили первую и третью концепцию. В финальной версии предложили заменить слишком яркий, почти морковный цвет на более сдержанный и сбалансированный акцент, чтобы сохранить лаконичность и аккуратность визуального образа бренда.
При этом геометрия, структура и форма остались ключевыми визуальными опорами. Также сохранили геометрию в начертаниях шрифта — это можно увидеть в шрифтовых частях логотипа.
Поиск логотипа
Внутри выбранной концепции приступили к разработке логотипа. Мы сохранили общий логотип и базовую типографику, создав единую визуальную основу бренда, а для суббрендов разработали отдельные цветовые решения и графические акценты, отражающие специфику каждого направления.
Основной бренд ARXCENTER выполнен в минималистичной стилистике: белый, серый и чёрный цвета, строгая геометрия, скандинавская вёрстка и продуманная система элементов подчёркивают профессионализм компании и её архитектурный фокус.
Arx.Interiors, связанный с дизайном жилых и общественных пространств, оформлен в тёплых натуральных оттенках — коричневом и бежевом, передающих атмосферу уюта и эстетики минимализма.
Arx.fuel, ориентированный на заправочные станции, использует динамичную палитру с жёлтым и чёрным — символами энергии, движения и технологичности. Суббренды сохраняют связь с ARXCENTER, оставаясь при этом уникальными и понятными для своей аудитории.
Логотип ARXCENTER состоит из знака и шрифтовой части, выполненной в доработанном геометрическом гротеске с чёткими, угловатыми формами и построен на метафоре: небольшое изменение делает систему гармоничной — так же, как архитектурный проект обретает завершённость через точную работу с формой. Знак выполнен в виде геометрической абстракции с динамичной малой частью, которая варьируется в зависимости от направления:
круг — центр, фокус;
квадрат — устойчивость и структура;
треугольник — энергия и движение.
Эти формы немного видоизменяются, но остаются частью единой системы, визуально считываясь как вариации одного элемента. Знак и текст могут использоваться вместе или по отдельности — в диджитал-среде, полиграфии, социальных сетях и даже в формате иконки.
Цветовая палитра усиливает индивидуальность направлений: коричневая гамма — для интерьеров, контрастный жёлтый — для заправок. Визуальная система дополнена линейными иллюстрациями и иконками на основе логотипной геометрии. Они масштабируемы, легко адаптируются под любые носители и подходят для анимации.
Разработка гайдбука
Чтобы айдентика ARXCENTER работала последовательно и узнаваемо во всех каналах, дополнительно мы разработали гайдбук.
В нем собраны основные, краткие, шрифтовые и кириллические версии логотипа, описаны охранные поля, цветовые вариации и недопустимые приёмы. Каждое направление — основной бренд, arx.interiors и arx.fuel — имеет собственную цветовую палитру, подчёркивающую характер деятельности, но сохраняющую связь с общей системой.
Типографика основана на шрифте CoFo Sans с заданными параметрами трекинга и межстрочного интервала для визуальной чистоты и согласованности. Дополнительно разработали линейные иллюстрации и иконки на базе геометрических форм логотипа, пригодные для печати и для цифровой среды.
Гайдбук также включает адаптивную 16-колоночную сетку и примеры применения айдентики на носителях — от визиток и презентаций до мерча и навигации.
Дизайн носителей и полиграфии
Также для каждого из направлений бренда разработали полиграфические и презентационные материалы.
Создали индивидуальный шаблон презентации, позволяющий готовить коммерческие предложения и проектные материалы в едином стиле.
Дополнительно разработали дизайн папок для документов — с учётом цветовой схемы и графических акцентов каждого направления. Все носители оформлены в соответствии с общей визуальной системой и органично представляют бренд, отражая его философию.
Результат
Разработали масштабируемую систему айдентики. Выстроили гибкую визуальную систему с возможностью масштабирования на разные направления бизнеса, что позволило компании уверенно выйти за пределы сегмента автозаправочных комплексов и заявить о себе в новых сферах.
Создали структуру подбрендов с единым визуальным ядром. Поработали над неймингом, каждое направление — arx.interiors и arx.fuel — получило собственную цветовую палитру, графику и версию логотипа, отражающую специфику работы. При этом все элементы объединены общей стилистикой для поддержания целостности бренда.
Разработали подробный гайдбук для команды и партнёров. Подготовили полную документацию, включающую правила использования логотипов, типографики, цветовых схем, сетки и графических элементов. Визуальная коммуникация теперь органична и отлично работает во всех форматах — от диджитал до офлайн-носителей.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании