• Новости

Диковины: Сбер и СберМаркетинг запустили спецпроект ко Дню народного единства

В основе креативной концепции кампании — народные предания о мифических существах, незримо проживающих бок о бок с людьми. В культуре каждого народа — свои «диковины». Сказочная Жар-птица, крылатый змей Зилант, таинственный Вит-куль и дальневосточный бабр давно стали неотъемлемыми элементами многонационального культурного полотна России.

Чтобы рассказать широкой аудитории о богатом фольклорном наследии, креативная команда сняла интригующий видеоролик в жанре псевдодокументалистики о персонаже сибирских легенд — земляном олене, которого пытается найти в тайге блогер-натуралист.

С помощью AI-сервисов GigaChat и Kandinsky креаторы воссоздали образы и других легендарных существ, описанных в сохранившихся литературных источниках из фондов Российской государственной библиотеки. Увидеть своими глазами сгенерированные нейросетями изображения десятка диковин можно на сайте спецпроекта.

В период активности кампании желающие также могут оформить цифровую СберКарту с лимитированным дизайном по мотивам «диковин» в онлайн-приложении банка.

В HiFi-стриминге Звук доступен эксклюзивный аудиопроект, где главный герой ролика продолжает исследовать мифическую фауну России и погружать пользователей в мир фольклора.

В подборке «Диковины» онлайн-кинотеатра Okko можно посмотреть кино и мультфильмы о сказочных животных.

Сбербанк стремится сохранить красоту культуры каждого народа, проживающего на территории России. Для этого ежегодно в преддверии Дня народного единства мы запускаем захватывающие проекты с использованием новейших технологий, через которые фольклорное и культурное наследие достигает сердец широкой аудитории от Владивостока до Калининграда.

Команда Сбера

Перед нами стояла задача разработать и воплотить креативную идею, которая смогла бы объединить всё великое культурное многообразие нашей страны. И мы обратились к фольклору. Используя GigaChat и Kandinsky, нам удалось воссоздать образы существ из былин и сказаний различных народов. Однако наибольшее впечатление на нашу команду произвело предание о «земляном олене» — рогатом подземном существе, облик которого народная фантазия создала, глядя на кости и бивни мамонтов. Именно ему мы посвятили ролик, стараясь придать сюжету ироничный саспенс, а мифическому оленю — сказочность.

Команда СберМаркетинга

Состав творческой группы

ПАО Сбербанк (клиент)

• Исполнительный директор: начальник отдела имиджевых и культурных проектов Департамента маркетинга и коммуникаций Алена Конурина.

• Руководитель направления имиджевых и культурных проектов Департамента маркетинга и коммуникаций: Евгений Фросин.

• Аналитик отдела имиджевых и культурных проектов Департамента маркетинга и коммуникаций: Анастасия Федорова.

СберМаркетинг (креативное агентство, продакшн)

• Директор департамента креативных разработок и контента: Елизавета Тринич-Афанасьева.

• Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов.

• Креативный директор: Светлана Помыткина.

• Руководитель творческой группы: Анна Золотарёва.

• Ведущий арт-директор: Лариса Журавлева.

• Ведущий арт-директор: Евгения Коломеец.

• Ведущий копирайтер: Татьяна Смыслова.

• Ведущий креатор: Анна Дронова-Зиганшина.

• Старший дизайнер: Марина Федорова.

• Дизайнер: Екатерина Шарф.

• Ведущий стратег: Павел Латенков.

• Руководитель группы спецпроектов: Елена Секирина.

• Менеджер спецпроектов: Анастасия Смирнова.

• Диджитал креативный директор: Константин Симонов.

• Руководитель отдела реализации цифровых проектов: Денис Шокин.

• Ведущий менеджер отдела реализации цифровых проектов: Илья Бессонов.

• Младший дизайнер отдела реализации цифровых проектов: Анастасия Каймонова.

• Руководитель направления клиентского сервиса: Анна Богданова.

• Руководитель группы клиентского сервиса: Алёна Рыжова.

• Ведущий менеджер по работе с клиентами: Евгений Вишневский.

• Руководитель съемочного отдела: Олег Гридасов.

• Продюсер съемочного отдела: Анастасия Широкова.

• Режиссёр: Никита Зубков.

• Оператор: Руслан Косенко.

СберМаркетинг
еще 199 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Nimax

Вчера

Сайт для сложных B2B-продуктов: рассказываем на примере промышленного сервера Openyard

IT и инновации Маркетинг

Проектирование сайта для сложного B2B-продукта — это всегда работа на грани инженерии, маркетинга и UX-аналитики. В отличие от классического коммерческого сайта, где продукт понятно объясняется одной карточкой или лендингом, промышленный сервер не помещается ни в одно короткое описание. Он состоит из сотен конфигураций, десятков технических параметров, зависимостей, ограничений и специфичных сценариев применения.

Мессенджер Compass

27.11.2025

Как реагировать на негативные отзывы, если вы хотите окончательно отпугнуть клиентов

Коммуникации Маркетинг

Рассказываем, как отвечать на любую критику так, чтобы покупатели больше никогда не подумали к вам обратиться.

Group4Media

17.11.2025

Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, стала лауреатом Премии «Топ-менеджеры НПБК»

Мероприятия Маркетинг

14 ноября, в заключительный день Национального рекламного форума, прошла церемония награждения лауреатов премии «Топ-менеджеры НПБК».

ARNIKA

14.11.2025

Мерч без логотипа: человекоцентричный подход в брендированных товарах

Маркетинг Брендинг

Сегодня поговорим о мерче, который носят и используют не потому, что «так надо», а потому, что не хотят снимать и выпускать из рук. Лояльность нельзя завоевать силой, ее можно только заслужить — заботой и вниманием. Речь в нашей статье пойдет о человекоцентричном мерче — более зрелом, бережном и по-настоящему эффективном подходе для современных мерч-дропов.