• Маркетинговые исследования

Digital 2026: ключевые тренды и статистика цифрового маркетинга в новом отчете DataReportal

Отчет Digital 2026 охватывает ключевые аспекты глобального цифрового рынка, среди которых:

• Тенденции в доступе к интернету и его использовании.

• Эволюция мобильных устройств и их применение.

• Расширение использования искусственного интеллекта по всему миру.

• Поведение пользователей в социальных сетях.

• Тренды в сфере e-commerce.

• Развитие онлайн-развлечений.

• Актуальные тренды цифрового маркетинга, включая рекламные расходы и вовлеченность.

В этом материале мы более детально остановимся на переменах в digital-маркетинге, проанализируем развитие мобильного сегмента и подробнее рассмотрим рост программатик-рекламы.

Глобальный рынок цифровых технологий к концу 2025 года

По состоянию на октябрь 2025 года, население планеты достигло 8,25 миллиардов человек, из которых 70,1% (5,78 миллиардов) активно пользуются мобильными телефонами.

Общее число пользователей интернета составило 6,04 миллиарда человек, что свидетельствует о том, что уровень проникновения интернета в мире достиг 73,2%.

За прошедший год количество уникальных интернет-пользователей увеличилось на 5,1%, что составляет 294 миллиона новых пользователей. Из этих пользователей 96% подключаются к интернету через мобильные телефоны, а 59,6% — через ноутбуки и ПК.

Эти данные подтверждают, что мобильные устройства занимают центральную роль в потреблении контента, становясь основным каналом для связи брендов с аудиторией.

Пользователи старше 16 лет выходят в интернет по различным причинам, среди которых:

• Поиск информации — 60,7%

• Общение с друзьями и семьей — 58,7%

• Просмотр видео, ТВ-шоу и фильмов — 54,2%

• Ознакомление с новостями — 52,7%

• Поиск инструкций — 49,3%

• Прослушивание музыки — 46,2%

• Поиск вдохновения — 45,9%

Преобладание мобильных устройств

Согласно исследованию DataReportal, к октябрю 2025 года 96% всех интернет-пользователей выходят в сеть через мобильные устройства.

Распределение по типам устройств:

93,7% — смартфоны.

59,6% — десктопы и ноутбуки.

31,6% — подключенные ТВ.

28% — планшеты.

4,5% — кнопочные телефоны.

Отчет Digital 2026 подчеркивает, что мобильные устройства продолжат оставаться основным средством доступа к интернету, и что мобильная реклама имеет решающее значение для эффективного взаимодействия с аудиторией.

Операционные системы мобильных устройств продолжают диктовать правила: 73,9% интернет-трафика приходится на устройства с ОС Android, что делает эту платформу основным каналом для охвата аудитории. В то же время, доля iOS составляет 25,7%.

Общий объем мировых рекламных расходов к концу 2025 года составит 1,16 триллиона долларов, что на 6,5% больше по сравнению с предыдущим годом. Из этого объема, 74,4% (862 миллиарда долларов) направлены на цифровую рекламу.

Основные сегменты диджитал-рекламы:

• In-app реклама — 390 миллиардов долларов.

• Поисковая реклама — 352 миллиарда долларов.

• Реклама в социальных сетях — 277 миллиардов долларов.

• Онлайн-видео реклама — 208 миллиардов долларов.

• Баннерная реклама — 185 миллиардов долларов.

Программатик-реклама в 2025 году

Расходы на программатик-рекламу в 2025 году составили 716 миллиардов долларов, что на 10% больше по сравнению с предыдущим годом (+65 миллиардов долларов).

Программатик продолжает оставаться важным инструментом для автоматизированных закупок рекламы. Он занимает 83,2% от общего объема цифровых расходов на рекламу.

Расходы на in-app рекламу составили 390 миллиардов долларов, с годовым ростом на 10,8%. Это подтверждает продолжающийся интерес брендов к мобильным приложениям как эффективному каналу для коммуникации.

In-app реклама обеспечивает высокий уровень вовлеченности и точный таргетинг, что делает её основным драйвером роста цифрового маркетинга в 2025–2026 годах.

Ключевые выводы из отчета Digital 2026

Основные выводы из анализа данных:

1. Мобильные устройства закрепляют за собой лидерство как основной канал взаимодействия с пользователями. 96% интернет-пользователей выходят в сеть через смартфоны.

2. Программатик-реклама продолжает набирать популярность, занимая более 80% от мировых расходов на диджитал-рекламу. Автоматизация закупок позволяет обеспечивать точный таргетинг и высокий ROI.

3. In-app реклама укрепляет свои позиции как наиболее эффективный и вовлекающий формат. Бренды активно используют мобильные приложения для персонализированных коммуникаций.

4. Рынок digital продолжает расти, благодаря росту мобильного трафика и внедрению искусственного интеллекта, что открывает новые возможности для более точного и динамичного маркетинга.

Как BYYD соответствует мировым цифровым трендам

В условиях, когда 96% пользователей подключаются к интернету через мобильные устройства, BYYD предоставляет брендам и маркетинговым агентствам возможность эффективно охватывать аудиторию в мобильных приложениях.

Платформа объединяет технологическую точность программатик-закупок с возможностями форматов Rich Media, Fullscreen и другими креативными решениями, создавая не просто рекламные показы, а полноценный диалог с пользователями.

Мобильная реклама через BYYD эффективно работает в различных нишах — от авто и ритейла до красоты и электроники. Например, в ритейле программатик-реклама помогает брендам повышать узнаваемость и улучшать результаты маркетинговых кампаний. Подробнее.

Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.

Уже 10 лет BYYD помогает брендам продвигать свои товары и услуги. Платформа следит за новинками и непрерывно развивается.

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

Оставьте заявку на сайте

Пишите на почту hello@byyd.me

Источник

BYYD
еще 91 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Sendsay

19 часов назад

Почему digital-брендам пора менять подход к диалогу с клиентами?

IT и инновации Маркетинг

Sendsay запустила инструмент обогащения данных для прогнозирования клиентского спроса в digital.

Ботфактор

27.11.2025

Маркетинг в эпоху многоканальности: как не потеряться и создать единый клиентский путь

Маркетинг Брендинг

Пять каналов в среднем — именно через столько точек соприкосновения с брендом, по мнению маркетологов, проходят клиенты от первого касания до продажи в 2025 году. Такое нелинейное взаимодействие ЦА с продуктами компании вынуждает маркетологов интегрировать многоканальные стратегии для увеличения охвата, достигаемости и продаж.
Рассказываем, как создать единую маркетинговую экосистему для продвижения своих продуктов и окружить ею клиентов, а не хаотично разрываться между разными точками соприкосновения с ЦА. Четыре шага для создания единого клиентского пути.

Demis Group

21.11.2025

Комментарии как зеркало доверия: почему в России они решают все

Коммуникации Digital

Екатерина Сафронова, специалист по управлению репутацией в Demis Group, рассказывает о том, как комментарии формируют цифровую репутацию компании.

Leadgen.market

13.11.2025

Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке

Маркетинг Брендинг

Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.