• Маркетинговые исследования

Данные и спорт: как персонализация изменит маркетинг в 2025 году

Айрат Даллас, основатель компании Dallas Analytics, имея более 10 лет опыта в спортивной аналитике, уверен: «Данные — это не просто инструмент, а основа для построения успешных стратегий в маркетинге». Благодаря персонализированному подходу бренды смогут не только укреплять лояльность аудитории, но и значительно увеличивать доход.

Как данные и аналитика помогут спортивному маркетингу шагнуть в будущее? Рассказываем, почему персонализация станет главной тенденцией 2025 года.

Почему персонализация важна

Современные болельщики ожидают индивидуального подхода. Например, кампания Adidas с футбольным клубом «Реал Мадрид» показала, как данные меняют маркетинг. С помощью персонализированных push-уведомлений бренд увеличил продажи лимитированной формы на 22% за первый месяц, согласно пресс-релизу компании.

Персонализация помогает не только продавать больше, но и выстраивать устойчивую связь с аудиторией. По данным Nielsen Sports, вовлечённость зрителей возрастает на 38%, если используется персонализированный подход.

Как работают данные

Данные болельщиков — это не просто цифры, а важный инструмент для адаптации маркетинговых стратегий. Например, NBA внедрила аналитическую платформу, которая отслеживает поведение зрителей. Эта система помогает лиге рекомендовать персонализированные видеоролики, основанные на действиях интересных игрока. В результате средняя продолжительность просмотра увеличилась на 30%, а кликабельность рекламы выросла на 25%.

Другой успешный кейс — спонсорская интеграция Coca-Cola на стадионах MLS. Анализ посещаемости матчей позволил бренду предложить скидки на продукцию в дни игр, что привело к росту продаж на 18% за сезон.

От спонсорства до трансляций

Персонализация затрагивает все аспекты спортивного маркетинга. Например, Nike интегрировала индивидуальные рекомендации в работу беговых клубов в США. Используя приложение, которое анализировало результаты тренировок пользователей, компания предлагала подходящие товары для улучшения их показателей. Такой подход увеличил средний чек на 15%.

Трансляции также становятся персонализированными. Платформа Amazon Prime Video, освещающая футбольные матчи, предоставляет зрителям возможность выбирать углы камеры и получать детальную статистику. Это не только улучшило зрительский опыт, но и увеличило число подписчиков на спортивный контент на 12%.

Почему это важно для брендов

Персонализация — это не просто способ увеличения продаж. Это инструмент для создания уникального опыта, который укрепляет доверие аудитории. Компании, которые внедряют персонализацию, видят рост ключевых метрик:

• Увеличение вовлечённости — на 38%;

• Повышение конверсий — на 25%;

• Рост среднего чека — на 15%;

• Увеличение удержания клиентов (Retention Rate) — на 20%.

Dallas Analytics, под руководством Айрата Далласа, уже помогла нескольким крупным брендам адаптировать их стратегии. Использование персонализированного подхода увеличило ROI этих компаний в среднем на 20%.

Что делать дальше

Персонализация в 2025 году изменит подход к спортивному маркетингу. Компании, которые хотят оставаться лидерами, должны инвестировать в аналитику, использовать AI и внедрять персонализированные стратегии.

Данные помогают не только улучшать текущие кампании, но и создавать уникальный опыт для каждого болельщика. Готовы ли вы меняться вместе с рынком? Свяжитесь с Dallas Analytics, чтобы узнать, как персонализация может работать на ваш успех.

Dallas Analytics
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Е-Promo Group

Вчера

Компания EMP стала партнёром SYNERGETIC в рекламе на маркетплейсах

Digital

Аутсорсинговая компания EMP, специализирующаяся на управлении digital-рекламой, начала сотрудничество с федеральным брендом SYNERGETIC.

Wunder Digital

Позавчера

Увеличьте ROI в 3,7 раза с YouTube: стратегия на пиковый сезон

Digital Маркетинг

YouTube укрепляет позиции как универсальная платформа с эксклюзивным охватом: 45% зрителей Shorts не пользуются TikTok, 65% — Reels. Все это происходит на фоне стремительного роста загрузок: +16% для длинных видео и +42% для Shorts за последний год.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

28.11.2025

Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026

Маркетинг Брендинг

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками.

АКАР

20.11.2025

Президент Китайской рекламной ассоциации Гохуа Чжан выступил с обращением к российским коллегам на Неделе рекламы

Коммуникации Маркетинг

Неделю рекламы в Москве открыл Саммит по взаимодействию с органами государственной власти. Мероприятие, организованное АКАР при поддержке ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора, стало главной площадкой для прямого диалога между бизнесом и регуляторами. Ключевой темой этого года стала «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование».