Маркетинговые исследования
webit
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BYYD
Что важно для потребителей перед 8 марта: как брендам адаптировать свои стратегии
Какие товары популярны перед 8 марта, где потребители планируют праздновать, и какие стратегии помогут брендам успешно продвигаться в этот период.
Международный женский день — один из самых динамичных периодов для маркетинга, когда бренды соревнуются за внимание потребителей, предлагая лучшие акции и специальные предложения.
Здесь рассмотрим, какие товары пользуются спросом перед 8 марта, где потребители планируют отмечать праздник, а также какие стратегии помогут брендам эффективно продвигаться в этот период.
Расходы россиян в дни гендерных праздников
Помимо 8 марта, перед праздником отмечается ещё один значимый день — 23 февраля, однако бюджеты на подарки к этим датам существенно различаются.
К 23 февраля:
-
52% — до 3 тыс. рублей.
-
40% — от 3 до 5 тыс. рублей.
-
8% — более 5 тыс. рублей.
К 8 марта:
-
67% — до 5 тыс. рублей.
-
24% — от 5 до 10 тыс. рублей.
-
9% — более 10 тыс. рублей.
В среднем, россияне тратят на 8 марта на 30% больше, чем на 23 февраля.
Когда растет покупательская активность?
Покупательская активность традиционно начинает расти в первой половине февраля, однако между 23 февраля и 8 марта наблюдается заметный спад, который сменяется активным подъемом в начале марта.
Пик расходов приходится именно на 8 марта.
Как воспринимают 8 марта потребители?
Международный женский день, который отмечается 8 марта во многих странах, со временем изменил свое значение, особенно в странах СНГ.
Опрос 2025 года показал, что 8 марта воспринимается как:
-
Праздник всех женщин — 72,9%.
-
День борьбы за женское равноправие — 14,3%.
-
Праздник весны — 8%.
-
Праздник мам и бабушек — 2,9%.
-
Не считают этот день праздником — 1,8%.
-
Другое — 0,1%.
Для брендов это означает, что аудитория воспринимает праздник по-разному,поэтому важно учитывать эти различия при сегментации. Это влияет не только на создание контента, но и на выбор рекламных каналов.
В мобильной рекламе такие стратегии реализуются через точный таргетинг.
На нашей платформе мы настраиваем кампании по интересам, соцдем параметрам и поведению пользователей, что позволяет находить даже узкие сегменты.
Подробнее о возможностях таргетинга — в нашей статье.
Как потребители отмечают 8 марта?
Согласно исследованию, 90% мужчин и 66% женщин отмечают Международный женский день. Это связано с тем, что мужчины традиционно дарят подарки и выражают внимание, в то время как женщины чаще принимают поздравления.
Что касается формата празднования, большинство опрошенных (51%) предпочитают отмечать 8 марта дома.
Остальные отмечают праздник:
-
В гостях — 28%.
-
С коллегами — 13%.
-
В ресторане — 12%.
-
За городом — 10%.
-
В кино, театре или на концерте — 9%.
Популярные категории товаров на 8 марта 2025: что выбирают покупатели
Среди самых популярных подарков на 8 марта 2025 года лидируют:
-
Цветы — 52%.
-
Сладости — 42%.
-
Косметика и парфюмерия — 37%.
-
Сертификат — 18%.
-
Деньги — 16%.
-
Украшения — 15%.
Поскольку подготовка к празднику начинается заранее, в этом списке могут отсутствовать такие категории товаров, как электроника и другие крупные покупки, которые часто приобретаются заранее.
Интересный тренд, который набирает популярность — рост самостоятельных покупок. Так, треть женщин планируют приобрести подарки для себя к 8 марта.
Мужчины также всё чаще покупают подарки себе к 23 февраля, что раньше было не так характерно. Выбор в их случае часто падает на практичные вещи или эмоциональные сюрпризы.
Что ждет бренды перед 8 марта в 2025 году?
Чтобы предсказать популярные категории в 2025 году, стоит опираться на данные 2024 года.
В марте прошлого года было зафиксировано снижение спроса в ряде традиционно популярных категорий:
-
Цветы — на 5%.
-
Алкоголь — на 3%.
-
Украшения — на 7%.
В то же время, наблюдался рост интереса в следующих категориях:
-
Конфеты — на 7%.
-
Доставка — на 16%.
-
Косметика — на 12%.
В 2025 году можно ожидать, что спрос на доставку, гаджеты и косметику останется высоким. Однако успех брендов будет зависеть от их способности адаптироваться к потребностям аудитории и предложить актуальные товары.
Что касается отдыха, скорее всего, спрос на него снизится из-за отсутствия продленных выходных, что ограничит желание потребителей планировать длительные поездки в этот период.
3 совета по эффективному продвижению бренда перед 8 марта от BYYD
Охватывайте разные аудитории и персонализируйте подход
Адаптируйте стратегии под разные сегменты аудитории, учитывая интересы, социально-демографические параметры и восприятие праздника.
Использование гибкого таргетинга и релевантных креативов позволит усилить вовлеченность и расширить охват.
Оптимизируйте пользовательский опыт
Убедитесь, что ваш сайт или приложение максимально удобны для пользователей. Упростите поиск товаров, ускорьте процесс оформления заказа и предложите быстрые способы оплаты, чтобы повысить конверсию и улучшить покупательский опыт.
Используйте интерактивный контент
В преддверии 8 марта конкуренция возрастает, а значит, важно бороться с баннерной слепотой. Ставьте на интерактивные форматы в in-app рекламе, чтобы удержать внимание пользователей.
Воспользуйтесь Rich Media баннерами с анимацией, графикой и элементами взаимодействия для более вовлекающего контента.
Также можно использовать такие форматы как: Video Interaction, Split Screen, In-Game.
Главное — запускать кампанию заранее, чтобы сформировать интерес аудитории.
Готовы запустить эффективную кампанию?
BYYD — ведущая программатик-платформа с 10-летним опытом в мобильном продвижении. Пишите нам hello@byyd.me — подберем оптимальное решение и ответим на все вопросы.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Маркетинговое агентство ОМНА
11.12.2025
Rambler&Co
04.12.2025
Редакция ADPASS
27.11.2025
Маркетинговый барометр показал «пасмурно»: опубликован CMO Barometer`2026
![]()
68% директоров по маркетингу из 15 стран и регионов мира считают, что 2026 год пройдет под знаком ИИ, который будет влиять на все аспекты их стратегии. Только один из пяти (20%) верит в изменении экономической ситуации к лучшему. 45% считают, что главный навык директора по маркетингу в наши дни — цифровая и техническая грамотность. Эти и другие данные приводятся в очередном исследовании CMO Barometer`2026.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании