• Просто о сложном

Что такое подкаст, как его создать и продвинуть: руководство для начинающих

В этой статье поговорим о подкастах и предоставим пошаговое руководство по их созданию: от разработки идеи до записи, монтажа и продвижения с учетом трендов 2025 года.

Подкаст: что это такое простыми словами

Подкаст — это серия аудиозаписей, объединенных общей темой или форматом и доступных онлайн или для скачивания. Как правило, большинство выпусков можно слушать бесплатно. У шоу часто есть постоянный ведущий, что создает эффект присутствия и доверия. Благодаря гибкому формату, подкасты для бизнеса и личных брендов стали особенно актуальными в последние годы. Этот формат удобен, универсален и отлично адаптируется под разные задачи: от повышения лояльности до формирования экспертности.

Примеры подкастов

Рассмотрим реальные примеры подкастов и расскажем для каких задач и ниш они особенно эффективны.

«Маркетинг и реальность»

«Маркетинг и реальность» — это образовательный проект, посвященный маркетингу, брендингу, PR и развитию бизнеса в условиях современной цифровой среды. Автор и ведущий подкаста — Александр Дяченко, бренд-стратег, маркетолог и спикер, ранее занимавший должность CMO в медиахолдинге Double Day и подкаст-студии Red Barn.

В выпусках обсуждаются актуальные темы и инструменты маркетинга, такие как:

• Путь клиента (CJM) и эффективные каналы коммуникации;

• Использование нейросетей и автоматизация контента;

• Роль PR в управлении репутацией и имиджем компании;

• Системный подход к омниканальному маркетингу;

• Франчайзинг, телефония для бизнеса, развитие личного бренда и многое другое.

Подкаст ориентирован на представителей малого и среднего бизнеса, фрилансеров, маркетологов, PR-специалистов и всех, кто хочет эффективно продвигать свои продукты и услуги в современных реалиях.​

Послушать подкаст можно на различных платформах (Apple Podcasts, Яндекс Музыка, Spotify, Звук, SoundStream) или на официальном сайте проекта, где можно найти дополнительные материалы, статьи и ссылки на социальные сети.​

«SMM без котиков»

«SMM без котиков» — это один из первых и наиболее известных русскоязычных подкастов о маркетинге в социальных сетях, запущенный в 2013 году Эльнарой Петровой, основательницей агентства экспертного маркетинга NextMedia. В 2018 году подкаст был переименован в NextMedia Podcast, сохранив свою направленность на практические аспекты digital-маркетинга.​

Эльнара Петрова — эксперт в области SMM и коммуникаций, руководитель агентства NextMedia и образовательного проекта NextMedia Education. Она также является автором курсов по подкастингу и маркетингу, активно делится опытом и знаниями с аудиторией.​

В проекте «SMM без котиков» обсуждаются следующие актуальные темы:

• Продвижение в социальных сетях (Instagram, ВКонтакте, Telegram и др.);

• Таргетированная реклама и работа с промопостами;

• Создание вовлекающего контента и визуального оформления;

• Кейсы успешных брендов и компаний;

• Личный бренд и экспертный маркетинг;

• Монетизация и системный подход к маркетингу​.

Гостями подкаста становились специалисты из различных областей, включая PR-директоров, юристов, маркетологов и предпринимателей.​

Подкаст доступен на платформах Яндекс.Музыка, Apple Podcasts, SoundStream, Podcast Addict​), а также в ТГ-канале @nextmediapodcast и ВК — vk.com/nextmediapodcast.

Подкаст и интервью: в чем разница

Интервью — это разовый формат, в котором журналист задает вопросы спикеру. Подкаст — это серия регулярных выпусков с авторской подачей. Даже если подкаст построен на интервью, он предполагает постоянную структуру, ведущего и развитие темы от выпуска к выпуску. Это делает подкастинг более гибким и глубинным инструментом работы с аудиторией. Многие используют подкасты, как инструмент маркетинга или контент-стратегии, чего не скажешь про классическое интервью.

Почему подкасты стали популярными

Подкасты больше не нишевый формат — это устойчивый медиаканал, который влияет на отношения с аудиторией или клиентами. За последние годы подкастинг прошел путь от хобби энтузиастов до профессионального инструмента в арсенале маркетологов, предпринимателей, HR-специалистов и экспертов. И вот почему:

1. Мобильность и многозадачность: аудиоформат — это удобно, поскольку слушать подкаст по дороге на работу, во время занятий спортом или уборки можно не отрываясь от дел. Это преимущество перед видео или текстами;

2. Глубина и вовлеченность: в отличие от сторис и коротких роликов, подкаст дает возможность погрузиться в тему, услышать аргументы и мнения. Эффект «присутствия» помогает укрепить связь с аудиторией и повышает авторитет экспертов;

3. Низкий порог входа: чтобы начать, нужен только микрофон, ноутбук и сервис, либо программа для монтажа. Все это обычно есть в доступе, либо имеет приемлемую стоимость;

4. Рост слушательской базы: по данным РАЭК, в 2024 году в России насчитывается около 10 миллионов активных слушателей подкастов, и это число продолжает расти. Ожидается, что к концу года этот сегмент аудитории достигнет уровня 18 миллионов человек. Формат активно интегрируется в повседневное потребление контента, а лидерами по популярности остаются «Яндекс Музыка» и Apple Podcasts;

5. Эффективная альтернатива рекламе: подкастинг — это способ напрямую или нативно рассказать о продукте через интервью, экспертные форматы, сторителлинг. Люди не переключают, а остаются — и вовлекаются;

6. Лояльность и повторное прослушивание: подписчики ждут новых выпусков, а значит — выстраивается доверие и регулярный контакт с аудиторией;

7. Многообразие форматов: существует более 10 форматов, и каждый бизнес может подобрать свой (см. следующий раздел о видах подкастов).

Какие бывают подкасты: основные форматы

Рассмотрим самые востребованные виды подкастов, которые действительно работают:

• Соло-подкасты: один человек — один микрофон. Автор делится экспертным мнением, опытом, историями. Главное — держать динамику, чтобы это не было «докладом». Такой формат наиболее прост в реализации и подходит для коучей, специалистов, авторов, психологов;

• Интервью: классический разговор с приглашенным гостем. Может быть живой или по сценарию. Отлично работает на вовлечение новой аудитории через гостя. Подходит для всех, кто хочет делиться экспертизой и строить нетворк;

• Дискуссии: группа ведущих или гостей обсуждает одну тему. У каждого — своя точка зрения. Формат требует модерации, но звучит динамично и глубоко. Подходит для: профессиональных сообществ, СМИ, аналитических проектов;

• Документальные (нарративные): это сюжетные подкасты, как аудиофильмы. В них используются закадровый голос, вставки, музыка, реальные записи. Часто требуют сценариста, продюсера и монтажа и подходят для медиа, фондов, просветительских проектов;

• Фикшн-подкасты: художественные истории в формате сериала. Есть актеры, сюжет, диалоги, эффект присутствия. Подходит длябрендов, которые любят сторителлинг и креатив;

• Радиошоу: более свободный, развлекательный стиль: рубрики, музыка, шутки. Привычен слушателю и легко воспринимается. Подходит для компаний в сферах ifestyle, культуры, развлечений;

• Образовательные подкасты: интервью, мини-лекции, теоретический контент. Главное — четко структурировать выпуск, чтобы не перегружать слушателя. Подходит для EdTech проектов, преподавателей, университетов, внутреннего обучения.

Как сделать подкаст: пошаговая инструкция

Теперь поговорим о том как сделать подкаст. Перед началом работы важно встроить эту задачу в общую маркетинговую цель компании. Проанализировать целевую аудиторию, подобрать ее любимые контент-площадки.

Для удобства можно использовать этот пошаговый план:

1 шаг. Определите цель

Ответьте на вопрос: зачем вы запускаете подкаст? Это может быть:

• развитие личного бренда;

• продвижение продукта;

• укрепление корпоративной культуры;

• подкаст для бизнеса как канал коммуникации с клиентами.

2 шаг. Изучите аудиторию

Прежде чем стартовать, проанализируйте, для кого вы записываете контент, кто будет слушать подкаст, какие у этих людей интересы, лексика, болевые точки. Это повлияет на формат и стиль.

3 шаг. Выберите формат

Выбор зависит от целей компании или специалиста. Какие бывают подкасты — мы уже разобрали выше. Сравните плюсы и минусы.

4 шаг. Подготовьте сценарий для подкаста

Подкаст может быть в виде тезисов, блоков или прописанного текста. Даже если вы планируете импровизировать, структура обязательна — иначе получится «поток сознания».

5 шаг. Настройте звук

Что нужно для записи подкаста: микрофон (USB или XLR); наушники; аудиоредактор (Audacity, Adobe Audition, Descript); тихое помещение (плед, подушки, шкаф с одеждой — подойдут для шумоизоляции). Это важный этап, чтобы аудитории было приятно изучать ваш контент.

6 шаг. Позаботьтесь о качестве

Говорите как для одного слушателя. Проверьте, не «фонит» ли микрофон, нет ли эха. Если приглашаете гостей — заранее отправьте план и технические инструкции.

7 шаг. Смонтируйте подкаст

Удалите оговорки, длинные паузы и шумы. Добавьте джингл, вступление и окончание. Это влияет на профессиональность восприятия. Сейчас все чаще используют автоматизацию — AI помогает быстро и качественно монтировать подкаст.

8 шаг. Займитесь дистрибуцией

При публикации подкаста оформите превью: название, описание с ключевыми словами, теги и загрузите обложку.

9 шаг. Подумайте о трафике

Чтобы наработать аудиторию подкаста, начните с бесплатных способов продвижения. Это могут быть анонсы в соцсетях, коллаборации с блогерами, репосты гостей, email-рассылки. Если вы сразу заложили рекламный бюджет, то рекомендуем обратиться к посевам в Telegram, таргету и размещению в подборках.

10 шаг. Проанализируйте результаты запуска

Следите на метриками ежемесячно, чтобы выявлять наиболее удачные выпуски, улучшать темы и подачу. Важно фиксировать количество прослушиваний, время удержания внимания, географию слушателей, комментарии (отзывы).

Тренды подкастинга в 2025 году

В заключении статьи рассмотрим последние тренды в подкастинге, актуальные для 2025 года.

1. Micro-podcasts — в последнее время чаще всего пользователи слушают выпуски по 5–10 минут. Особенно хорошо заметен этот тренд в B2B, образовании и новостных подборках. Поэтому рекомендуем экспериментировать с длительностью роликов.

2. Видеоподкасты — YouTube, RuTube или ВК видео стали домом для аудиоконтента. Публикуйте один и тот же выпуск на нескольких площадках и вы сможете охватить максимум аудитории.

3. ИИ — помогает не только с монтажом, но и с подготовкой сценариев, нейросетевой озвучкой, расшифровкой и оформлением. Используйте нейросети для оптимизации времени.

4. Корпоративные подкасты — компании запускают шоу для сотрудников, рассказывая про внутренние обновления, вдохновляющие интервью, адаптационные аудио-гайды. Такой формат подходит для тех, кто хочет повысить лояльность команды.

5. True Crime, сторителлинг и сериалы — удерживают внимание лучше, чем любой другой формат. Даже бренды начинают заходить в фикшн через branded stories. Если ищите виральные форматы контента, обратите внимание на этот.

6. Интерактивность — слушатели предлагают темы, голосуют за гостей, отправляют голосовые и чувствуют причастность. Это помогает укреплять отношение с брендом или автором.

7. Кросс-промо — самый эффективный способ роста. Не бойтесь объединяться с другими ведущими. Коллаборации с интересными проектами не добавят вам конкуренции, а напротив, поможет зарекомендовать себя на рынке.

Заключение

В 2025 году подкастинг стал эффективным инструментом маркетинга и HR-коммуникаций, а также эффективным способом развития сообщества для укрепления отношений с целевой аудиторией. Если подойти к созданию такого контента осознанно, с пониманием, что такое подкаст, зачем он вам и какую пользу дает слушателю, то вы сможете увидеть результаты развития бизнеса.

* продукты корпорации Meta признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Ольга Варава

Руководитель контент-портала ADPASS

Проще простого
еще 193 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест