• Просто о сложном

Что такое имидж

Имидж простыми словами

Говоря простыми словами, имидж — это искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и информационного воздействия.

Как правило, в разработке имиджа (от англ. image — «образ», «изображение», «отражение») принимают участие стилисты, рекламщики, PR-специалисты и другие, ставящие задачу по созданию определённого отношения к объекту, в соответствие с его статусом.

Имидж крайне важен в любом виде деятельности, поскольку участвует в формировании восприятия объекта, как отдельным индивидом, так и группой людей или обществом в целом.

Виды имиджа с примерами

Видов имиджа много, однако среди всего списка следует выделить основные:

• Персональный — имидж делового человека или отдельной личности. Такой образ человек создает для себя, чтобы произвести определенное впечатление на окружающих, как на публике (на работе), так и в повседневной жизни;

• Корпоративный — имидж компании, формируемый в глазах клиентов, партнеров и конкурентов;

• Бренд-имидж — образ товара или услуги, создаваемый для привлечения и удержания внимания потребителей;

• Социальный имидж — представление общества о какой-либо социальной группе (субкультуре) или организации.

В качестве примера можно привести современный имидж делового человека с определенным набором визуальных и вербальных составляющих:

• вежливая, уверенная и спокойная речь;

• прямая осанка и бодрые движения;

• характерный дресс-код (пиджак, рубашка, галстук, портфель) и т.д.

Функции имиджа

Использование имиджа позволяет человеку, группе или компании решить следующие задачи:

• идентифицировать себя, помогая людям быстро и легко узнавать о персональной причастности объекта к той или иной социальной группе;

• продвигать товары и услуги, создавая лояльный для целевой аудитории образ бренда и/или его продукта;

• сформировать нужные об объекте стереотипы в обществе;

• укрепить доверие знакомых, коллектива, потенциальных клиентов или партнеров.

В чем разница между имиджем и репутацией

Репутация — это общее представление об объекте, основанное на опыте и фактах личного взаимодействия, а также общественном мнении. В свою очередь, имидж — это искусственно созданный образ, который может не соответствовать (и, зачастую, не соответствует) действительности.

При этом, репутация формируется со временем, а имидж можно создать или изменить в течение небольшого промежутка времени.

Как создается имидж

Процесс создания имиджа состоит из следующих этапов:

• проведение анализа целевой аудитории с целью определить ее ключевые ожидания относительно объекта;

• определение целей и задач, которых должен достигать и выполнять имидж;

• создание концепции имиджа на основе предварительно обозначенных целей и задач;

• разработка стратегии продвижения, включающая выбор каналов коммуникации, а также определение методов воздействия на аудиторию;

• реализация стратегии путем создания контента, проведения рекламных и PR-кампаний, организации мероприятий и т.д;

• аудит и анализ итоговых результатов;

• корректировка стратегии и тактики (при необходимости).

Резюме

Имидж — важная составляющая современного человека, организации или продукта. Без четко сформированного имиджа, восприятие объекта целевой аудиторией будет затруднено или совсем невозможно.

Решить проблему поможет обращение к профессиональным имиджмейкерам, способных создать нужный для продвижения образ.

Ольга Варава

Руководитель контент-портала ADPASS

Проще простого
еще 193 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Рекламное агентство IQ

26.11.2025

Зимний маршрут решает: как выбрать 5–9 точек и не сжечь бюджет

Маркетинг Брендинг

Каждый сезон компании распределяют рекламные бюджеты на широкий перечень локаций. Эффективность кампании повышается, если учитывать маршруты перемещения премиальной аудитории и концентрироваться на ключевых точках контакта. Как это сделать — расскажем в статье.

Art Directors Club of Russia

25.11.2025

Как студенту стать финалистом ADCR Awards — советы Дмитрия Алексеенко

Коммуникации Брендинг

Дмитрий Алексеенко, креативный директор YellowBrand и куратор направления «Бренд-дизайн» в Высшей Школе Брендинга, в 21-м сезоне ADCR Awards оценивал работы молодых авторов в блоке Young & Students. Его профессиональный взгляд, отточeнный годами в брендинге и педагогике, фиксирует, как меняется сама философия дизайна в руках нового поколения. Дмитрий рассказал, чего ожидает жюри от участников и на кого ориентирован конкурс ADCR Awards.

Ingate Group

20.11.2025

Data Storytelling: как ИИ превращает сырые данные в визуальные истории для бренд-отчетов и PR

Маркетинг Брендинг

Маркетинг работает со все большими объемами данных каждый день — растет количество источников информации, каналов продвижения, цифровых инструментов. Чтобы транслировать ключевые моменты коллегам и аудитории, маркетологам требуются новые инструменты, чтобы презентация удерживала внимание, а не вызывала перегруз цифрами.

Media Direction Group

17.11.2025

Клиенты и агентства: две стороны марафона эффективности

Коммуникации Брендинг

Как спецпроекты становятся отражением характера бренда? Почему награды — не цель, а подтверждение того, что команда идёт в правильном направлении? Развитие в создании кейсовых активностей — это путь к росту или соревнование ради галочки?