Что повышает эффективность рекламы на майских праздниках
Почему не стоит останавливать рекламу в праздничные дни, и как повысить ее эффективность.
Среди маркетологов нет единого мнения, стоит ли запускать рекламные кампании в период майских выходных. Одни опасаются напрасной траты бюджета, другие считают это идеальным временем, чтобы привлечь внимание, пока конкуренты отдыхают.
В статье подробно рассказываем, почему рекламные кампании стоит продолжать и даем рекомендации, как увеличить конверсию.
Причина №1. Аудитория продолжает быть онлайн
По данным опроса «Работа.ру», «СберАвто» и «Ситидрайв», 21% россиян планируют дачный отдых, а 18% — приготовление шашлыка. Несмотря на то, что на майские праздники принято выезжать за город и отдыхать на природе, активность в интернете практически не снижается.
Например, согласно Яндекс Вордстат, интерес к запросу «онлайн-магазины» с 22 по 28 апреля 2024 года показали 40 553 пользователя, а с 29 апреля по 5 мая — 42 114. Это подтверждает, что люди продолжают активно совершать покупки и проводить время в сети.
Причина №2. Возможность учесть сезонные интересы потребителей
Реклама в праздники станет эффективнее, если учитывать сезонные запросы и особенности поведения покупателей. В период майских праздников традиционно растет спрос на товары для пикников, отдыха на природе и путешествий.
Исследование сети «Перекресток» показало, что в это время особенно востребована охлажденная рыба, шашлык, специи и приправы, свежие овощи, уголь и средства для розжига, одноразовая посуда.
Это дает брендам возможность повысить видимость и предложить товары, соответствующие сезонным потребностям. По данным Morning Consult, большинство потребителей позитивно воспринимают тематическую рекламу в праздники, если она соответствует их ожиданиям.
Эффективность рекламы повышают эмоциональные и сезонные триггеры
Визуальная привязка к семейному отдыху на природе.
Предложение товаров в тематических комплектах («идеальный набор для шашлыка»).
Использование призывов к немедленному действию (например, напоминание о скором наступлении праздников).
Причина №3. У людей появляется свободное время
Праздничные дни — это период, когда люди освобождаются от рабочих и домашних дел. Они проводят время более расслабленно и готовы внимательнее рассмотреть рекламные предложения.
Это отличное время для кампаний, нацеленных на глубокое взаимодействие и длительный контакт с пользователями. Потребители не торопятся, чаще кликают по ссылкам, изучают информацию и смотрят рекламные видеоролики.
Эффективным решением становится ретаргетинг – повторная демонстрация рекламы тем, кто уже знаком с брендом. Это позволяет вернуть пользователей на сайт и побудить их к совершению покупки.
Причина №4. Снижение конкуренции в рекламе
В праздники количество активных рекламных кампаний снижается: многие маркетологи откладывают запуск, опасаясь лишних расходов.
Продолжая рекламу в этот период, вы получаете:
Более низкую стоимость клика за счет снижения конкуренции
Возможность привлечь дополнительный трафик и сэкономить бюджет
Преимущество первопроходца: пока конкуренты отдыхают, вы можете быстрее завоевать внимание аудитории
Причина №5. Формирование лояльности аудитории
Праздничная реклама не только стимулирует текущие продажи, но и способствует формированию долгосрочной узнаваемости бренда. Пользователи проводят больше времени онлайн, поэтому выше вероятность того, что они запомнят рекламу.
Грамотно выстроенная кампания укрепляет позиции бренда на рынке и обеспечивает рост продаж в будущем.
Как построить рекламную стратегию в праздники
Рекомендации от BYYD:
Изучите поведение аудитории: когда и на каких площадках пользователи наиболее активны
Поставьте конкретные цели и KPI: например, увеличить продажи на 10%
Предложите актуальные акции и специальные предложения, привлекательные именно в этот период
Разработайте праздничный креатив, соответствующий стилю бренда
Запускайте рекламу заранее (за 5–7 дней до праздников)
Используйте эффективные каналы, например, мобильную рекламу в популярных приложениях
Сегментируйте аудиторию по интересам, географии и поведению
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании