• Кейсы

Ambient-маркетинг как диалог с городом: кейс Билайн и BALAGAN

Ambient-маркетинг — это когда реклама выходит из привычных рамок и становится частью городского ритма. Это не просто баннер или вывеска — это ощущение и впечатление. Такой подход работает на стыке искусства, урбанистики и брендинга, оживляя пространство и вовлекая людей без прямого призыва. Он заставляет остановиться, удивиться, улыбнуться — и именно в этот момент устанавливается контакт между брендом и человеком.

Почему ambient так эффективен?

Во-первых — он цепляет. Нестандартные форматы сразу приковывают внимание и вызывают эмоциональный отклик, а значит, повышают узнаваемость бренда.

Во-вторых — он органичен. Встраиваясь в городскую среду, такая коммуникация выглядит естественно: она не мешает, а дополняет пространство, как будто всегда была на своем месте.

В-третьих — он охватный. Люди сами становятся носителями кампании, делясь увиденным в соцсетях. Один классный уличный объект может запустить настоящую волну виральности.

Билайн выходил в новый маркетинговый сезон и хотела, чтобы появление стало знаковым — заметным и эмоциональным. Санкт-Петербург для старта был выбран неслучайно: июнь — время ПМЭФ когда город особенно оживлен, на нем сконцентрировано внимание гостей, медиа и широкой аудитории. В это время город буквально перенасыщен брендами, и в борьбе за внимание креативу нужно быть по-настоящему живым, запоминающимся и нераздражающим. Именно в этот период Билайн решил выйти на связь со слоганом: «Питер, алло — лето пришло» — простым, теплым, летним.

Креативная идея объединила сразу несколько направлений — от классической наружной рекламы до ярких офлайн-активностей, встроенных в городскую повседневность. Задача была не просто привлечь внимание, а поймать «тот самый момент»: чтобы на фоне деловых форумов и питерской суеты человек вдруг увидел нечто новое, улыбнулся — и на пару секунд вспомнил, что лето уже здесь.

Так, по улицам Петербурга ездил брендированный автомобиль — «Летняя служба новостей» от Билайна. Это был настоящий медиахаб на колесах. Машина была визуально необычной, с четкой функцией и легко считываемым посланием. Прохожие реагировали на авто — рассматривали, фотографировали и подходили к нему.

За счет мобильности машина появлялась в разных точках города, привлекая максимум внимания. А благодаря интервьюерам, блогеру Андрею Кокошка и комику Илье Соболеву, проект стал еще и активностью для жителей.

Этих людей мы выбрали неслучайно. Илья Соболев — широко известный комик и ведущий, которого знает вся страна. А Андрей Кокошка — любимчик молодой аудитории. За время съемок мы столкнулись с тем, что его фанаты, узнав, что блогер гуляет по улицам Санкт-Петербурга, буквально охотились за ним. Блогеры брали интервью у прохожих, с которыми говорили о любимых местах, планах на лето, воспоминаниях.

Параллельно на сцене в «Севкабель Порту» работала «Точка подключения к лету». Пространство «Севкабеля» — это место притяжения петербуржцев и туристов, настоящий арт-кластер. «Точку подключения к лету» встроили в городскую среду и привычную атмосферу локации.

На сцене выступали уличные музыканты, артисты с авторскими программами, а также известные исполнители из Петербурга, чье творчество уже стало частью культурного кода города. Особенным моментом стал выход Тоси Чайкиной — и он был полной неожиданностью. Певица стояла с кофе в руках в толпе гостей, как обычный зритель, и вдруг — начала петь. Сцена ожила, толпа удивленно обернулась, и в воздухе повис тот самый вау-эффект.

Получилось душевно — без сценария, но с настоящими эмоциями. Именно такие мгновения делают ambient-активации незабываемыми и органично вшитыми в городскую ткань. И в целом лайнап учитывал культурные особенности Петербурга, где музыкальная сцена разнообразна.

Эта активность — точка притяжения, объединяющая музыку, эмоции и визуальную айдентику бренда. Люди не просто слушали артистов — они подпевали, танцевали и просто наслаждались моментом. Креативное агентство BALAGAN отвечало за разработку креативной идеи и реализацию.

У любого проекта есть послевкусие — то, что остается после, когда музыка стихла и машина уехала. И что важно: это послевкусие в случае с Билайном оказалось ярким, живым, теплым. Мы получили мощный отклик — писали и участники, и те, кто просто наткнулся на проект в соцсетях. Значит, получилось попасть в точку. Пока не раскрываем все карты, но одно можем сказать точно — «Летняя служба новостей» и «Точка подключения к лету» продолжат жить. И очень скоро их увидят еще больше людей.

Константин Абрамов

Dealer & partner BALAGAN

Ambient-маркетинг — это не просто способ достучаться до аудитории. Это способ говорить с ней на одном языке, в нужном месте и в нужный момент. И когда все сделано правильно — это не реклама, а событие.

Активация от Билайна стала частью городского события, которое запомнят не только по логотипу, но и по эмоциям. Кампания охватила тысячи людей офлайн и десятки тысяч в диджитал.

Интервью «Летней службы новостей» разошлись по телеграм-каналам и соцсетям, сцену в «Севкабеле» посетили сотни зрителей, а брендированный трак оказался на фотографиях у каждого третьего прохожего. Контента получилось настолько много, что он еще долго будет появляться в социальных сетях — и не только жителей Петербурга.

Нравится: BALAGAN

BALAGAN
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Авиа Адв

23 часа назад

Новые рекламные возможности в аэропорту Мурманск

Digital Маркетинг

Открытие продаж рекламы в новом терминале аэропорта Мурманска.

SMMX

18.11.2025

Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах — 24 лучших варианта

Маркетинг Контент

Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах интересуют каждого второго блогера. Маркетолог Ирина Найденова поможет разобраться, как найти оптимальное решение для вашего бюджета. Из статьи вы узнаете о доступных и действенных вариантах продвижения, которые помогут увеличить число подписчиков и повысить вовлеченность. Подберем сервис с идеальным соотношением цены и качества, привлечем заинтересованных подписчиков и увеличим охваты.

Around Business Group

05.11.2025

Как грамотная трейд-маркетинговая стратегия вновь принесет прибыль для Вашего бизнеса?

Маркетинг Ритейл

В условиях захлестнувшей мир структурной нестабильности, разрыва логистических цепочек и резкого падения доходов населения, прежде эффективные механизмы продвижения начинают давать сбои. Трейд-маркетинговое агентство Around Businuss group ответит на вызовы времени комплексно и эффективно в данной статье.

Маркетинговое агентство ОМНА

04.11.2025

Клиенты разные — предложение одно. Почему конверсия падает и как это исправить

Промышленность Маркетинг

В базе клиентов — крупные промышленные холдинги и небольшие инжиниринговые бюро. Все получают одинаковые коммерческие предложения. А конверсия неуклонно снижается. Узнаете себя?