Как повысить доход паблишера от programmatic-рекламы на 15% и более — кейс Advertronic
О том, как с помощью правильной раскладки рекламных блоков увеличить доходность сайта до 60%. Пять месяцев тестирования на 17 сайтах, выводы и практические рекомендации издателям.
Advertronic, сервис по монетизации сайтов, сравнил две стратегии размещения рекламного инвентаря в одном месте показа: один крупный блок против нескольких меньших. Речь про такие плейсменты как: сайдбар, врезки в тексте, хедер; тест проводился на desktop и mobile, в вертикальных и горизонтальных форматах.
Краткий вывод: несколько блоков маленького размера дают доход больше, чем один большой. Но не все так просто, на результат влияет: тип размещения, устройство и временный период. В статье представлены детали тестирования и рекомендации по применению.
Материал структурирован вокруг двух вопросов:
Можно ли «по умолчанию» перейти на несколько меньших блоков?
Где такой подход эффективен, а где лучше оставить один крупный формат и по каким причинам?
Оглавление
Цель.
Вводные и метрики.
Как проводили тестирование, результат.
Нюанс.
Рост на 60%, как добиться.
Выводы.
Практические рекомендации от Advertronic.
Цель
Определить, какая раскладка блоков обеспечивает наибольшую выручку при сохранении пользовательского опыта и одинаковой площади показа:
Один большой блок (например, 300×600);
Несколько меньших блоков одновременно (например, 2×300×250).
Advertronic не изменял источники трафика и контент. Единственным фактором, подвергавшимся изменениям, стала конфигурация рекламных блоков при A/B тестах. Сравнивались следующие пары:
1. Desktop horizontal: 970×250 vs 3×300×250
2. Desktop vertical: 300×600 vs 2×300×300
3. Mobile vertical: 300×600 vs 2×300×300
Вводные и метрики
Для каждого рекламного места фиксировались количество запросов и полученный доход.
Основной показатель эффективности — RPM (доход на 1000 запросов): RPM = (доход / запросы) × 1000;
Всего в тесте обработано 489 млн запросов;
Период проведения: май–сентябрь 2025 года;
Количество сайтов: 17, преимущественно тематических и информационных;
Рекламных мест: 57.
Для снижения статистических искажений использовались взвешенные средние значения по объёму запросов.
Показатель RPM выбран как ключевая метрика, поскольку он нормализует различия по трафику и отражает основные параметры монетизации:
Цену за тысячу показов (CPM);
Процент заполнения;
Число показов на один запрос;
Видимость рекламных блоков.
Таким образом, RPM обеспечивает корректное сравнение эффективности размещений между форматами, устройствами и периодами, устойчив к колебаниям объёма и структуры трафика.
Тестирование проводилось по каждому плейсменту отдельно, что позволило избежать взаимного влияния результатов.
Как проводили тестирование, результат
Исследование охватывало период с мая по сентябрь 2025 года и включало 17 сайтов. Для каждого плейсмента трафик распределялся поровну: 50% для варианта с одним большим блоком и 50% для варианта с несколькими небольшими. Средний прирост дохода составил около 15%. Максимальный рост +64%, как его добиться, расскажем чуть ниже.
Итог теста
Дополнительная выручка: +450 тыс ₽ за период теста:
Итоги теста в срезах по форматам
Анализ по срезам показал:
Крупные по трафику размещения демонстрировали меньший прирост.
Конфигурация с несколькими маленькими блоками чаще повышала RPM в низкоэффективных позициях.
Нюанс
Для плейсментов с высокой волатильностью была проведена помесячная оценка:
Средний рост: +24%.
Среднее снижение: −42%.
Максимальный результат достигается при регулярном A/B-тестировании и динамическом перераспределении трафика в пользу более эффективной конфигурации (адаптивный rollout). При статичном подходе («установил и не меняешь») прирост держится на уровне 15%, но возможны колебания по месяцам. При постоянном контроле и оперативных корректировках рост дохода может достигать 60%.
Георгий Задворнов
Сo-founder Advertronic
Как добиться роста до 60%
Конфигурация с несколькими небольшими блоками эффективна в долгосрочной перспективе, однако основной результат обеспечивается не самим форматом, а непрерывным управлением трафиком. Для этого необходимо:
Обеспечить регулярный сбор данных по доходности (RPM) для каждого рекламного места;
Внедрить автоматизированное переключение конфигураций A/B с динамическим перераспределением трафика.
Чит-код: работа с партнёром, который берёт на себя ежедневное управление и оптимизацию монетизации под конкретного паблишера.
Выводы
Конфигурация с несколькими блоками можно применить как базовое решение, «повесил и забыл»: в среднем она обеспечивает прирост RPM и выручки на 15%;
Для достижения максимального эффекта требуется регулярный мониторинг и автоматизация распределения трафика, что может дать до 60% роста дохода.
Практические рекомендации от Advertronic
Mobile: контролируйте плотность рекламы (ad-density); второй блок подключайте через ленивую загрузку после достижения пользователем определённой точки прокрутки. Если видимость второго блока снижается, предпочтителен один основной формат.
Крупные плейсменты: оценивайте эффективность относительно вовлечённости аудитории; при умеренном эффекте целесообразно улучшить качество основного блока вместо увеличения их количества.
Слабые позиции: чаще всего именно здесь конфигурация с несколькими блоками показывает максимальный прирост — начинайте оптимизацию с этих зон.
Прямые продажи: изменение формата рекламного места требует аккуратной настройки цепочки спроса, чтобы избежать выпадения части прямых продаж из аукциона.
Нагрузка: увеличение числа креативов повышает нагрузку на страницу — используйте lazy-load и оптимизацию сетевых вызовов.
С Advertronic сайты зарабывают больше, а паблишеры экономят время и ресурсы. Чтобы узнать подробности сотрудничества, оставляйте заявку на сайте.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании