Брендированное приоритетное размещение в Яндекс.Картах: как привлечь дополнительных клиентов в медицинскую клинику

В мире медицинского маркетинга, где конкуренция за пациента обостряется с каждым днем, а путь к решению пойти в клинику часто начинается с фразы «что рядом…», критически важно быть первым и единственным в поле зрения. Особенно — в самом популярном навигационном сервисе страны. Сеть клиник «РЖД-Медицина» в партнерстве с digital-агентством AMDG с августа 2024 года сделала ставку на мощный, но не всегда очевидный для всех инструмент — «Брендированное приоритетное размещение в Яндекс.Картах». Результаты почти года размещения дают ценные инсайты для всего медицинского сектора.

Что такое брендированное приоритетное размещение в Яндекс.Картах и почему это не просто «геомедийка»? Главное, что нужно отметить: это премиальный формат геоперформанс-рекламы. В чем его суть?

Монополия места. Когда пользователь ищет в Яндекс.Картах что-то общее (например, «клиника», «стоматология», «анализы», «МРТ рядом») или просто смотрит карту в зоне неподалеку, брендированное приоритетное размещение гарантированно показывает вашу клинику первой в специальном расширенном формате наверху списка найденных мест или на карте. Ваша метка становится визуально доминирующей, и ее сложно пропустить.
Усиленный брендинг. Это не просто баннер. Это выделенная карточка с логотипом клиники, названием, рейтингом, контактами, кнопками действий и возможностью показа акций или ключевых услуг — максимально информативно и узнаваемо.
Фокус на действие. Ключевая цель — не просто показ, а побуждение к немедленному действию: звонок, построение маршрута, переход на сайт, просмотр списка услуг или времени работы. И функционал инструмента позволяет максимально нацелить пользователя на совершение конверсии.

Почему брендированное приоритетное размещение — идеальный инструмент для медицинских клиник в России?

Захват аудитории в моменте высокой потребности. Пациент в Яндекс.Картах — это человек с конкретной, часто срочной потребностью: «болит зуб», «нужна справка», «где сдать кровь», «записаться к врачу рядом». Брендированное приоритетное размещение ставит вашу клинику на самую заметную позицию в этот решающий момент.
Захват аудитории в моменте высокой потребности. Пациент в Яндекс.Картах — это человек с конкретной, часто срочной потребностью: «болит зуб», «нужна справка», «где сдать кровь», «записаться к врачу рядом». Брендированное приоритетное размещение ставит вашу клинику на самую заметную позицию в этот решающий момент.
Критическая важность удобства расположения. Для пользователей, ищущих поликлиники, стоматологии, диагностические центры, близость к дому или работе — ключевой фактор выбора. Брендированное приоритетное размещение гиперлокально ловит именно тех, кому удобно до вас добраться.
Доверие через узнаваемость и прозрачность. Усиленный брендинг (лого, название) плюс сразу доступные ключевые данные (телефон, часы работы, основные услуги и акции) снимают барьеры недоверия и упрощают принятие решения.
Прямой путь к конверсии. Заметная кнопка «Записаться» — это самый короткий путь от интереса до записи на прием. Для медицинского бизнеса звонок — золотая конверсия.

Подводные камни брендированного приоритетного размещения: что требует максимального внимания?

Мощный инструмент требует грамотного управления, поэтому стоит выделить следующие особенности работы с ним.

Необходимость значительных инвестиций. Важно не забывать, что брендированное приоритетное размещение — это премиум-формат с соответствующей ценой. Тщательный расчет бюджета и ROI обязателен. Однако не стоит забывать, что можно сэкономить 25% от стоимости размещения, если оплачивать его сразу на 360 дней вместо 90.
Поддержание безупречности информации. Ошибка в телефоне, старые часы работы, неактуальная акция или цены в карточках услуг не просто снизят конверсию, а нанесут удар по репутации. Непрерывный мониторинг и обновление данных обязательны.
Оптимизация карточки клиники. Качество фото, привлекательное описание акций и услуг в витрине, рейтинг и отзывы — все это влияет на CTR и доверие. Инструмент усиливает показ, но, если базовая карточка плохая, эффективность будет тоже невысокой.
Простроенная аналитика. Крайне важно точно отслеживать звонки и заявки именно с брендированного приоритетного размещения, например через статические номера в кол-трекинге, чтобы отделить данный канал от других и понимать реальную стоимость лида и окупаемость инвестиций в рекламу.
Необходимость развития и других каналов. Брендированное приоритетное размещение отлично работает на нижнюю часть воронки, то есть на пользователей, которые уже готовы к действию, но практически не решает задач верхней части, таких как узнаваемость и рассмотрение. Нужна интеграция в общую маркетинговую стратегию с четким пониманием роли инструмента.

Анализ успеха «РЖД-Медицины»: почему брендированное приоритетное размещение сработало?

Доминирование в решающий момент. Брендированное приоритетное размещение обеспечило максимальную видимость бренда именно тогда, когда пациент искал решение («клиника рядом»). Это резко увеличило шансы быть выбранным.
Фокус на конверсию. Формат интуитивно ведет к звонку. Удобная кнопка + доверие к топовой позиции и репутации бренда привели к получению более чем 146 тысяч звонков за период работы формата с августа 2024 по июнь 2025 года.
Снижение «трения» для пациента. Инструмент сразу предоставляет всю необходимую информацию для принятия решения и действия (расположение, маршрут, телефон, услуги, часы работы). Не нужно искать сайт или звонить наугад. В результате число построенных маршрутов за период размещения составило более 929 тысяч и было совершено более 78 тысяч переходов на витрину.
Повышение узнаваемости бренда. Постоянное присутствие в топе карт по релевантным запросам укрепляет позиционирование «РЖД-Медицины» как ведущего и доступного игрока в своих локациях.

Опыт «РЖД-Медицины» и AMDG — не просто успешный кейс, а доказательство стратегической важности брендированного приоритетного размещения для медицинского бизнеса в России. В условиях, когда пациент принимает решение быстро и на основе удобства, монополизировать внимание в главном навигационном сервисе — это конкурентное преимущество первого порядка.

Для медицинских сетей, стремящихся к лидерству в своих локациях, игнорировать брендированное приоритетное размещение в Яндекс.Картах больше нельзя. Это уже не просто тестовый инструмент, а обязательный элемент маркетинговой performance-стратегии, который ловит пациентов в самом важном для них моменте — моменте поиска «что рядом».

#Яндекс Карты