• Новости

Бренд пива Heineken назвал себя соцсетью с 1873 года

Надпись на билборде: «Лучший способ завести друга — за пивом. Социальная сеть с 1873 года».

Мы живём в эпоху отчуждения. Эрих Фромм предсказал это ещё в середине XX века: чем больше технологий, тем больше одиночества. Мы «связаны» с тысячами людей в соцсетях, но чувствуем себя одинокими. У нас 1000 друзей в ВК и ТГ, но не с кем пойти выпить в пятницу.

По статистике: 61% молодых людей чувствуют себя одинокими.

Средний человек проводит 7+ часов в день перед экраном.

При этом количество близких друзей упало на 40% за 20 лет.

На первый взгляд «социальная сеть с 1873 года» — это просто остроумная фраза. Но копните глубже:

Что делает социальная сеть?

Соединяет людей, создаёт пространство для общения, помогает знакомиться.

Что делает Heineken?То же самое. Только в реальной жизни.

Разница лишь в том, что в соцсетях вы получаете лайки, а в баре — вы получаете разговор, смех, зрительный контакт, настоящую человеческую связь.

Эта реклама не о пиве. Она о том, что мы потеряли, пока строили цифровое будущее. О том, что технологии соединяют нас с миром, но разъединяют друг с другом.

Почему эта реклама — шедевр позиционирования

1. Простота, которая убивает.

Лучший способ завести друга — за пивом». Это очевидность. Но именно поэтому она работает. В мире сложных рекламных концепций, простая правда звучит как откровение.

2. Ностальгия без ностальгии.

Они не говорят «раньше было лучше». Они говорят «этот способ работал 150 лет, и он работает до сих пор». Это не ностальгия по прошлому, это напоминание о том, что работает всегда.

3. Вызов цифровой культуре.

Heineken не ругает соцсети напрямую. Они просто предлагают альтернативу. И эта альтернатива звучит освежающе в эпоху, когда Facebook требует от вас «быть в сети».

4. Эмоциональная честность.

Они признают слона в комнате: мы все чувствуем себя одинокими. И вместо того, чтобы делать вид, что проблемы нет, они говорят: «Вот решение. Оно старое. Оно работает».

Сравните с тем, как это делают другие

Большинство алкогольных брендов продают:

Статус (дорогой виски для успешных).

Веселье (текила для вечеринок).

Расслабление (пиво после работы).

Три урока для вашего бизнеса

1. Найдите настоящую боль вашей аудитории.

Heineken не просто продаёт пиво. Они решают проблему отчуждения. Что решаете вы? Если ответ «мы продаём качественный продукт» — копайте глубже.

2. Простота — это суперсила.

В мире перегруженных сообщений, одно честное предложение может перевесить часовой рекламный ролик. «Лучший способ завести друга — за пивом» — 7 слов. Но они говорят больше, чем тысячи.

3. Не бойтесь бросить вызов статус-кво.

Весь мир говорит: «Будущее за цифрой». Heineken говорит: «Будущее за живым общением». Это смело. Это рискованно. Но это работает, потому что люди устали от цифры.

Почему это особенно сильно в Нью-Йорке

Нью-Йорк — город, где 8 миллионов человек живут в тесноте, но чувствуют себя изолированными. Где каждый в метро уткнулся в телефон. Где люди одиноки в толпе.

Heineken поставил билборд не в маленьком городке, а в самом густонаселённом городе США. И это идеально. Потому что именно там послание «иди в бар, заведи друга» звучит как спасение.

Heineken не предлагает революцию. Они предлагают возвращение к базовой человеческой потребности — сидеть за столом с другим человеком и просто разговаривать.

Подписывайтесь на мой ТГ-канал «Нескучный бизнес и маркетинг».

И будьте в курсе последних новостей бизнеса и маркетинга!

Site UP
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Маркетинговое агентство «В точку»

04.02.2026

VK‑таргетинг для балконов: 208 горячих лидов за 3 месяца

Соцсети Маркетинг

За 3 месяца мы превратили локальный спрос на ремонт балконов в предсказуемый поток лидов через VK‑таргетинг: супергео по районам, чат‑бот в группе и ретаргетинг с look‑alike. Результат — 208 горячих заявок, CPL 471 ₽, CPC 51 ₽, бюджет 90 000 ₽.

VITEK

26.01.2026

VITEK провел ребрендинг и расширяет продуктовую линейку

Маркетинг Брендинг

Российский бренд бытовой техники VITEK, отмечающий 25 лет на рынке, завершил масштабный ребрендинг и объявил о расширении продуктовой линейки. Обновление затронуло визуальную айдентику, позиционирование и коммуникацию бренда, а также стало отправной точкой для выхода в новые категории — от встраиваемой и климатической техники до крупной бытовой. Основой трансформации стал накопленный за годы опыт и ключевая ассоциация, которую потребители связывают с VITEK: техника, которая действительно работает.

Magnetto.pro

22.01.2026

Magnetto.pro в Рейтинге работодателей России 2025

Digital Маркетинг

Digital-агентство Magnetto.pro вошло в число финалистов Рейтинга работодателей России – 2025, который ежегодно формирует платформа hh.ru. Компания заняла 22-е место среди digital-агентств, а также 366-е место в общем зачете в категории небольших компаний.

Artsofte Digital

15.01.2026

Боты съедают до 50% бюджета на digital-рекламу недвижимости. Что с этим делать?

Маркетинг Недвижимость

Отраслевое digital-агентство для застройщиков Artsofte Digital представило комплексный гайд по борьбе с фродом в digital-рекламе для рынка недвижимости.