• Маркетинговые исследования

Боты съедают до 50% бюджета на digital-рекламу недвижимости. Что с этим делать?

Это первое на российском рынке практическое руководство, целиком посвящённое проблеме мошеннического трафика в нише недвижимости и охватывающее все этапы рекламной воронки — от настройки кампаний до фильтрации заявок в колл-центре. Материал обобщает двухлетний опыт агентства и содержит конкретные инструменты и кейсы, показывающие, как застройщикам защитить бюджеты и увеличить долю целевых лидов.

Проблема фродового (мошеннического) трафика в digital-рекламе достигла критического масштаба. По данным аналитики, в 2025 году доля ботов в мировом интернет-трафике впервые превысила человеческую, достигнув 51%. В России объем бот-трафика за год вырос почти вдвое. Для рынка недвижимости, где конкуренция за кликов крайне высока, это стало особенно болезненным: фрод съедает до 50% рекламного бюджета и резко снижает конверсию в реальные продажи.

Основные виды фрода, с которыми сталкиваются застройщики:

• Клик-фрод: намеренное или случайное скликивание объявлений, приводящее к быстрому сжиганию бюджета.

• Фродовые конверсии: заполнение форм на сайтах ботами или наемными лицами, что создает иллюзию эффективности кампаний.

• Накрутка показов: искусственное завышение числа показов рекламы на сайтах-партнерах рекламных сетей.

Чем опасны боты для бизнеса:

— Искажают аналитику, заставляя принимать неверные маркетинговые решения.

— «Обучают» рекламные алгоритмы на ложных данных, что приводит к еще большему потоку нецелевого трафика.

— Снижают доверие к digital-инструментам, так как отделы продаж тратят время на «мусорные» заявки.

Как бороться? Эффективный подход — многоуровневая защита:

На этапе показа рекламы: использование антифрод-систем (например, BotFAQtor) для загрузки баз известных ботов в рекламные кабинеты Яндекс.Директ и VK Рекламы с последующим полным отключением на них показов.

Как бороться? Эффективный подход — многоуровневая защита:

• На этапе показа рекламы: использование антифрод-систем (например, BotFAQtor) для загрузки баз известных ботов в рекламные кабинеты Яндекс.Директ и VK Рекламы с последующим полным отключением на них показов.

• На посадочных страницах: установка скриптов защиты, которые в реальном времени анализируют поведение посетителей и блокируют ботов. Встроенные инструменты есть в таких сервисах, как чат-лендинги ReQuest и квизы Marquiz.

• На этапе звонка: подключение промежуточного колл-центра для верификации лидов и систем сквозной аналитики (Calltouch, Smartis), которые помечают сомнительные номера на основе проверки по базам и анализа поведения.

Ключевые ошибки в настройке рекламы, которые усугубляют проблему:

— Завышенная ценность микроконверсий (например, клика по кнопке), на которых активно обучаются боты.

— Некорректное или слишком агрессивное отключение рекламных площадок, что мешает алгоритмам находить реальную аудиторию.

Фрод в рекламе становится умнее, поэтому маркетологам необходимо внедрять комплексные решения. Универсальной «таблетки» нет, но сочетание антифрод-инструментов, системной аналитики и грамотной настройки рекламных кампаний позволяет вернуть под контроль до 30-50% бюджета и значительно повысить качество лидов.

Полная версия практического гайда «Борьба с фродом в digital-рекламе на рынке недвижимости» с пошаговыми инструкциями, скриншотами и кейсами доступна на сайте Artsofte Digital.  

Artsofte Digital
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

Hybrid

Позавчера

Hybrid Metaverse назвал тренды российского рынка метавселенных на 2026 год

Медиа Маркетинг

Компания Hybrid Metaverse, входящая в состав AdTech-экосистемы Hybrid, подвела итоги развития российского рынка метавселенных в 2025 году и определила ключевые тренды, которые будут формировать его в 2026.

PRTUT.COM

24.12.2025

Накрутка подписчиков в ТГ дешево – мои 23 приёма для продвижения в 2025 году

Маркетинг Контент

Накрутка подписчиков в ТГ дешево — тема, которая привлекает внимание тех, кто хочет быстро увеличить аудиторию без больших вложений. В Telegram рост канала зависит не только от количества подписчиков, но и от их активности, вовлеченности и интереса к контенту.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

22.12.2025

10 лет — 10 событий: главные точки развития российского мобильного рынка

Digital Маркетинг

В этом году «Мобилке» (входит в «Артикс») исполнилось 10 лет — и это отличный повод оглянуться назад. За десятилетие рынок мобильного продвижения прошел сложный путь: от первых установок — до супераппов, экосистем и экономики внимания. В рамках проекта «10 лет app performance» мы будем не только говорить с экспертами отрасли, но и отдельно разбирать, как менялся российский мобайл, какие события повлияли на индустрию сильнее всего, что работает сегодня и что определит развитие в ближайшие годы. В первой статье — вспоминаем ключевые моменты, которые сформировали рынок таким, каким мы его знаем сейчас.

ГПМ Реклама

16.12.2025

ГПМ Реклама, MGCom и Hoff: как оценить эффективность видеорекламы в 2025 году

Digital Маркетинг

ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») совместно с рекламным агентством MGCom и сетью гипермаркетов Hoff определили параметры оценки эффективности рекламных видеоформатов. Результаты совместного исследования инструмента Streaming Ads были впервые представлены на Национальном рекламном форуме.