• Новости

Битва за внимание: какой формат обучения заинтересует аудиторию в 2026‑м?

Почему традиционное обучение отстает?

Классические форматы: лекции, длинные текстовые курсы, статичные презентации сталкиваются с рядом проблем.

• Скорость устаревания информации. Пока курс разрабатывается и запускается, часть данных уже теряет актуальность.

• Сложность восприятия. В эпоху коротких видео (рилсов, сторис, шортсов) длинные текстовые материалы просто не цепляют. Информация усваивается фрагментарно, а через неделю забывается почти полностью.

• Неприменимость на практике. Сухие схемы и общие рекомендации не становятся рабочими инструментами. Теория остается теорией, а в реальной работе приходится искать практические решения самостоятельно.

• Отсутствие персонализации. Курсы редко учитывают разный уровень подготовки и специфику задач слушателей.

В результате компании вкладывают ресурсы в обучение, а сотрудники продолжают искать ответы в Google и на форумах.

Какие форматы обучения работают сегодня?

Чтобы обучение было эффективным, оно должно соответствовать современным паттернам потребления информации. Рассмотрим актуальные подходы:

1. Микрообучение

Короткие уроки (5 – 10 минут) по конкретной теме. Примеры:

• видео‑разъяснения алгоритмов соцсетей;

• карточки с чек‑листами для запуска кампаний;

• аудио‑подсказки по работе с инструментами.

Плюс: легко усваивать в перерывах, не требует длительной концентрации.

2. Интерактивные симуляции

Имитация реальных рабочих ситуаций:

• тренажеры для настройки рекламных кампаний;

• кейсы с выбором решений и анализом последствий;

• чат‑боты, имитирующие переговоры с клиентами.

Плюс: позволяет «прожить» ошибки без риска для бизнеса.

3. Сторителлинг

Подача материала через истории:

• разбор реальных кейсов с героями и конфликтами;

• видео‑дневники маркетологов о запуске проектов;

• подкасты с диалогами экспертов.

Плюс: эмоциональная вовлечённость усиливает запоминание.

4. Смешанное обучение (blended learning)

Комбинация форматов:

• короткое видео + текстовый конспект + практическое задание;

• вебинар + групповое обсуждение + индивидуальная работа.

Плюс: учитывает разные типы восприятия (визуалы, аудиалы, кинестетики).

5. Обучение в соцсетях и мессенджерах

Формат:

• ежедневные рассылки с лайфхаками;

• закрытые чаты для обмена опытом;

• прямые эфиры с разбором вопросов подписчиков.

Плюс: доступность и возможность получать знания «по пути».

Курс‑комикс «Стратегический маркетинг»: новый подход к обучению

Мы объединили лучшие практики и создали курс‑комикс, где теория превращается в живую историю. Его герои — Дмитрий и Анна — проводят слушателей через реальные маркетинговые задачи, показывая, как работать с современными инструментами в условиях постоянных изменений.

Почему именно комикс?

Этот формат решает ключевые проблемы традиционного обучения:

• Визуализация. 65 % информации запоминается через изображения (против 10 % при текстовом формате).

• Эмоциональная вовлечённость. История с героями вызывает сопереживание, что усиливает мотивацию применять знания.

• Контекстное обучение. Теории подаются через рабочие ситуации: вы видите, как решения влияют на результат.

• Микроструктура. Каждый эпизод — короткий блок (5 – 7 кадров), который легко усвоить за один подход.

Обучение в маркетинге должно эволюционировать вместе с рынком. Курс‑комикс — это не попытка «развлечь» аудиторию, а продуманный инструмент, который адаптирует сложные концепции под современные паттерны восприятия, сокращает разрыв между теорией и практикой и делает обучение осмысленным и применимым в реальной работе. Через историю Дмитрия и Анны мы даём не просто знания, а навыки, которые будут работать на результат. 

Magnetto.pro
еще 46 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Креатив, который двигает рынок

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Вам понравится

webit

12.12.2025

Кандидаты тоже мониторят: как негатив в отзывах убивает отклик на вакансии

Digital Маркетинг

Ключевые аспекты ORM (управления репутацией в интернете) в HR

RTBSAPE

04.12.2025

Будущее баннерной рекламы: прогноз на ближайший год

Digital Маркетинг

Баннерная реклама прошла долгий путь от простых статичных изображений до сложных мультимедийных элементов, она адаптивна и постоянно меняется в соответствии с новшествами рынка digital-рекламы и технологий в целом. В этой статье мы разберём, что ждёт баннерную рекламу в ближайшем будущем.

Sigma SMM

03.12.2025

Как брендам создавать сервисные коммуникации, которые становятся привычкой

Маркетинг

Материал исследует, как компании превращают свои точки контакта в полезные ритуалы, почему одни сервисные форматы прочно закрепляются в жизни людей, а другие остаются разовыми экспериментами. Рассматриваются реальные практики, технические шаги и мелкие детали, которые делают коммуникацию незаметной, но при этом незаменимой.

MoeVideo

03.12.2025

Техническая оптимизация сайта: как это влияет на рекламу и что важно учесть

Digital Маркетинг

Быстрая загрузка и корректная работа плееров — основа монетизации. Разбираем, как техническая оптимизация усиливает результаты рекламы.