«Балтика» подала заявку на регистрацию нового товарного знака для минеральной воды

«Вода Государева» — сильное, нарративное имя, намек на премиум и патриотичный код — это не просто еще одна газировка на полке, а заявка на отдельную роль в портфеле брендов.

Корреспонденты «Известия» попросили креативного директора и партнёра Depot Алексея Фадеева прокомментировать возможность нового бренда стать премиальным

В линейке «Балтика» уже есть два бренда воды: Skalla и «Хрустальная» которые разливается в ПЭТ, находятся в одном ценовом сегменте 50 рублей и почти не поддерживаются рекламой. Новая марка «Вода государева» воспринимается как претендент на премиум. Поэтому «Балтике» имеет смысл выходить в другой ценовой сегмент и новый формат упаковки — из стекла. В то же время премиальный сегмент — это про демонстративное потребление и «длинную стратегию», а для этого нужны системные и долгосрочные инвестиции

Алексей Фадеев

креативный директор и партнер Depot

Станет ли «Вода Государева» новым премиальным брендом в линейке

читайте в полном материале

#Коммуникации #Брендинг

Depot branding agency
еще 82 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

Вчера

Маркетинг VS Технологии: о чём говорит маркетинг?

Коммуникации Маркетинг

Где рождается настоящая эффективность бизнеса: в искре креативной идеи или в безупречной логике алгоритма? Что ценнее для бренда — вирусный слоган или идеально отлаженная система сквозной аналитики? Престижная премия «НПБК. Эффективность» запускает спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — трижды публичные дебаты между победителями конкурса. Два раунда. Две школы мышления. Один главный вопрос: что действительно движет результатом?

Agency of visual communications

Позавчера

BonGenie: Упаковка как проводник в новогоднюю сказку

FMCG Брендинг

Бренд сладостей BonGenie продолжает радовать сезонными премиальными коллекциями, и пришло время обновить прежний новогодний дизайн, который успешно прослужил три года.

Брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин»

Позавчера

ДАО: когда название строит образ лучше, чем архитектура

Коммуникации Брендинг

Что объединяет жилой квартал, древнекитайскую философию и минимализм? Ответ кроется в одном слове. Вернее в одной философии. ДАО. И сейчас мы расскажем историю, как сделали брендинг жилому дому. Он стал поводом для разговора о пути, балансе и смысле в архитектуре.

А еще — изменил продуктовый подход застройщика и показал удивительные результаты на старте продаж.