Аудит рекламного кабинета: 7 шагов, которые становятся секретным оружием для роста прибыли
Любая успешная рекламная стратегия начинается не с запуска новых кампаний, а с тщательного аудита существующих. Это отправная точка, которая позволяет поставить точный «диагноз» аккаунту, выявить узкие места и создать точечный план работ для максимальной эффективности.
Рассказываем, как команда Finepromо проводит глубокий аудит, который становится фундаментом для взрывного роста.
Анализ структуры: разделяем и властвуем
Первое, на что мы смотрим, — это архитектура рекламных кампаний.
Разделение брендового и небрендового трафика: Частая ошибка — смешивание в одних кампаниях запросов на ваш бренд и общих коммерческих запросов. Брендовый трафик всегда дешевле и конверсионнее. Мы обязательно разделяем эти потоки, что позволяет снизить стоимость цели минимум на 20%.
Бюджетирование: Мы проверяем, не упираются ли кампании в лимиты бюджета, что приводит к потере показов в самые горячие дни. Анализируем, достаточно ли бюджета для выкупа всего пласта эффективного трафика, а также проверяем распределение бюджета на более маржинальные категории.
Время показов: Нерациональное ограничение показов по времени суток может лишать вас конверсий. Мы даем рекомендации по оптимальному расписанию.
Ретаргетинг: Запуск кампаний на возврат посетителей сайта — это золотая жила. Мы проверяем, настроены ли такие кампании, и настоятельно рекомендуем их запустить для роста конверсий.
Геотаргетинг: Анализируем текущие гео-настройки кампаний, оцениваем эффективность разных регионов и предлагаем оптимальные варианты таргетинга — расширяем географию для роста охвата или фокусируемся на самых перспективных направлениях для увеличения ROI
Без регулярной оптимизации запросов рекламный бюджет буквально «сжигается»
Регулярность: Мы настаиваем на оптимизации нерелевантных запросов минимум раз в неделю. Во многих аккаунтах это не делается месяцами, что приводит к огромным потерям и расходу бюджета на нерелевантный трафик.
Анализ эффективности: Мы выявляем и отключаем «денежные сливы» — ключи с большим расходом, но без соответсвия KPI, перенаправляя бюджет на рабочие запросы.
Оценка объявлений: превращаем клики в клиентов
Объявления — это лицо вашего бизнеса в выдаче.
Корректность и призыв к действию: Мы проверяем тексты на ошибки, навязчивые повторения и наличие четкого призыва к действию (Call-to-Action).
Работа с баннерами: Для кампаний в рекламных сетях критически важно использовать не только тексты, но и качественные графические баннеры. Это значительно расширяет охват.Мы анализируем эффективность креативов (баннеров, видео), тестируем новые идеи и расширяем охват за счет визуально привлекательного контента.
Актуальность: Проверяем, чтобы все акции и предложения в объявлениях были корректными и актуальными.
Глубокий анализ УТП: Мы проводим анализ вашего УТП и УТП ключевых конкурентов. Это помогает выделить сильные стороны вашего предложения и создать более убедительные сообщения, которые резонируют с аудиторией
Анализ статистики и выявление рабочих связок: Мы изучаем текущую и историческую статистику объявлений (CTR, конверсии, стоимость лида). Наша цель — выявить наиболее эффективные связки ключевых слов, заголовков и описаний, чтобы масштабировать успешный опыт и отключать неэффективные варианты. Анализ площадок: находим и обезвреживаем «мусорные» сайты
Анализ площадок: находим и обезвреживаем «мусорные» сайты
В рекламных сетях часто встречаются сайты, которые тратят бюджет, но не приносят конверсий. Мы находим и исключаем их.
Глубокий анализ ретаргетинга: Мы проводим аудит существующих ретаргетинговых кампаний, анализируя УТП, которое вы используете для возврата пользователей. На основе этого анализа и лучших практик мы подбираем наиболее эффективные сценарии взаимодействия (например, напоминание о брошенной корзине, предложение скидки, показ новых товаров) и сегментируем аудиторию для максимальной конверсии.Корректировки ставок: платим меньше, получаем большеСтандартные настройки не подходят для всех.
Отключение неэффективных площадок: В рекламных сетях часто встречаются сайты, которые тратят бюджет, но не приносят конверсий. Мы находим и исключаем их.
Корректировки ставок: платим меньше, получаем больше
Стандартные настройки не подходят для всех.
Устройства и гео: Мы анализируем, с каких устройств и регионов приходят конверсии, и настраиваем повышающие или понижающие коэффициенты для максимальной эффективности каждого рубля.
Глубокая сегментация по конверсионности: Мы проводим детальный анализ не только по местоположению и устройствам, но и по другим сегментам (демография, интересы, поведение на сайте). Это позволяет нам выявить наиболее прибыльные группы аудитории и гибко перераспределять бюджет в их пользу, а не просто механически менять ставки для всех.
Проверка стратегий: заставляем автоматику работать на вас
Обучение автостратегий: Если кампания не обучается и не показывает результаты, мы не ограничиваемся простым перезапуском. Мы используем комплексный подход: анализируем и меняем структуру кампании, расширяем или, наоборот, сужаем семантическое ядро, корректируем ассортимент объявлений и креативов. Это позволяет создать оптимальные условия для успешного обучения системы и выхода на стабильный результат.
Разнообразие стратегий: Мы ищем потенциал для запуска новых форматов кампаний, которые часто упускаются из виду.
Итоговый план действий: ваша дорожная карта к результату
По итогу аудита вы получаете не просто отчет, а четкий план действий:
Структурные изменения: Разделяем кампании для полного контроля.
Перераспределение бюджета: Направляем деньги в самые эффективные каналы.
Регулярная оптимизация: Внедряем еженедельные процедуры по чистке и анализу.
Креативная доработка: Улучшаем тексты и добавляем баннеры.
Тонкая настройка: Внедряем корректировки для максимальной эффективности.Наш аудит — это не диагностика, а первый шаг к трансформации.
Мы закладываем фундамент для стабильного и масштабируемого роста, превращая ваш рекламный кабинет в настоящую машину для генерации прибыли.
Ваша реклама приносит меньше лидов, чем раньше?
Возможно, проблема не в самом канале, а в его структуре.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании