• Кейсы

Attention Score: как удержать внимание пользователя. Новая метрика для повышения эффективности рекламы

Описание технологии

Attention Score анализирует влияние креатива на вовлеченность пользователя в режиме реального времени и может использоваться для оптимизации кампаний и повышения эффективности рекламы.

Attention Score оценивает:

• долю экрана, которую занимает креатив;

• время активности вкладки;

• продолжительность видимости;

• взаимодействие с креативом (клики, свайпы, нажатия).

Все эти данные консолидируются в интегральный показатель, который и показывает, насколько эффективно реклама привлекает и удерживает внимание. Чтобы креативу можно было присвоить повышенный уровень вовлечения, он должен набрать не менее 24 «очков» — именно такой бенчмарк (среднее значение) выведен на базе проведенных международных исследований.

Первый кейс с использованием Attention Score в России

Рекламная кампания Okko «Последний богатырь: Наследие»

• Цель: привлечь заинтересованную целевую аудиторию сериала.

• Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 18до 55 лет, дети от 6 до 17 лет.

• География: РФ.

• Период рекламной кампании: с октября по ноябрь 2024.

• Формат: баннеры.

Реализация

Первым этапом в рекламных кампаниях Okko является работа по подбору целевой аудитории и семантики с помощью инструмента Semantic AI для привлечения пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются контентом. Для оценки эффективности кампаний подключается трекинг и верификация, с помощью которых отслеживаются такие показатели, как видимость, досмотры и пост-вью конверсии.

В рамках данного релиза мы добавили к аналитике новую метрику Attention Score. В процессе размещения мы выделили страницы с высоким уровнем пользовательского внимания и запустили дополнительный флайт с размещением именно на этих ресурсах.

В результате оптимизации кампании по метрике Attention Score мы улучшили следующие показатели:

• Увеличение видимости креатива на 13%: Использование Attention Score помогло исключить площадки с неудобными для восприятия зонами размещения, например, баннеры вне основных областей внимания, что обеспечило заметность рекламы.

• Снижение роботности с 5,93% до 4,15%: за счет открутки кампании на вовлеченную аудиторию, качество трафика повысилось.

• Рост глубины просмотра контента на 23%. Закономерно пользователи, которые проявили больший интерес к креативу, показали и большую вовлеченность в контент посадочной страницы, что, в свою очередь, положительно влияет на узнаваемость бренда в целом.

• Средний уровень вовлеченности пользователей — 34,5 при бенчмарке в 24.

Поскольку мы были одни из первых на рынке, кто протестировал эту технологию на реальном кейсе, на старте, честно скажу, мы едва ли ожидали значимого роста показателей эффективности. Результаты превзошли ожидания, и мы планируем масштабировать использование Attention Score в следующих кампаниях.

Андрей Ивашкевич

Директор по медиа онлайн-кинотеатр Okko

Attention Score не требует полной перестройки рекламных процессов. Он интегрируется с уже существующими кампаниями и помогает оптимизировать их в режиме реального времени. Такой подход подойдет не только для онлайн-кинотеатров, но и для FMCG, ретейла и даже B2B. На примере кейса Okko мы убедились, что метрика может применяться для разных задач и на всех уровнях воронки, от повышения качества охвата до оптимизации перфоманс показателей.

Жанна Смолицкая

Клиентский директор  Weborama 

Сценарии использования Attention Score

• Тестирование креативов для последующего масштабирования: Attention Score поможет определить, какой дизайн или посыл лучше удерживает внимание аудитории.

• Сбор white list: вы сможете определить, какие площадки привлекают внимание пользователей, исключая нерелевантные сайты.

• Таргетинг на вовлеченную аудиторию позволит эффективно перераспределить бюджет, фокусируясь на тех, кто с высокой вероятностью совершит целевое действие.

Нравится: Weborama

Weborama
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

15 часов назад

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

15 часов назад

Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

21 час назад

Российский креативный рынок в 2026 году: прогнозы от ИИ и человека

Вам понравится

Головкин и партнеры

9 часов назад

Качественные промпты для MidJourney: что особенно важно учесть при их создании?

Digital Контент

Разница между обычной картинкой и полноценной ИИ-работой, поистине цепляющей взгляд, заключается не в какой-то там суперсиле нейроредактора, а в детальном и хорошо проработанном сценарном промпте. Он выступает своего рода режиссерским брифом для съемок будущей картины, где важен каждый параметр: от возраста героя и фактуры его одежды до угла падения света и влажности тумана на заднем плане и множества иных уточнений. Чтобы в итоге четкость запроса смогла превратить абстрактную идею в живое, дышащее изображение.

АРИР

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

Коммуникации Маркетинг

Комитет по Online Branding Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) представил выпуск подкаста «Измерение внимания пользователя».

Скобеев и Партнеры

19.01.2026

SEO-кейс мед. клиники: +77 000 визитов из Яндекса и рост видимости в ТОП-10 на 98%

Digital Маркетинг

На старте проект имел 70 442 визита из поисковых систем, однако трафик был распределен неравномерно: 10 645 визитов приходилось на Яндекс, при этом значительная часть целевых запросов не имела устойчивых позиций в ТОП-10. Это ограничивало рост видимости сайта и его потенциал в российской поисковой выдаче.

citylikes

16.01.2026

Сколько стоят лайки на сообщения в ВК- цены, сервисы и секреты накрутки 2026

Маркетинг Контент

Хотите узнать, сколько стоят лайки на сообщения в ВК? Разбираем актуальные цены, надёжные сервисы и лайфхаки для безопасного продвижения. Расскажем, где заказать реальный трафик по низким ценам, как избежать бана и получить максимум реакций за минимальные деньги. Сравнение тарифов, гарантий и отзывов — в статье.