Маркетинговые исследования
Demis Group
10.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АО Навигатор
AR-маркетинг: как изменится реклама через 5 лет
Дополненная реальность (AR) давно перестала быть новинкой в мире технологий и стала мощным инструментом для маркетинга.
В последние годы AR активно внедряется в рекламные кампании, предоставляя брендам новые способы взаимодействия с потребителями. В течение ближайших 5 лет AR откроет множество новых возможностей, улучшая клиентский опыт и повышая эффективность маркетинга. В этой статье мы рассмотрим, как AR повлияет на рекламные стратегии, какие перемены принесёт и с какими трудностями столкнутся компании, решившие внедрить эти технологии.
Тренды AR в маркетинге на ближайшие 5 лет
AR в e-commerce
Ожидается, что в ближайшие годы AR станет ключевым инструментом в сфере электронной коммерции. Уже сейчас с помощью AR покупатели могут виртуально «примерять» товары, а в будущем эти технологии будут интегрированы на более глубоком уровне. Примером является приложение IKEA Place, которое позволяет пользователям увидеть, как мебель будет смотреться в их интерьере с помощью AR. В дальнейшем такие функции будут использоваться повсеместно, давая покупателям возможность не только увидеть товар в 3D, но и сразу приобрести его через мобильные приложения.
В России Wildberries активно использует AR для виртуальной примерки одежды и обуви. Покупатели могут увидеть, как вещи будут сидеть на них, прежде чем сделать покупку. В ближайшие годы эта практика станет стандартом для большинства крупных ритейлеров. Согласно исследованию Data Insight, к 2025 году около 40% покупок через мобильные устройства будут совершаться с использованием AR.
Персонализация рекламы с AR
Персонализация становится важным элементом современной рекламы, и AR предоставляет уникальные возможности для её реализации. AR позволит брендам разрабатывать индивидуализированные рекламные предложения, которые соответствуют интересам и поведению каждого пользователя. Вместо того чтобы показывать стандартные баннеры, AR будет использовать данные о предпочтениях клиентов и предлагать продукцию, соответствующую их запросам.
Примером использования AR для персонализированной рекламы является компания Sephora, которая внедрила технологию виртуальных примерок косметики. Клиенты могут увидеть, как различные оттенки помады или другие косметические продукты будут выглядеть на их коже до того, как они примут решение о покупке. В будущем эта технология будет активно использоваться для создания персонализированных рекламных акций в разных сегментах, от косметики до одежды и аксессуаров.
В России компания L’Oréal также использует AR в приложении ModiFace, где пользователи могут примерить макияж с помощью камеры смартфона. С развитием AR такие технологии будут находить всё большее применение в индустрии красоты и моды, а также в других отраслях.
AR в социальных сетях
Активное использование AR наблюдается и в социальных сетях. В России VK запустила AR-кампанию, дающую возможность пользователям создавать собственные фильтры для брендов и продвигать их через платформы. Этот формат открывает новые возможности для вовлечения аудитории, позволяет брендам создавать вирусные рекламные акции, которые быстро привлекают внимание пользователей.
Прогнозы для AR-маркетинга на ближайшие 5 лет
AR в традиционных рекламных каналах
AR будет всё активнее внедряться в традиционные рекламные каналы — наружную рекламу и телевидение. Представьте, что рекламные щиты с QR-кодами, которые при сканировании активируют дополнительные 3D-эффекты или видеоролики. С каждым годом такие технологии будут становиться доступнее и популярнее. Уже сейчас крупные компании, такие как МТС и Яндекс, тестируют наружные рекламные экраны с использованием AR в Москве и Санкт-Петербурге, что открывает новые возможности для создания интерактивных рекламных акций.
Виртуальные магазины и торговые центры
С развитием AR-очков и других носимых устройств покупатели смогут посещать виртуальные торговые центры. Эти пространства будут интегрированы с реальными магазинами, позволяя пользователю перемещаться между физическими и виртуальными магазинами. В виртуальных торговых центрах покупатели смогут не только «гулять» по магазинам, но и примерять товары в реальном времени, получая персонализированные предложения. Прогнозируется, что к 2027 году около 40% пользователей будут регулярно совершать покупки через виртуальные AR-магазины, что откроет новые возможности для брендов в сфере электронной торговли.
Интеграция AR с искусственным интеллектом
В ближайшие 5 лет AR будет всё больше интегрироваться с искусственным интеллектом (ИИ). Эта интеграция позволит создавать ещё более персонализированные и интерактивные рекламные кампании. ИИ будет анализировать поведение пользователей, а AR предложит продукты, соответствующие их интересам. По данным Accenture, к 2027 году 80% AR-контента в рекламе будет включать элементы ИИ, что повысит точность и эффективность рекламных кампаний.
Сложности внедрения AR в маркетинг
Несмотря на перспективы AR, существуют несколько ключевых проблем, с которыми сталкиваются компании при внедрении этих технологий.
Прежде всего, создание качественного AR-контента требует значительных ресурсов и профессионалов, что связано с высокими затратами на разработку, тестирование и запуск AR-кампаний. Это может стать барьером для малых и средних бизнесов, которые не всегда могут позволить себе такие инвестиции.
Также пользователи должны иметь устройства, поддерживающие AR. Несмотря на широкое распространение смартфонов с AR-функцией, не все клиенты могут иметь доступ к более сложным устройствам, таким как AR-очки. Это ограничивает возможности использования AR, особенно в более бедных регионах.
Внедрение AR также требует значительных изменений в бизнес-процессах, в том числе адаптации CRM-систем, что требует времени и ресурсов.
Наконец, затраты на внедрение AR в маркетинговые кампании могут быть достаточно высокими на начальном этапе. Например, для разработки AR-контента для виртуальной примерки товаров или создания интерактивных элементов наружной рекламы потребуется значительная инвестиция в технологии и специалистов. Малый и средний бизнес может столкнуться с трудностью финансирования таких проектов.
Кроме того, использование AR связано с вопросами защиты персональных данных. Компании должны соблюдать законодательство, например, ФЗ-152 о персональных данных, если собирают и используют данные пользователей через AR. Эти дополнительные юридические требования также могут создавать препятствия для внедрения технологий в рекламные кампании.
Заключение: AR в маркетинге — будущее, которое уже наступило
Дополненная реальность продолжает активно развиваться, и в ближайшие 5 лет она станет неотъемлемой частью рекламных стратегий. Бренды, которые начнут внедрять AR уже сегодня, смогут опередить конкурентов и предложить своим клиентам уникальный опыт.
Рекомендации для бизнеса:
-
Инвестировать в разработку AR-контента для улучшения покупательского опыта.
-
Адаптировать сайты и приложения для внедрения AR-функций.
-
Использовать AR в персонализированной рекламе и e-commerce для улучшения покупательского опыта.
-
Рассмотреть внедрение AR в традиционные рекламные каналы (наружная реклама, ТВ).
Будущее AR в маркетинге — за брендами, которые смогут внедрить инновации сегодня. Используйте эти технологии уже сейчас, чтобы быть впереди конкурентов.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ОККАМ
02.12.2025
Prtut.ru
28.11.2025
Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — мои 32 быстрых приёма 2025
Как накрутить просмотры сторис в Инстаграм* — вопрос, который волнует многих, кто хочет, чтобы их истории видели больше людей. Сторис — один из самых динамичных форматов, и от их охвата зависит вовлечённость аудитории и активность подписчиков.
Advertronic
25.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании