• Маркетинговые исследования

Аналитики выяснили, что создает россиянам новогоднее настроение

Аналитики холдинга ON Медиа (ранее – МТС Медиа) провели исследование и выяснили, что создает новогоднее настроение у россиян, что может его испортить, и какие привычки, фильмы и музыка сопровождают праздник.

В топ-3 главных символов Нового года для россиян вошли украшенные улицы и витрины (45%), новогодняя елка дома (44%) и снег с зимней погодой (40%). Для аудитории от 25 до 34 лет важную роль также играют новогодние фильмы (42%), а среди респондентов от 25 до 44 лет – праздничная еда, такая как оливье, мандарины и селедка под шубой (39%).

Треть опрошенных признались, что ощущают новогоднее настроение только в последние дни декабря. Женщины (30%) начинают ощущать праздник раньше – в середине месяца.

Почти половина респондентов (46%) назвали главным источником праздничного настроения время с семьей и близкими. Еще 27% находят новогоднее настроение в праздничной атмосфере повсюду.

Омрачить праздничное настроение могут финансовые трудности (30%) и плохая погода (20%). Финансовые сложности чаще отмечают респонденты 35–44 лет (40%), а плохую погоду – старшее поколение (55–65 лет).

В топ-5 фильмов и мультфильмов, создающих атмосферу Нового года, вошли четыре отечественных и один зарубежный: «Ирония судьбы, или С лёгким паром!» (54%), «Один дома» (28%), у «Чародеев» и «Карнавальной ночи» по 23%, у мультипликационного «Падал прошлогодний снег» – 19%. Женщины чаще всего отдавали предпочтение «Карнавальной ночи» (27% против 19% у мужчин).

По данным онлайн-кинотеатра КИОН, в конце года растет интерес к мелодрамам (+113%), фантастике (+36%), приключениям (+17%) и комедиям (+11%). В предновогодние дни зрители онлайн-кинотеатра чаще пересматривают оригинальные сериалы и фильмы: мистический триллер «Бар “Один звонок”», детектив «Дорогой Вилли», мелодрама «Близкое счастье» и комедия «Совсем ошалели». Из классики популярны «Ирония судьбы», «Карнавальная ночь», «Морозко», «Вечера на хуторе близ Диканьки» и «Один дома».

Саундтреки к привычным новогодним кинолентам моментально переносят в атмосферу праздника 23% опрошенных, а песня «В лесу родилась елочка» вызывает праздничные чувства у 19%. Популярный иностранный трек «Last Christmas» для россиян оказался менее «магическим».

Сервис КИОН Музыка отмечает рост проигрываний тематического микса «Вечеринка» на 51%. В топ-10 популярных треков вошли композиции Little, Galibri & Mavik, Тайпан, Melisa, Татьяна Куртукова, Артем Тото, Filatov & Karas, Zivert и другие.

Проведенный в ноябре опрос ON Медиа показал, что россияне назвали песню «Матушка» Татьяны Куртуковой песней-символом 2025 года. Опрошенные также назвали «Кукушку» группы «Кино» и «Поезда» от Жени Трофимова и «Комнаты культуры». В топ российских мужчин вошел трек Мити Фомина «Все будет хорошо».    

фото: freepik

МТС Медиа
еще 50 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

MOSKVA PRODUCTION

26.11.2025

Короткий ролик с ИИ-эффектами для сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби»

Маркетинг Контент

Команда креативного видеопродакшн-агентства MOSKVA PRODUCTION должна была сделать преролл — ту самую короткую рекламу перед сериалом или фильмом. Основный вызов заключался в том, чтобы заставить зрителя не нажать кнопку «Пропустить» уже после 5 первых секунд. Команда агентства полностью отвечала за креативную концепцию, съёмки и постпродакшн.

OOH Mag

23.11.2025

Полезный дайджест про наружную рекламу (10.11—17.11.2025)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

ТЕКАРТ

14.11.2025

SEO продвижение головного сайта холдинга Т1

Маркетинг Контент

Повышение позиций сайта по ключевым запросам.

KursFinder

12.11.2025

ТОП-26 сервисов накрутка просмотров Твич: лучшие сайты для увеличения охватов в Twitch

Соцсети Контент

Когда органические просмотры растут медленно, накрутка просмотров Твич может показаться быстрым способом повысить охваты —, но как сделать это безопасно и без риска для канала? В этой статье разберемся, какие сервисы действительно помогают увеличить просмотры, а какие могут навредить вашей репутации и статистике.