• Просто о сложном

AMP-письма: забытая технология, которая удваивает конверсии

Когда вы слышите AMP в email, звучит как привет из 2019-го. Технология вроде бы есть, но почти никто её не использует. Почему? Одни считают, что это только для вау-эффекта (карусели, таймеры, геймификация), другие — что слишком сложно. А третьи просто не видели в ней пользы.

Мы подошли иначе: проанализировали поведение пользователей, посмотрели, какие действия можно упростить и ускорить — и выбрали те сценарии, где AMP действительно работает на результат. Поэтому взялись за него всерьёз — и не пожалели.

Что такое AMP в email?

AMP (Accelerated Mobile Pages) — это разработанная в 2015 технология от Google, которая превращает письмо в интерактивный интерфейс. Пользователь может:

• заполнить форму,

• пройти опрос,

• зарегистрироваться — прямо в письме, без переходов на сайт,

• оставить комментарий.

По сути это целое мини-приложение в почтовом клиенте.

Почему за 10 лет AMP-email остались недооцененными?

Вот три главные на наш взгляд причины:

• Сложный вход. Чтобы отправить AMP-письмо, нужна верификация у почтовых сервисов.

• Мифы о визуале. Многие думают, что AMP — это просто «эффекты», а не функциональность.

• Непонятная выгода. Бизнес не видел цифр, которые бы оправдывали усилия.

А зря.

Что умеет AMP: реальные кейсы

1. Опросы внутри письма

Задача: сегментация базы подписчиков по интересам

Что сделали: отправили письмо с интерактивной формой.

Результат: до 40% от открывших заполнили опрос. Для сравнения: ссылка на внешний опрос — даёт в разы меньше.

2. Подтверждение подписки без перехода

Задача: увеличить число подтверждённых адресов (double opt-in).

Что сделали: AMP-кнопка «Подтвердить» прямо в письме.

Результат: рост подтверждённых адресов в 4 раза по сравнению с классическим сценарием, но главное — %открытий в приветственном email выше на 20% по сравнению c обычной механикой.

3. Регистрация в программе лояльности

Задача: собрать больше заявок.

Что сделали: форма «Имя + Телефон» прямо в письме, без посадочной.

Результат: конверсия в регистрацию в 5 (!) раз выше.

Важно знать: ограничения AMP

• Поддержка почтовиков. Работает в Gmail, Mail.ru и Yahoo. У остальных покажется fallback-версия.

• Требования к отправителю. Нужна верификация (занимает от 1 суток до пары недель).

• Минимальные объёмы. Mail.ru подключит AMP только при объёме от 5000 писем в течение 3 месяцев.

• Срок жизни письма. AMP-версия хранится 30 дней, потом показывается HTML.

• Чтобы письмо работало как интерактивное приложение, нужно строго соблюдать технические требования: только разрешенные теги, размер письма до 100KB, отсутствие внешнего JS в теле письма и так далее.

• AMP-верстка должна проходить проверку на соответствие: корректная структура, только разрешённые теги и атрибуты. При ошибках AMP-версия не отобразится.

Что в итоге?

AMP — это не про «сделать красиво».

Это про удобство, вовлечённость и прямые действия в письме. Без редиректов, без потерь, без сопротивления со стороны пользователя. Мы внедряем AMP-письма для клиентов и видим, как это работает.

А вы уже пробовали AMP в email? Расскажите в комментариях — или задайте вопрос, если интересно.

Хотите больше решений, которые реально работают в маркетинге? Загляните в Telegram-канал — делимся проверенными фишками, кейсами и приёмами, которые приносят результат.

Нравится: CRMLOVE

CRMLOVE

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Darvin Digital

09.12.2025

Личный кейс покупки автомобиля из Китая от CEO digital-агентства: как бизнес‑процессы повышают LTV, доверие и продажи

Коммуникации Маркетинг

Почему удержание клиентов и выстроенные процессы важнее креативной рекламы и первого вау-эффекта? Как системность в работе повышает доверие и прибыль, которую принесёт клиент за всё время сотрудничества? В этом тексте наглядно показываю, как разовую сделку превратить в долгосрочные отношения с клиентом.

MOSKVA PRODUCTION

26.11.2025

Короткий ролик с ИИ-эффектами для сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби»

Маркетинг Контент

Команда креативного видеопродакшн-агентства MOSKVA PRODUCTION должна была сделать преролл — ту самую короткую рекламу перед сериалом или фильмом. Основный вызов заключался в том, чтобы заставить зрителя не нажать кнопку «Пропустить» уже после 5 первых секунд. Команда агентства полностью отвечала за креативную концепцию, съёмки и постпродакшн.

Е-Promo Group

21.11.2025

«Процент жирности»: подкаст E-Promo Group о креативе в FMCG

Маркетинг Контент

E-Promo Group выпустила подкаст о том, как изменились правила игры в рекламе FMCG-брендов в условиях, когда внимание аудитории сократилось до 2–3 секунд, а точечный таргетинг заменил массовые трансляции по ТВ.

Редакция ADPASS

20.11.2025

Конец великого разделения: почему крупнейшие компании сливают маркетинг и коммуникации

Коммуникации Кадры Маркетинг Тренды Пиар

Крупные корпорации объединяют роли директоров по маркетингу и коммуникациям. В мире, где твиты обваливают акции, а в каждой кампании общественное мнение видит политическое высказывание, эти функции становятся неразделимыми. ADPASS разбирался, почему это происходит, и что новый тренд означает в том числе для российских компаний.