Ambulatory Medical Center: как сохранить поисковый трафик и доверие пациентов после ребрендинга
Ambulatory Medical Center (AMC) — клиника, оказывающая хирургические, флебологические, гинекологические, ЛОР- и урологические услуги. Центр работает по современным медицинским стандартам и объединяет команду врачей с большим практическим опытом.
После смены владельца и ребрендинга клинике потребовалось обновить сайт и визуальный стиль, сохранив при этом поисковый трафик и узнаваемость. Основная цель — создать цифровое решение, которое будет не просто представлять услуги, а формировать доверие к новому бренду и служить основой для дальнейшего роста.
Бизнес-задача
Медицинские компании редко начинают с нуля — у большинства уже есть трафик, контент и аудитория. Главная сложность ребрендинга в этой сфере — не потерять то, что уже работает: SEO-позиции, лояльность пациентов и понятную структуру сайта.
Для AMC требовалось:
сохранить и перенаправить существующий поисковый трафик;
перенести контент и структуру на новую CMS без потери индексации;
обновить визуальный язык бренда под современный медицинский рынок;
обеспечить стабильный UX для разных возрастных групп пациентов;
заложить технический фундамент для масштабирования продвижения.
Ключевые задачи проекта
Разработать новый фирменный стиль и визуальную айдентику клиники.
Создать корпоративный сайт на 1С-Битрикс с адаптивным UX/UI.
Сохранить SEO-потенциал и настроить корректный перенос контента.
Настроить систему аналитики для отслеживания позиций и переходов.
Сформировать структуру, готовую к дальнейшему контент-росту.
Использованные инструменты и решения
1. Визуальная идентичность.
Работа началась с обновления фирменного стиля: созданы логотип, цветовая палитра, типографика, визитки, бейджи и документация. В дизайне заложены спокойствие, доверие и чистота — ключевые ассоциации, на которых строится доверие в медицинском маркетинге. Все элементы айдентики интегрированы в цифровую среду, чтобы коммуникация оставалась единой и в офлайне, и в онлайне.
2. Цифровое ядро бренда — сайт на 1С-Битрикс.
Выбор CMS обусловлен требованиями к стабильности и безопасности, характерными для медицинских проектов.
Реализовано:
структурированный каталог услуг по направлениям медицины;
система онлайн-записи и партнёрский кабинет;
адаптивная вёрстка и интерфейс, понятный пользователям разных возрастов;
разделение контента для частных пациентов и корпоративных клиентов.
Система администрирования упрощена — сотрудники клиники могут самостоятельно обновлять страницы и формы без участия разработчиков.
3. SEO-миграция и сохранение трафика.
SEO-этап стал ключевым. Любая ошибка в редиректах или структуре могла обнулить некоторые позиции, накопленные годами. Команда MWI выполнила комплексную подготовку:
перенесла более 50 страниц контента, включая мета-теги, структуру и URL-адреса;
настроила 301-редиректы со старых страниц, чтобы не терять позиции в поиске;
оптимизировала внутренние ссылки и карточки услуг;
внедрила базовую SEO-структуру под дальнейший рост контента;
установила систему аналитики для мониторинга переходов и трафика.
Благодаря корректной миграции поисковый трафик сохранился, а переход на новый бренд прошёл без падений позиций.
4. UX-и аналитика.
Особое внимание уделено удобству пользователя. На основе анализа поведения аудитории предыдущего сайта адаптированы навигация и структура карточек услуг. Для пожилых пациентов — контрастные шрифты и понятные формы записи, для корпоративных клиентов — быстрые переходы к пакетным предложениям.Подключена базовая аналитика: отслеживаются формы заявок, записи на приём, клики по телефонам и кнопкам «Записаться». Эти данные используются для корректировки структуры и дальнейшего продвижения.
Что реализовано
Новый фирменный стиль и визуальная айдентика AMC.
Корпоративный сайт на 1С-Битрикс с адаптивным UX/UI.
Перенос и SEO-оптимизация контента (50+ страниц).Сохранение поискового трафика при переходе на новый бренд.
Настроенная аналитика для отслеживания поведения пользователей.
Сохранённый SEO-трафик. Ребрендинг и переход на новый домен без ощутимых просадок в поисковой выдаче.
Рост доверия к бренду. Новый визуальный язык и прозрачная структура сайта усилили восприятие клиники как современной и надёжной.
Удобство для разных аудиторий. Сайт одинаково понятен частным пациентам, корпоративным клиентам и врачам.
Подготовленная база для роста. CMS и структура позволяют масштабировать SEO-продвижение и добавлять новые направления медицины без изменений архитектуры.
Выводы для коллег
Ребрендинг в медицине — это не про дизайн. Главная задача — не потерять доверие и трафик, а плавно перевести аудиторию на новый бренд.
SEO-миграция требует такой же точности, как хирургическая операция. Любой пропущенный редирект может стоить месяцы восстановления позиций.
UX — ключ к лояльности. Простые формы, читабельный текст и ясная структура работают лучше сложных интерфейсов.
CMS с внутренним управлением: контент обновляется силами администраторов без привлечения разработчиков.
Бренд и сайт говорят на одном языке — визуальная идентичность встроена во все цифровые точки контакта.
AMC сохранил позиции и доверие после ребрендинга, получив современное цифровое ядро, готовое к масштабированию и продвижению. Проект показал, что сочетание SEO-миграции, UX-редизайна и чёткой визуальной системы может стать инструментом не только для удержания, но и для дальнейшего роста медицинского бренда.
MWI — digital-агентство по разработке интернет-магазинов под ключ и корпоративных платформ на 1С-Битрикс. Мы создаём сайты, которые помогают компаниям в eCommerce и медицинском секторе не просто быть онлайн, а расти за счёт системного подхода к дизайну, SEO и аналитике.
Мы регулярно делимся разбором подобных проектов и практическими решениями для медицинского digital-сектора: SEO-миграции, UX-оптимизация, аналитика и бренд-платформы. Присоединяйтесь к обсуждению в Telegram.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании