• Кейсы

Айдентика МТС Web Services. Масштабировать будущее

Задача состояла в том, чтобы создать CG-айдентику — визуальный язык на базе трехмерной графики, который подчеркнет масштаб и технологичность компании, сохранив при этом «человечность» и эмпатию, всегда отличавшие МТС в B2B от холодных технократичных образов конкурентов.Визуальный стиль разрабатывался для двух аудиторий: • IT-специалисты, для которых важны гибкость, прозрачность и функциональность решений. • Первые лица компаний (CEO-1, топ-менеджмент), для которых определяющими являются масштаб, надёжность и инновационность партнёра.

Визуальной метафорой стала модульная сетка — динамичная структура, которая позволяет собирать персональные решения из разных цифровых продуктов. Каждый контейнер заполняется «атомами» — элементами, символизирующими бизнес-направления. Такой принцип связал продукты под единым брендом, сохранив их индивидуальность.

Палитра объединила холодные и тёплые оттенки, поддержав баланс между технологичностью и человечностью и обеспечив системе гибкость для развития в новых направлениях.

Визуальная система масштабировалась на шесть ключевых направлений, каждое из которых получило собственный характер и цветовую дифференциацию, при этом все они встроены в единую систему, что позволило сохранить узнаваемость и целостность бренда.

Облачные решения визуализированы через 3D-образ облака, символизирующего интеграцию и работу в единой экосистеме. Язык AI-инструментов подчеркивает их естественное встраивание в повседневные процессы и эффективность. Дата-аналитика опирается на образы серверных систем, вычислительных мощностей и аналитических диаграмм. IT-инструменты метафора цифрового конструктора. В основе — переключатели, индикаторы и контейнеры, которые легко комбинируются, формируя универсальный язык для разных IT-направлений. Бизнес-приложения содержат метафору офисного пространства. Каждый элемент визуально передает функциональность: контейнеры, органайзеры, иконки аккаунтов и почты. Кибербезопасность представлена защитными капсулами с металлическим покрытием и градиентами, создающими образ надёжности и контроля.

Стиль построен по модульному принципу и работает как конструктор: элементы легко соединяются и образуют новые формы, подстраиваясь под разные форматы.

Было создано более 50 3D-иллюстраций, адаптированных под различные каналы коммуникаций. Трёхмерный стиль легко переносится в физическую среду: конструктивные формы, текстуры и линии органично реализуются в мерче (худи, футболки, кружки, стикеры), сохраняя узнаваемость бренда даже за пределами digital. Стиль также стал частью презентации компании на фестивале True Tech Day 2025.

Мы сформировали новый визуальный язык, который закрепил позицию MWS как самостоятельного игрока. Разработанный гайдлайн стал инструментом долгосрочной масштабируемости и развития бренда: он демонстрирует масштаб компании, подчеркивает целостность продуктовой линейки и раскрывает её гибкость и адаптивность.

ONY Agency
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22.01.2026

Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя

22.01.2026

Невидимый брендинг: как звук становится опытом

21.01.2026

Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

SPLAT Global

22.01.2026

«Мы фактически изобрели новый вид отбеливания»: Елена Новоселова об уходе за полостью рта

FMCG IT и инновации

Елена Новоселова, директор по инновациям SPLAT Global, стала гостем подкаста «Нас этому не учили». Получился разговор о химии, физике и о том, почему чистить зубы ребенку — это как целиться в раскачивающуюся тыкву.

Креативное агентство Octo

13.01.2026

Геомаркетинг: как заговорить на языке городов, где никогда не был

Digital Брендинг

Зачем федеральному бренду в России делать отдельный креатив, допустим, для Удмуртии? Неужели нельзя подготовить единый месседж, который понятен всем? Можно, но такая стратегия адаптаций имеет место быть и показывает высокую эффективность коммуникаций.

В этой статье мы рассмотрим, как адаптировать свой бренд, чтобы стать «своим» для местного потребителя и нужно ли вообще это делать.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

11.01.2026

Рекламный рынок 2026: тенденции, тренды, способ выжить и масштабироваться

Маркетинг Брендинг

Как конкурировать с крупными брендами за внимание клиентов? Какие ошибки мешают экспертам и бизнесам наращивать продажи? Что поможет компании перейти в статус бренда даже без огромных бюджетов?

Around Business Group

30.12.2025

Создание рекламных баннеров

Маркетинг Брендинг

Увеличение стоимости такого инструмента digital-маркетинга, как контекстная реклама, заставляет вспомнить о преимуществах более традиционных методов интернет-продвижения. Заметили снижение отдачи от поисковой рекламы? Встревожены постоянным ростом рекламных затрат? Или, просто ищете новый эффективный новый способ привлечения клиентов?