AI-медиа: как бренды перестраивают контент под алгоритмы рекомендаций
Теперь алгоритм — главный редактор, а контент-отдел бренда превращается в пресс-службу, работающую на искусственный интеллект.
Битва за клики закончилась — началась борьба за ответы. Пока маркетологи спорят о CTR и охватах, ChatGPT, Gemini и ЯндексGPT тихо создают новую медиа-реальность. Пользователи спрашивают — алгоритмы решают, кого процитировать. Эксперты Demis Group рассказали, как AI формируют доверие, что они «читают», и как перестроить стратегию, чтобы бренд звучал в ответах, а не терялся в выдаче.
Архитектура доверия
AI-ассистенты обучаются не на ключевых словах, а на «карте доверия». В рейтинг источников попадают:
авторитетные домены, упомянутые в медиа и научных базах;
сайты с чёткой структурой данных (schema.org, FAQ, How-To);
контент с лицензией на индексацию;
материалы, которые пользователи читают, цитируют и сохраняют.
Иными словами, модели не ищут страницы — они собирают полную картину. Для бренда это означает: если о вас нет достоверных и структурированных данных — вас не существует для алгоритма.
Российская экосистема AI-медиа
ЯндексGPT интегрирован в Поиск, Алису и Дзен. Модель формирует ответы на основе индекса сайтов и контента из экосистемы Яндекса: Новости, Карты, Справочник, посты в Дзене.
Кто попал в новостную ленту Яндекс и корректно размечен, тот появляется в ответах AI-ассистента.
Юлия Федорова
Guru SEO-специалист Demis Group
VK AI управляет рекомендациями в VK Видео и VK Ads: алгоритм продвигает не ссылки, а вовлекающий, экспертный контент.
Retail-media (Ozon Performance, X5 Digital) строят собственные модели рекомендаций — карточки товаров с подробными атрибутами, отзывами и таблицами фактов становятся источниками для AI-подборок внутри площадок.
Что делать брендам
1. Соберите «паспорт бренда» для алгоритма.
Зафиксируйте единую модель: кто вы, что продаёте/делаете, кто говорит от лица бренда, чем это подтверждено (факты/цифры/даты).
На сайте оформите это структурно и машиночитаемо: добавьте schema.org Organization, Product, FAQPage, HowTo.
2. Делайте контент, который будет потенциальным ответом.
Готовьте материалы под реальные вопросы пользователя: «Как выбрать…», «Что делать, если…», сравнение продуктов и пр.
Форматируйте тексты: короткие абзацы, списки, таблицы, итоги в заключение. Такие тексты проще парсятся моделями и чаще попадают в AI-фрагменты.
3. Укрепляйте авторитет источников.
Размещайте экспертные колонки и комментарии в изданиях, которые входят в контур Яндекс Новостей (например, Sostav, AdIndex, Biz360, Коммерсантъ).
Чёткие тезисы, цифры, ссылки на первоисточники повышают вероятность цитирования в ЯндексGPT.
4. Поддерживайте данные в экосистемах.
Держите в порядке карточки в Яндекс Справочнике И Яндекс Бизнесе, отзывы и ответы на вопросы на маркетплейсах, товарные фиды и атрибуты.
Все это — обучающие сигналы для AI. Актуальность, полнота и согласованность данных напрямую влияют на вашу «видимость в ответах».
Новые метрики вместо кликов
AI Citation Rate (AICR) — показывает, как часто бренд упоминается в ответах ИИ (ChatGPT, ЯндексGPT, Gemini). По наблюдениям агентства, у крупных брендов-лидеров рынка AICR колеблется в диапазоне 15–35% релевантных запросов, тогда как у конкурентов без контент-структуры — не выше 5%. Рост AICR напрямую коррелирует с приростом брендовых запросов и прямого трафика (+12–18% в среднем).
Zero-Click Share — доля показов, где бренд виден пользователю без перехода. В проектах Demis Group компании из e-commerce-сегмента фиксируют рост zero-click на 20–25% после публикаций в Яндекс Новостях и Дзене, даже при неизменном CTR в классическом поиске. Это означает, что бренд чаще «звучит» в AI-фрагментах и сохраняет контакт с аудиторией без кликов.
Assisted Conversions — продажи, где первое касание произошло через AI-упоминание. Как показывает практика, до 30% сделок сегодня проходят по мультиканальной модели: первое касание — органика или AI-фрагмент, финальное — прямой переход или CRM-кампания.
Эти цифры доказывают: SEO и PR работают даже без трафика — они формируют узнаваемость и доверие. А через неделю-две возвращают пользователя в воронку.
Анастасия Дунаева
Руководитель направления PR и коммуникаций Demis Group
Переход к AI-коммуникациям
В ближайшие два года российский digital выйдет на новый виток развития SEO. Классическая оптимизация не уходит со сцены, а дополняется AI-оптимизацией — требованиями к структуре, проверяемости и машиночитаемости контента.
Задача брендов — совместить оба слоя: поисковую видимость и видимость в ответах ассистентов. Контент должен быть структурирован и проверяем, репутация — подкреплена авторитетными источниками, а эффективность — измеряема не только кликами, но и новыми показателями (AICR, Zero-Click Share, Assisted Conversions).
AI-ассистенты становятся ещё одним медиа-каналом рядом с поиском и соцсетями. Вопрос больше не только в том, кто в ТОПе, а в том, кто попадает в ответ.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании