• How to

AEO вместо SEO: как искусственный интеллект меняет диджитал-маркетинг

Если раньше клиент что-то гуглил, переходил по сайтам и сравнивал, то теперь он спрашивает у нейросети — и получает готовый ответ.

Что такое AEO?

AEO — это оптимизация под ответы ИИ-ассистентов. То есть, не ради выдачи в поиске, а ради того, чтобы ваш бренд оказался в ответе ChatGPT, GigaChat, Алисы и других AI-платформ.

SEO отвечает на вопрос: «как попасть в топ Google?»AEO — «как сделать так, чтобы ИИ назвал именно вас в своём ответе?»

Почему это меняет правила игры?

1. Пользователи всё чаще пишут не «по ключевым словам”, а по-человечески:”Кто в России делает email-аутрич с оплатой за результат?»

2. ИИ-ассистент не предлагает 10 ссылок — он даёт 1–2 ответа

3. Если вы не попали в этот ответ — вы вне поля зрения клиента

Как бизнес уже теряет заявки

Пример: Клиент спрашивает ChatGPT:

«Какой аутсорс-подрядчик помогает заводам выходить на маркетплейсы?”И GPT отвечает:”Агентство Евклид специализируется на B2B-маркетинге и аутриче с гарантией откликов…»

Человек не заходил в Яндекс, не читал статьи — он сразу получил рекомендацию от ИИ. Если бы Евклид не был структурирован под AEO — его бы не упомянули.

Что нужно менять в стратегии?

AEO — это не про ключевики и SEO-тексты. Это:

• Лаконичные, структурные ответы на реальные вопросы

• Q&A-блоки и страницы, которые легко цитировать

• Публикации на доверенных источниках, откуда ИИ тянет данные (Spark, VC, Клерк, Adpass, Хабр)

• Упоминания бренда в формате «как есть», без маркетинговых выкрутасов

• Карточки услуг и тарифов с чёткой логикой и подписями

Как проверить AEO-видимость?

Проведите простой тест:– Задайте нейросети вопрос по вашей нише– Посмотрите, кого она рекомендует– Если не вас — ваш контент не распознан

Что это значит для digital-маркетинга?

• Каналы меняются: не клики в поиске, а упоминания в AI-ответах

• Конкуренция снижается — пока мало кто готовит контент под AEO

• Первое касание теперь происходит не через рекламу, а через диалог с ИИ

Итог

Будущее digital-маркетинга — за теми, кто умеет общаться с ИИ от лица бренда.AEO — это не замена SEO, а новая точка входа в воронку. И тот, кто первым зайдёт в головы ассистентов — заберёт трафик, который не покупается ни в Директе, ни в Target.

Вы уже в ответах нейросетей? Проверьте прямо сейчас — и перестройте стратегию, пока это делает не ваш конкурент.

Написать

• Евгений Костров — эксперт по Digital-маркетингу для компаний с B2B-рынками — более 500 постов в телеграм-канале — Костров B2B в ТГ.

Евклид
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

РекламаСтрой

Позавчера

Что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году: рост или трансформация?

Наружная реклама Маркетинг

Cегодня поговорим о том, что ждет рынок вывесок Москвы в 2026 году: рост или трансформация? Заглянем в прошлое, приведем аналитические данные и многое другое.

GetCourse

04.12.2025

Принципы устойчивой онлайн-школы в нестабильное время

Digital Образование

За последние два года рынок усложнился примерно так, как не усложнялся последние 10 лет. Инструментов стало меньше, их эффективность — хуже, а цена — выше. Больше нельзя один канал настроить и достойно на этом зарабатывать.

ООО «Акме»

03.12.2025

Правительство обозначило ключевые направления развития российской ИТ-отрасли

Digital IT и инновации

На форуме «Цифровые решения», который прошёл 12 ноября в Национальном центре «Россия», председатель правительства Михаил Мишустин выделил пять приоритетов, определяющих развитие ИТ-сектора в ближайшие годы.

citylikes

18.11.2025

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — ТОП-24

Маркетинг Контент

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — это возможность вдохнуть новую жизнь в ваш профиль! Я, Ирина Найденова, маркетолог, помогу вам разобраться, как использовать эти инструменты с максимальной пользой. В этой статье я расскажу о сервисах, которые позволяют привлечь внимание реальных пользователей к вашему контенту, повысить его видимость и увеличить охваты.