• Кейсы

Как привлекать клиентов через медийную рекламу в сезон

Старт РК

В конце весны к нам обратился клиент, который специализируется на продаже строительных и отделочных материалов. В разгар сезона для него необходима была медийная реклама. Сезон стартует летом — начало отпусков и, соответственно, отделочно-строительных работ

Для рекламы использовались форматы коротких и длинных видео, а также баннеры. Рекламная кампания была разделена на 3 группы баннеров, видео и под каждую подбирались релевантные сегменты. После месяца размещения запускали короткие ролики по 6 сек на тех, кто видел рекламу. Также на самих креативах были немного разные пэкшоты в зависимости от ГЕО.

Оптимизация РК

Стратегии для рекламной кампании были настроены на сегменты из медиаплана с распределением по соц.дему (20% Ж, 80% М). Примеры сегментов:

• бытовая техника и электроника;

• женские интернет порталы;

• мебель и предметы интерьера;

• мужские интернет порталы;

• недвижимость;

• развлечения и хобби;

• ремонт и строительство.

Во время проведения РК были добавлены кросс-стратегии на повторный показ креатива для достижения плановой частоты.

В ходе ежедневной оптимизации выполнялись работы:

• вносили в блэк-листы площадки с аномально высокими/низкими значениями CTR, VTR;

• использовали фильтр minCSR для увеличения % доходимости трафика на сайт;

• подключали автоматическую модель оптимизации на увеличение вероятности конверсии из клика в сессию;

• регулировали трафик с SSP;

• на ежедневной основе оптимизировали ПХ, опираясь на нашу внутреннюю статистику и данные Google Analytics.

Brand Lift

В ходе рекламной кампании измеряли также Brand Lift. Инструмент позволяет оценить влияние рекламной кампании на значения брендовых метрик, таких как:

• brand awareness (узнаваемость бренда);

• ad recall (запоминаемость бренда);

• consideration (предпочтение);

• intent (намерение).

Значение брендовых метрик измеряется посредством опроса пользователей.

Показатели опросной кампании Brand Lift

Результаты РК

По итогам рекламной кампании получили отличные показатели:

• Показы — 82 580 651

• Просмотры — 43 148 328

• Клики — 772 457

Segmento
еще 9 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

12.11.2025

Digital-тренды 2026 — какие инструменты выстрелят в маркетинге и бизнесе в ближайший год!

Digital Маркетинг

Бизнесу придётся объединить HR и маркетинг в одну экосистему. Главные инструменты — искусственный интеллект, персонализация, Telegram-каналы и контент-брендинг. Победят те, кто научится выстраивать коммуникации с людьми — и с клиентами, и с кандидатами — через доверие, данные и скорость.

Realweb

11.11.2025

Системный подход в медийке: как получить CPA на 12% дешевле перфома. Кейс Realweb и ВИ.ру

Digital Маркетинг

Нужна глубокая аналитика рынка и гибкость в тестах новых площадок.

PR-CY

07.11.2025

GEO: что это, чем отличается от SEO и почему вам нужно внедрить это немедленно

Digital IT и инновации

Нейросети поменяли правила продвижения сайтов. Сейчас важно бороться не только за ТОП-10 в выдаче, но и попадать напрямую в ответы нейросетей.

Маркетинговое агентство ОМНА

06.11.2025

«Много лидов, мало сделок: где “протекает” ваша воронка продаж»

Промышленность Маркетинг

Это классическая картина для B2B, особенно в сфере промышленности, инжиниринга и госзакупок. Лиды приходят, КП уходят, а контракты так и не подписываются.