• How to

Главные правила создания визуала — то, о чём не расскажут блогеры

Это целая система, элементы которой должны гармонировать между собой, передавать заложенный в них смысл, а главное — продавать. В статье рассказываем, как создать идеальный визуал.

Почему стоит уделить особое внимание визуалу

Внешний вид аккаунта — первое, на что обращают внимание посетители страницы в соцсети. Невнятное и разношерстное оформление, некачественные изображения, визуальная небрежность — вряд ли такой аккаунт вызовет доверие у потенциального клиента.

Аудитория наверняка может размышлять так: «Если бренд не позаботился о том, чтобы достойно и качественно представить продукт в соцсети, то может и сам товар “не очень”?» Часто пренебрежение визуальным оформлением приводит именно к таким последствиям. Итог: на страницу не подписались, бренд потерял клиента.

Убедить аудиторию в качестве продукта, вызвать первичное желание купить, создать положительное впечатление — всё это делает крутой визуал в первые минуты знакомства клиента со страницей компании. Это потом уже подписчики начинают вникать в тексты, ролики, распознавать ценности и смыслы. Но сначала визуал.

Предлагаем прямо сейчас ответить на несколько вопросов, чтобы провести мини-самоанализ визуала:

• нравятся ли вам изображения к последним постам?

• хочется ли прокрутить ленту вниз?

• хочется ли открыть сторис?

• есть ли в аккаунте фотографии / изображения, которые побуждают прочитать текст поста?

• сами бы подписались на свой аккаунт?

Всегда полезно посмотреть на свою страницу как бы со стороны и постараться оценить объективно. Ответьте честно на эти вопросы, и если чувствуете, что «что-то не так» — давайте вместе разбираться в принципах создания добротного и продающего визуала.

Что такое визуальная концепция

Визуальная концепция — это построение коммуникации с потребителем, трансляция идей через визуальные образы. Такая концепция нужна не просто для того, чтобы было красиво. Ее цель — доносить смыслы, ценности, сообщения, а также вызывать у аудитории нужные эмоции и ассоциации.

Поэтому если бренд настроен решительно и хочет заниматься продвижением товаров / услуг через соцсети — лучше всерьез подумать о создании собственной уникальной концепции и фирменного стиля.

Как прорабатывается визуальная концепция?

• Сначала нужно тщательно продумать и прописать основной месседж (идею, которую через визуал должна уловить аудитория).

• Подобрать референсы, если необходимо.

• Создать логотип (он должен быть стильным и отражать позиционирование бренда).

• Подобрать фирменные цвета (единая палитра подчеркивает уникальность и повышает узнаваемость); шрифты (стиль надписей создает образ компании, показывает характер; должен быть читабельным даже на самом маленьком экране смартфона); другие графические элементы (линии и фигуры дополняют фирменный стиль, делают его ярче и свежее).

С помощью продуманных элементов бренд закладывает в визуал нужные ассоциации, а аудитория как бы распаковывает это у себя в сознании. Так работает психология, например, при выборе фирменных цветов:

• в основном пастельные тона — спокойствие, умиротворение;

• есть акценты и яркие цвета — неординарность, эмоции, драйв;

• преобладает черно-бело-серая цветовая гамма — загадка, стиль, атмосфера.

Несколько технических моментов

Когда вы публикуете качественные фотографии, таким способом вы проявляете уважение к своим подписчикам. Плюс это положительно влияет на имидж, репутацию. Поэтому стоит позаботиться о некотором оборудовании:

• кольцевая лампа обеспечит хороший свет там, где его не хватает; она будет полезна не только для фото, но и для видео, прямых эфиров;

• штатив позволит комфортно снять фото и видео;

• хорошая камера в телефоне должна быть по умолчанию;

• фотозоны / фотофоны отлично подойдут для многих ниш и будут отличным решением для демонстрации товаров и результатов услуг (бьюти-сфера, бренды одежды, эстетическая стоматология, ювелирные изделия и пр.)

Здорово также периодически работать с профессиональным фотографом — это положительно отразится на вашем аккаунте и, конечно, репутации.

Базовые правила хорошего визуала в соцсетях

А теперь перейдем к практическим рекомендациям — применяйте их в своих аккаунтах!

Пресеты и неузнаваемая обработка — в прошлом. Фильтры, которые слишком сильно видоизменяют фото, уже не в моде. Лучше, если визуал будет естественным и даже слегка (но только слегка!) небрежным. Можно добавить яркости в фоторедакторе или наложить легкий фильтр, главное — в меру.

Поменьше стоковых изображений. Если пока совсем нет возможности использовать собственные авторские фото — выхода нет. Но внесите этот пункт в план развития бренда на самое ближайшее время — это действительно важно.

Аудиторию сегодня удивить все сложнее, поэтому идеальный вариант — публиковать оригинальные фото. Такой подход позволит отстроиться от массы конкурентов — поверьте, многие и очень многие компании идут простым путем и скачивают картинки на стоках. Будьте лучше и оригинальнее 😉

Необычные ракурсы и решения. Находитесь в постоянном поиске — позы, цветовые сочетания, форматы и т.д. Не делайте, как все, будьте креативнее! Где вдохновляться, расскажем чуть позже.

Обеспечьте «мэтч» визуала и целевой аудитории. Что мы имеем в виду? Если вы продвигаете в соцсетях люксовый салон красоты, позаботьтесь и о том, чтобы визуал соответствовал данному сегменту. Часто бывает так: товар / услуга из разряда «дорого-богато», а на странице подписчики видят визуал эконом-класса. Не надо так.

Следите за трендами. Чтобы бренд производил впечатление развивающейся и современной компании, нужно держать руку на пульсе. Антитренды — табу, и даже если, например, руководству компании нравятся устаревшие шаблоны или шрифты, постарайтесь отстоять свою позицию. Можно также проконсультироваться с дизайнером или визуализатором — они-то уж точно в курсе всех новых веяний.

Весь бренд — экосистема. С едиными визуальными элементами. Помните об этом. Например, профессионально и очень здорово, когда страница в соцсети как бы вторит дизайну интерьера салона / ресторана / магазина. Если на посуде в ресторане есть фирменные надписи золотого оттенка в стиле средневекового курсива — повторите этот элемент в аккаунте.

Не забывайте про сторис / истории. В них также должны присутствовать элементы фирменного стиля. Ведь вся страница бренда — единый мир.

UGC — обязательно! Контент от клиентов с вашим товаром или после получения услуги — это мегаважно для репутации и конвертации подписчиков в клиентов. Если вы не хотите публиковать фото от клиентов в ленте (не нравятся, плохое качество, не подходят по стилю и т.п.), есть решение.

Например, раз в неделю делать пост с большой каруселью с пометкой, что это «фото от наших дорогих посетителей / клиентов». А на обложку карусели (если это Инстаграм*) поставьте подходящее авторское фото, чтобы сохранить общую концепцию ленты.

Смотрите на реакцию аудитории. Это тоже обязательный пункт в продвижении: замечайте и анализируйте, как аудитория реагирует на тот или иной вид визуального контента. Давайте мы напомним, какие статистические данные доступны в простом и понятном сервисе JagaJam Statistics.

Возможности JagaJam Statistics

Просмотр общих показателей страницы: подписчики, реакции, вовлеченность, репосты и пр.

Кликнув на любую из метрик, вы перейдете во вкладку, где на графиках представлена детальная информация по показателям. Вы сможете просмотреть данные за разные периоды времени, увидеть изменения.

Оценка эффективности контента. В этой вкладке вы увидите, какой контент понравился аудитории больше. Отфильтруйте Grades А+ и А, чтобы увидеть лучшие посты.

Да, анализировать именно визуал не так-то просто. Но всегда можно постараться найти закономерности: изучайте графики от нейросетей JagaJam, анализируйте и пытайтесь понять причину изменений.

Изучите креативы и фото конкурентов во вкладке «Посты конкурентов». Только, конечно, уделите внимание не текстам и тематике постов, а смотрите именно на изображения. Посты с какими изображениями набирают больше всего лайков? Что репостят? Где больше комментариев? Что это за комментарии?

Вот так с помощью аналитических данных изучайте контент, пробуйте новые визуальные форматы и решения и обязательно учитывайте реакцию аудитории на какие-либо изменения визуального оформления вашей страницы.

Насмотренность — наше всё!

Уверены, вы не раз слышали эту фразу, и, возможно, она вам успела надоесть. Но это правда. Чтобы сделать крутой визуал на своей странице, нужно тренироваться: замечать интересные решения, ракурсы, форматы, сочетания. Где вдохновляться и черпать идеи?

• Подпишитесь на аккаунты с красивым визуалом. Создайте свое инфополе: пусть это будет эстетика, гармония, вдохновение, творчество. Почаще просматривайте такие блоги — и со временем вы начнете улавливать необычные идеи и приемы, и затем применять их у себя.

• Проанализируйте конкурентов и выберите те страницы, которые вам нравятся визуально. Возможно, как раз таким способом вы найдете что-то интересное и для себя. Главное — не копируйте и не адаптируйте слишком очевидно, потому что у вас должен быть свой узнаваемый стиль, не похожий ни на кого больше.

• Ну и, конечно, Pinterest — это понятно без лишних слов. Отличный источник креатива и новых идей.

И напоследок примеры удачного, стильного, цельного визуала — для вдохновения

Пользуйтесь информацией из нашей статьи, тренируйте насмотренность, развивайте вкус! Доносите смыслы, ценности, идеи через визуальное оформление аккаунта. Желаем успешного продвижения и множество креативных идей!

JagaJam
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Rambler&Co

27.11.2025

Исследование Rambler&Co. Россияне стали рациональнее заботиться о питомцах

Контент Ритейл

Каждый третий следит за бонусами и скидками при покупке зоотоваров.

ТС «Пятёрочка»

27.11.2025

Ушам не поверите! «Пятёрочка» пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России — Чебурашку

Контент Ритейл

В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.

MOSKVA PRODUCTION

26.11.2025

Короткий ролик с ИИ-эффектами для сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби»

Маркетинг Контент

Команда креативного видеопродакшн-агентства MOSKVA PRODUCTION должна была сделать преролл — ту самую короткую рекламу перед сериалом или фильмом. Основный вызов заключался в том, чтобы заставить зрителя не нажать кнопку «Пропустить» уже после 5 первых секунд. Команда агентства полностью отвечала за креативную концепцию, съёмки и постпродакшн.

Perfect Raise

16.11.2025

Бюро Perfect Raise рассказало как сделать нейросетевой текст человеческим

Коммуникации Контент

Специалисты Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise поделились методикой преобразования безжизненных текстов, созданных искусственным интеллектом, в человеческие и эффективные материалы.