Как россияне занимаются онлайн-шоппингом

Только один россиянин из десяти никогда не покупал товары онлайн или не знает, делал ли это. Самая популярная категория покупок — одежда, обувь. Ежемесячный расход на онлайн-шопинг — 27 411 р. За 15 лет обороты сетевой торговли возросли в разы. Эти данные приводятся в свежем исследовании ВЦИОМ.

Сколько россияне тратят на онлайн-шопинг

Сколько россиян покупает товары через интернет и какие именно товары

Если в далеком 2011 году почти три четверти жителей России (71%) не имели опыта покупки товаров онлайн, то сейчас такой опыт отсутствует только у 9% опрошенных, а еще 1% не знают, делали ли они это, согласно исследованию ВЦИОМ.

В первой тройке популярности сетевых покупок — одежда и обувь (их покупали две трети, 65% опрошенных); товары для дома, такие как посуда, постельное белье, ковры, шторы (58% опрошенных), бытовая техника (также 58% опрошенных).

В топ-10 самых популярных товаров онлайн-шопинга входят также: авиа/жд-билеты, путевки (48%), электроника (компьютер, принтер, сотовый телефон и прочее, 47%), косметика (45%), спорттовары (мяч, ракетки, велосипед, тренажер, 44%), книги, журналы, диски с музыкой, играми или фильмами (44%), продукты питания (43%) и билеты на концерты, в клубы, театр или кино (43%).

Наиболее активные покупатели одежды и обуви онлайн — те, кому менее 44 лет, две трети представителей этой возрастной категории так делают. Наименее активные — те, кто родился до 1947 года. Но даже среди них насчитывается 31% покупателей одежды и обуви онлайн. По любым другим товарным категориям также действует правило — чем моложе, тем активнее пользуются онлайн-покупками.

Что россияне не стали бы никогда покупать онлайн

Примерно каждый седьмой (14%) опрошенный в 2026 году заявил, что никогда не стал бы ничего покупать онлайн. Если сравнить с приведенными выше цифрами, то получается, что примерно 4% разочаровались в этом методе торговли. В 2011 году не желали заниматься шопингом в сети почти половина (43%) россиян.

В наши дни 44% опрошенных не стали бы покупать в сети домашних животных, 29% — валюту (не очень понятно, что именно имели в виду авторы опроса), 29% — крупную бытовую технику, 24% — продукты питания, 19% — цветы, домашние растения. То есть, в первую очередь живое, дорогостоящее и обладающее качествами, которые заранее определить невозможно (например, спелость овощей).

Сколько россияне тратят на онлайн-шопинг

По сравнению с 2011 годом в 2026 году расходы жителей нашей страны на покупки в интернете выросли в восемь раз — с 3 402 рублей до 27 411 рублей. За последнюю пятилетку — в 2,6 раза (в 2021 году тратили 10 600 рублей).

ВЦИОМ пишет со ссылкой на данные Росстата, что среднемесячная номинальная начисленная заработная плата работников по полному кругу организаций в целом по экономике РФ в 2011 г. составляла 23,3 тыс. рублей, в 2021 г. — 57,2 тыс. рублей, на начало (январь — февраль) 2026 г. — 104 тыс. рублей. То есть пятнадцать лет назад тратили примерно седьмую часть зарплаты, а сейчас — примерно четверть зарплаты.

Авторы:

Алексей Скворцов