Контент для сверхзадач: как создавать видео, которое меняет бизнес и людей
В новом выпуске подкаста «Маркетинг и реальность» мы встретились с уникальным творческим тандемом: Александром Воздвиженским (режиссёром, техническим директором, CEO студии «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» и видеопродакшена «ПП») и Еленой Деревщуковой (креативным продюсером, членом Союза журналистов России).
Их объединяет не только бизнес, но и жизнь: они встретились на площадке молодежного народного театра, стали мужем и женой, а затем создали совместное производство. Социолог по образованию Александр (технический мозг и режиссер) и психолог Елена (творческая единица и сценарист) за два десятилетия реализовали более 300 фильмов и запустили пять ТВ-проектов.
Смотреть выпуск подкаста на платформе Mave Stream.
-
Информационный партнёр подкаста — Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.
Как опыт в СМИ и телевизионной индустрии повлиял на развитие собственного видеопродакшена?
Александр Дяченко (автор подкаста «Маркетинг и реальность»): Александр, Елена, расскажите, как ваш бэкграунд в ТВ и журналистике помогает вам сейчас в бизнесе?
Елена Деревщукова: Мы начинали с новостей, и эта школа нас очень сильно «заточила». Мы работали в режиме, когда утром сняли, быстро смонтировали — и вечером уже эфир. Этот опыт научил нас работать с «монтажной фразой». Это когда оператор и режиссер еще до приезда на площадку придумывают набор кадров, которые потом просто ставятся друг за другом на монтаже.
Мозг так заточен, что ты ещё до того, как приезжаешь на площадку… придумываешь, какой будет первый кадр, какой будет последний, где будет подводка, где будет отводка.
Елена ДеревщуковаКреативный продюсер, член Союза журналистов России
Александр Воздвиженский: Именно поэтому мы не ездим на съемки «просто так». Сначала всегда идет пробный выезд, чтобы изучить локацию. Затем мы разрабатываем концепт — определяем главную сверхзадачу проекта: что мы хотим получить на выходе. И только потом приступаем к технологии сюжета и поиску выигрышных фишек.
Зачем бизнесу полноценный продакшн, если можно просто снять всё на айфон или прийти в подкаст-студию?
Александр Дяченко: Самый частый вопрос: зачем тратить деньги на продакшн, если в команде есть кто-то с айфоном, кто может всё заснять?
Александр Воздвиженский: Давайте разделим. Студия подкастов — это инфраструктура. Она дает высокое качество звука, света, комфорт и безопасность. Но запись — это лишь сырье. Если использовать метафору, то студия дает вам качественную морковку и картошку. Но продакшн — это умение сварить из них борщ.
Основная функция продакшена – это сделать так, чтобы человек получил не только сырой продукт… но потом из этого получился борщ. Классный, крутой борщ!
Александр ВоздвиженскийРежиссёр, технический директор, CEO «ПОДКАСТ-ПОДКАСТ» и «ПП»
Елена Деревщукова: Именно. Мы берем на себя драматургию, идею, сценарий и компоновку. Многие могут хорошо снять или записать звук, но не все могут придумать сюжет и скомпоновать его так, чтобы это работало на бизнес.
Какие глобальные задачи бизнеса и государства закрывает видеопродакшн?
Александр Дяченко: Какие задачи, помимо рекламных, может решать видео? Особенно если мы говорим о корпорациях или госструктурах?
Елена Деревщукова: Я разделяю задачи на событийные — например, быстро продать партию кроссовок или набрать подписчиков — и имиджевые. Есть проекты, которые направлены на изменение социального мнения, на тектонические сдвиги в сознании людей.
Мы, например, участвовали в нацпроектах по популяризации рабочих профессий. Мы делали целый мюзикл, чтобы сварщик стал героем в глазах людей. Или работали над образом предпринимателя, чтобы в обществе он перестал восприниматься как «барыга» и стал образом созидателя.
Александр Воздвиженский: Это возможность быть причастным к трансформации общества, влиять на улучшение жизни людей и страны в целом. Мы часто работаем с ценностным уровнем — например, с Русской Православной Церковью или социальными проектами. Это уровень выше, чем просто продажа товара.
Как продавать сложные и дорогие видеопроекты корпорациям?
Александр Дяченко: Как предлагать такие «высокие» проекты компаниям, которые вас не знают? Что они ценят при переговорах?
Александр Воздвиженский: Первое и самое важное: цена здесь вообще не влияет. Влияет сама идея — то самое «зерно». Если идея сильная, то техническая реализация и стоимость обсуждаются уже потом.
Елена Деревщукова: Но есть нюанс. В крупных корпорациях очень много фильтров и уровней принятия решений. Достучаться до них «из ниоткуда» практически невозможно. Здесь работает либо безупречное портфолио, либо личные связи и доверие.
Когда бренду нужны вертикальные ролики, а когда длинные горизонтальные видео?
Александр Дяченко: Сейчас эпоха вертикального контента и зумеров. Есть ли еще смысл в длинных горизонтальных видео?
Елена Деревщукова: Я сравниваю это с питанием. Вертикальные ролики — это «фастфуд-медиа». Они нужны для быстрого наполнения энергией, для охватов и быстрых продаж. Но если питаться только фастфудом, будут проблемы с «ЖКТ» бренда.
«Медленные медиа» (длинные форматы, подкасты) работают на другом уровне. Мозг человека всё равно мыслит в определенной скорости. Когда информация действительно важна, человек не ставит её на ускорение 2х.
Люди влюбляются и начинают доверять брендам, корпорациям, продуктам именно через медленное… Мы мыслим с такой скоростью… когда вам важно, вам интересно, вы ставите на 1X и реально этот час слушаете
Елена ДеревщуковаКреативный продюсер, член Союза журналистов России
Какие идеи для бизнес-контента могут помочь компании выделиться на рынке?
Александр Дяченко: Если бы вы играли в «креативный штурм», что бы вы предложили крупному бренду, чтобы он по-настоящему выделился?
Александр Воздвиженский: Моя цель — масштаб. Я бы предложил создать что-то настолько большое, чтобы это увидело всё общество или даже весь мир. Чтобы проект повлиял на ход истории.
Елена Деревщукова: А я бы предложила использовать социальные механики. Контент, который генерируется либо пользователями, либо сотрудниками внутри самой корпорации. Что-то вроде внутреннего флешмоба.
Многие пытаются придумать идею, которая находится в миллионах световых лет от Земли, но на самом деле большая сила — в людях. Внутри каждой компании уже есть живая энергия, её нужно просто обнаружить и дать ей место.
Большая сила в людях! Нужно просто извлечь, обнаружить и дать этому место!
Елена ДеревщуковаКреативный продюсер, член Союза журналистов России
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу подкаста «Маркетинг и реальность», чтобы не пропускать анонсы новых эпизодов, дополнительный материал от автора и всё то, что не успевает попасть в основные выпуски. А для получения уведомлений о новых эпизодах — подпишитесь на подкаст на платформе Mave Stream.
По вопросам рекламы, участия, спонсорства и нативных интеграций в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio
Другие статьи
