Книга снова стала предметом

В наш век активных трансформаций рынок книг тоже претерпевает изменения.
По итогам 2025 года потребление электронных и аудиокниг выросло до 222 млн экземпляров, а общий объём рынка достиг 23,6 млрд рублей. При этом аудитория бумажных книг практически не сократилась.

На первый взгляд — парадокс. Если текст можно прочитать на смартфоне (который давно стал продолжением руки), зачем тогда покупать бумажную книгу?

Ответ лежит за пределами текста.

Книга уже не носитель информации. Она возвращается в статус предмета — культурного объекта, который существует не только для чтения, но и как часть, скажем так, визуальной среды.

Сегодня читатели всё чаще выбирают издания с декоративными обрезами, сложной обложкой, качественной полиграфией и т.д. Выбирают предметы, которые хочется поставить на полку, подарить или же показать в социальных сетях.

И здесь происходит интересны сдвиг.

Цифровые форматы всё чаще выполняют роль фильтра: человек знакомится с книгой онлайн, а затем покупает бумажное издание.

Текст потребляется в цифре. А книга покупается как объект.

Эта логика прослеживается и в других индустриях:

музыка ушла в стриминг, но спрос на винил продолжает расти;
контен в онлайне, но журналы становятся коллекционными объектами.

Когда информация становится полностью доступной, ценность смещается в сторону формы, материальности и ощущения от владения.

В эпоху цифрового изобилия выигрывает не тот, кто производит больше контента, а тот, кто умеет превращать его в культурный объект — повод для обсуждения, символ принадлежности к определённой среде или эстетике.

Именно такие вещи остаются на полках, столах и в нашей памяти.

#Медиа #Контент

Wainbrand Partners
еще 56 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Соломка PR агентство

05.03.2026

Социальные сети как капитал: почему личный бренд усиливает бизнес и увеличивает прибыль

Медиа Контент

Раньше клиент выбирал компанию по масштабу. Теперь он выбирает личность и ценности. Соцсети стали мостом между предпринимателем и аудиторией.

ON Медиа

05.03.2026

Выручка ON Медиа в 2025 году выросла на 17,7% до 29 млрд рублей

Медиа Контент

Холдинг ON Медиа, управляющий развлекательными бизнесами группы МТС онлайн и офлайн, объявляет финансовые и операционные результаты деятельности за IV квартал и весь 2025 год. Ключевыми драйверами роста в октябре-декабре стало увеличение доходов от ОТТ- и ТВ-сервисов и рост выручки от концертов. Аудитория онлайн-кинотеатра КИОН росла за счет регулярного выпуска оригинального контента, наибольший интерес со стороны новых пользователей по итогам года вызвал сериал «Бар «Один звонок»» с Данилой Козловским.

Qform

27.02.2026

Как выбрать HR‑тесты для оценки персонала

Коммуникации Контент

Современная система оценки помогает работодателям принимать более объективные кадровые решения, а сотрудникам — понимать свои сильные и слабые стороны. Комплексная оценка, включающая тесты способностей, личностные опросники, оценку 360°, интервью и другие методы, позволяет компании одновременно повышать качество подбора, удерживать персонал и развивать сотрудников. В более чем половине российских компаний уже внедрены цифровые инструменты оценки, и большинство планирует расширять их использование.