• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co: россияне готовы заменить англицизмы практически везде

С 1 марта 2026 года в России начал действовать закон, запрещающий использование иностранных слов без перевода в рекламе, в том числе на вывесках и баннерах. Медиахолдинг Rambler&Co спросил у интернет-пользователей, как они относятся к этому нововведению. 

В большинстве своем опрошенные россияне поддерживают требование. 64% уверены, что в публичном пространстве должен использоваться русский язык, а еще 18% скорее за эту меру, если она будет применяться без перегибов. Нейтральную позицию занимают 6% респондентов, тогда как 12% относятся к нововведению скорее отрицательно, считая это лишней бюрократией.

Чаще всего англицизмы без перевода раздражают людей именно там, где формируют первое впечатление о месте. На вывесках магазинов, кафе и салонов такие надписи вызывают дискомфорт у 44% опрошенных. Еще 17% отмечают раздражение при столкновении с иностранными словами на ценниках, табличках, указателях и другой информации, например, в торговом зале, а 14% – в названиях услуг и разделов на сайтах компаний. Упоминаниями в рекламных материалах и баннерах недовольны 7% респондентов, при этом 18% заявляют, что спокойно относятся к англицизмам и не видят в них проблемы.

72% россиян считают, что для нового закона не должно быть исключений и иностранные слова нужно по возможности заменять везде. При этом 12% готовы допустить использование английских терминов в финансовых и сервисных форматах – например, для обозначения уже привычных слов «кешбэк» или «бонус». Еще 8% считают допустимыми англицизмы в коммуникациях про акции и специальные предложения: также уже привычные «sale» – распродажа, «outlet» как магазин со скидками. 6% оставили бы без вмешательств сферу моды, развлечений и лайфстайла. К доставке, логистике и сервисным уведомлениям отношение более строгое – здесь иностранные термины поддержали лишь 2% пользователей.

По мнению респондентов, сложнее всего с обилием английских слов на вывесках и в городской навигации приходится тем, у кого меньше всего языкового опыта. 48% прямо говорят, что в первую очередь страдают те, кто не владеет английским. Еще 35% выделяют пожилых людей и пенсионеров, а 5% – родителей с маленькими детьми, которым приходится дополнительно объяснять значения надписей ребенку. Туристов и приезжих из регионов или глубинки как наиболее уязвимую группу назвали 2%, тогда как каждый десятый (10%) уверен, что все понимают без перевода и реальных трудностей такие вывески не создают.

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 26 февраля по 5 марта 2026 года, в нем приняли участие 11 153 интернет-пользователя.

Rambler&Co
еще 592 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Digital Clouds

06.03.2026

Закон о защите русского языка: что он значит для бизнеса

Маркетинг Брэндинг

С 1 марта 2026 года в России действует так называемый закон о защите русского языка, который напрямую затрагивает бизнес, работающий с клиентами. Теперь основная информация для покупателей должна предоставляться на русском языке по умолчанию. Для одних компаний это означает точечные правки, для других — пересмотр названий, дизайна и всей клиентской коммуникации.
В этой статье разбираем, что именно изменилось для бизнеса, как теперь работать, не нарушая закон, и какие последствия возможны при его несоблюдении.

Depot branding agency

03.03.2026

Depot обновило экспортный стиль страны

Коммуникации Брэндинг

Проект Made in Russia стал ответом на изменение роли российского экспорта в новой экономической реальности

Hybrid

19.02.2026

ML-оптимизация в Q3 2025: рост конверсий до 7 раз и снижение CPC. Отчет по вертикалям

Маркетинг Брэндинг

В третьем квартале 2025 мы продолжили внутреннее A/B-тестирование кампаний с автоматизацией и без нее в разных вертикалях: Медицина, Авто, Отели, Ритейл, Сервисы и услуги. Оценивалось, как на ключевые показатели эффективности влияют инструменты Core AI: Персонализация креативов и Оптимизация кампаний.

Aviokase

18.02.2026

Авиакомпания Ryanair выплатила пассажирке почти 5000 евро компенсации из-за пролитого кофе

Коммуникации Контент

Авиакомпания Ryanair после выплаты компенсации британской пассажирке ввела запрет на пронос горячих напитков в салон самолета, даже если они куплены в аэропорту. Об этом сообщает норвежская газета Dagbladet.