• Кейсы

Почему 3D, VR и AR становятся практическим стандартом в мебельной торговле

Цифровая трансформация отрасли усиливается по мере развития e-commerce и роста требований к прозрачности выбора. Покупатели стремятся заранее понимать габариты, пропорции и визуальное восприятие товара в интерьере, особенно в сегментах с высокой стоимостью и сложной эргономикой.

XR как инструмент осознанного выбора

3D-модели и AR-технологии дают возможность пользователю рассматривать продукт со всех сторон, изучать детали и визуально «размещать» его в собственном пространстве. Это снижает неопределённость при покупке и делает процесс выбора более информированным.

В публичных материалах некоторых российских мебельных компаний, включая Divan.ru*, демонстрируются 3D-визуализации продукции, применяемые в цифровых каталогах и презентационных форматах (по данным открытых источников и публикаций компании на сайте www.divan.ru). Развитие 3D-контента в целом рассматривается рынком как шаг к расширению интерактивного взаимодействия с товаром и потенциальной интеграции AR-инструментов.

VR в корпоративных процессах

Иммерсивные технологии находят применение не только во внешнем взаимодействии с клиентами, но и во внутренних бизнес-процессах.

В отраслевых публикациях описан кейс ритейлера Hoff* по внедрению VR-обучения для сотрудников (Кейс: как Hoff улучшил бизнес-процессы, благодаря внедрению VR-технологий в обучение сотрудников | New-Retail.ru). В рамках пилотного проекта сотрудники проходили VR-тренировки по сценариям взаимодействия с клиентами.

Согласно материалам кейса, внедрение сопровождалось положительной динамикой отдельных коммерческих показателей. Пример демонстрирует, что VR может использоваться как инструмент повышения качества сервиса и стандартизации клиентского опыта.

Системная интеграция XR: пример производителя

Отдельные производители мебели интегрируют XR-технологии не только в коммуникацию, но и в продуктовую стратегию.

Компания METTA (производитель эргономичных кресел) внедрила собственную in-houseXR-платформу, интегрировав 3D, VR и AR в ключевые точки взаимодействия с продуктом. По данным Компании виртуальной примеркой кресел за пол года воспользовались более 200 000 пользователей, что свидетельствует о практическом интересе широкой аудитории к подобным инновационным инструментам.

Технологическая реализация включает:

— интерактивные 3D-модели кресел;

— виртуальную примерку в интерьере через браузер и мобильные устройства;

— оптимизацию моделей для WebGL и AR-среды;

— применение VR в проектировании и тестировании решений для офисных пространств и домашнего офиса.

— адаптированные 3D модели с выбранном цветом и материалом, доступные для скачивания прямо в карточке продукта

В данном случае XR в используется как часть цифровой инфраструктуры МЕТТА, включающей в том числе 3Dконфигуратор кресел и поддерживается собственной технологической разработкой.

От инструмента к стандарту

Использование 3D, VR и AR в мебельной отрасли связано с несколькими прикладными эффектами:

— повышение вовлечённости пользователя в процесс выбора;

-снижение неопределённости при покупке;

— стандартизация обучения и внутренних процедур;

— расширение цифровых каналов продаж.

По мере развития мобильных AR-платформ и XR-устройств иммерсивные технологии постепенно становятся частью базового набора инструментов e-commerce. В мебельной отрасли этот процесс уже перешёл из стадии экспериментов в стадию практического применения.

*Divan.ru и Hoff — товарные знаки соответствующих правообладателей. Упоминание приведено исключительно в информационных целях и не означает аффилированность, партнёрство или одобрение со стороны указанных компаний.

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Core PR

Позавчера

SkillStaff внедрила ИИ-ассистента, переводящего бизнес-запрос в готовое решение по кадрам и бюджету

IT и инновации

SkillStaff добавила интеллектуального бизнес-ассистента для предпринимателей. ИИ-помощник работает в формате диалога, за 1 минуту переводя описание бизнес-проблемы в конкретное решение — предлагает состав команды и ориентировочный бюджет, а также карточки конкретных специалистов.

BYYD

24.02.2026

Максимум вовлечения: эффективность видеорекламы с вознаграждением в мобильной рекламе

IT и инновации Маркетинг

Что такое видеореклама с вознаграждением и как с ее помощью удержать внимание пользователей.

Rambler&Co

19.02.2026

Исследование Rambler&Co: треть россиян ожидают от мобильного оператора блокировки подозрительных входящих звонков

Digital IT и инновации

Медиахолдинг Rambler&Co и мобильный виртуальный оператор СберМобайл провели исследование и узнали, как россияне реагируют на телефонное мошенничество, а также каких мер защиты ожидают от операторов связи

SpaceWeb

13.02.2026

SpaceWeb объединил управление хостингом, VPS и доменами в одном мобильном приложении

Digital IT и инновации

Компания перезапустила собственное мобильное приложение на базе прогрессивной веб-технологии PWA.