Новости
Редакция ADPASS
2 часа назад
«Хирургические действия по ценообразованию» и другой кризисный бизнес-новояз Nike, Mattel и Levi Strauss
В ответ на импортные пошлины Трампа американские компании перекладывают расходы на потребителя. Но при этом топ-менеджеры стесняются говорить «повышение цен». Вместо этого говорят «хирургические действия по ценообразованию». На новое выражение обратил внимание обозреватель The Drum Марк Ритсон.
Nike — одна из компаний, совершающих «хирургические действия по ценообразованию». Фото Paul Steuber на Unsplash
О «хирургических действия по ценообразованию» (surgical price increases) говорил на конференции для инвесторов в январе финансовый директор Nike Мэтью Фрэнд. «Не повышение цен. Не более дорогие кроссовки. Хирургические действия по ценообразованию. Как будто Nike проводит деликатную медицинскую процедуру на благо человечества», — иронизирует Марк Ритсон.
Топ-менеджмент Nike не одинок. Представители Mattel говорят о «ценовых действиях» (pricing actions), после которых 40–50% изделий сохранят цену ниже $20. Не говорить же, что вторая половина подорожает?
Гендиректор Levi Strauss Мишель Гасс также говорит о «таргетированных и хирургических действиях по ценообразованию».
На новый тренд уже откликнулись ученые. В статье О.В. Александровой и В.В. Сибула из Российского университета дружбы народов им. Патриса Лумумбы «Эвфемизмы в экономическом дискурсе и их потенциал в манипулировании мнением читателей: функциональный аспект» приводятся другие примеры бизнес-новояза. «Ослабевающая экономика» (faltering economy) звучит лучше, чем «рецессия». Вместо «увольнений» производится «даунсайзинг». «Количественное смягчение» предпочтительнее «запуска печатного станка».
Лучшее в блогах
12.02.2026
Вам понравится
Редакция ADPASS
13.02.2026
Россияне любят Hilton и Marriott, но останавливаются в «Азимуте» и «Космосе»
![]()
Россияне голосуют сердцем за американские отели Hilton и Marriott. Они возглавили рейтинг популярности брендов отелей от аналитической компании OMI. Несмотря на любовь к иностранным отелям, 90% поездок россиян в 2025 году были совершены внутри страны, а топ-5 сетевых операторов отелей в России возглавили отечественные Azimut, Cosmos и Mantera.
Редакция ADPASS
12.02.2026
McDonald’s — самый дорогой ресторанный бренд
![]()
Бренды ресторанов быстрого питания и быстрого обслуживания продолжают доминировать в традиционном ежегодном рейтинге Restaurants 25 2026, составляемом BrandFinance. Второй год подряд рейтинг возглавляет McDonald’s. Стоимость этого бренда выросла за год на 5% до $42,6 млрд.
Редакция ADPASS
21.01.2026
Ценнее Apple бренда нет. Опубликован рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500
![]()
Бренд Apple — самый дорогой в мире. Сейчас он стоит $607,6 млрд, на 6% больше, чем год назад. Бренд Nvidia за год подорожал в два с лишним раза и сейчас обгоняет по стоимости Walmart, Samsung и Facebook. Самый сильный бренд в мире — YouTube. Российский бренд Сбер — 362-й по стоимости. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 