Запросы на перераспределение рекламных бюджетов в Platforma выросли на 30%

По наблюдениям компании, запрос связан не столько с отказом от отдельных рекламных сервисов, сколько со стремлением сохранить гибкость медиапланирования и контроль над ходом кампаний. При этом использование нескольких рекламных каналов само по себе не исключает зависимости от одной системы закупки или управления.

Platforma работает как programmatic-хаб, объединяющий более 20 programmatic-платформ, а также возможности размещения в Smart TV, Telegram и SMS-рассылках. Через единую технологическую инфраструктуру рекламодатели могут подбирать каналы под задачи кампании, работать с аудиторными сегментами и распределять бюджеты между доступными инструментами. При необходимости это позволяет оперативно корректировать структуру размещений и перераспределять часть бюджета между подключёнными каналами без необходимости заново перезапускать рекламную кампанию. Возможности и сроки изменений зависят от конкретных площадок и условий размещения.

«Рекламодателю важно заранее понимать, какие каналы доступны помимо привычных инструментов и насколько быстро можно перераспределить бюджет. Сегодня для этого существует развитая технологическая инфраструктура. Platforma как programmatic-хаб объединяет широкий круг programmatic-платформ и другие цифровые каналы,Это позволяет размещать рекламу в разных цифровых каналах со сквозным таргетингом на основе Stable ID, сохраняя последовательность работы с аудиторией. Поэтому мы можем предлагать клиентам разные сценарии размещения. И сейчас видим, что интерес к таким возможностям значительно вырос», — отметил Анатолий Новожилов, директор рекламного направления Platforma.

В Platforma рекомендуют заранее оценивать зависимость медиаплана от отдельных систем управления и закупки, определять кампании, критичные по срокам, и прорабатывать альтернативные сценарии размещения с учётом доступности аудиторных сегментов и возможностей каждого канала.