Кейсы
Компания «Афиша»
23.01.2026
Материал проходит модерацию
Ливень
Лидогенерация для Всероссийской недели охраны труда
Стратегический подход интернет-агентства Ливень: как объединить охват госсектора с эффективной B2B-лидогенерацией в жестких рамках KPI.
О проекте
Всероссийская неделя охраны труда (ВНОТ) — это главное событие в сфере трудовых отношений в России. Форум является международной площадкой, где бизнес, власть и экспертное сообщество вырабатывают стандарты безопасности будущего.
С 2015 года форум объединяет тысячи профессионалов в Сириусе. Организатор — Министерство труда и социальной защиты РФ. В 2025 году мероприятие подтвердило статус глобального хаба экспертизы, охватив все регионы России и десятки зарубежных стран.
– 89 Регионов РФ
– 27 Стран зарубежья
Бизнес-процессы Ливень
Алгоритм запуска, гарантирующий качество и попадание в KPI.
Этап 01
Матрица
Проектирование стратегий: сегментация, подбор офферов и масок ключей (ВНОТ, СИЗ, Сочи).
Этап 02
Запуск
Согласование креативов («10 000+ участников») и техническая настройка лид-форм.
Секретный этап
Проверка (QA)
Еженедельная сверка факта с матрицей. Проверка настроек, бюджетов и оперативная корректировка.
Этап 04
Анализ
Консолидация данных ВК и Яндекс.Метрики. Формирование итогового отчета.
Рекламные системы и Матрицы
Детальный разбор аудиторий и смыслов для каждой из систем по обоим направлениям кампании.
Две воронки — один результат
Мы разделили кампанию на независимые потоки, чтобы управлять бюджетами и метриками B2B и B2C сегментов точечно.01.
01. Экспоненты
Цикл принятия решения длинный. Основной упор на ВК Лид-формы. Яндекс Директ использовался для отработки брендового поиска.
02. Участники
Массовый сегмент. Яндекс Директ (РСЯ) стал драйвером трафика и конверсий. ВК выступал как охватная площадка для ЛПР.
Результаты: Аналитика
Участники:
Лиды Яндекс: 453
Лиды ВК: 8
CPL (Средний): 382 ₽
Эффективность: Яндекс.Директ
Экспоненты:
Лиды Яндекс: 2
Лиды ВК: 64
CPL (Средний): 1150 ₽
Эффективность: ВКонтакте
Лучшее в блогах
Вам понравится
Darvin Digital
20.01.2026
Один сайт вместо десятков лендингов. Как мы помогли театральному агентству упростить продажи по всему СНГ
![]()
Каким должен быть сайт для гастрольного агентства, если спектакли идут сразу в нескольких странах? И почему в таких случаях важно перестать плодить посадочные? Клиент создавал много отдельных лендингов под показы одного и того же спектакля в разных городах. Управлять, анализировать и масштабироваться стало невозможно. Собрали всё в один умный сайт: он сам показывает нужный город, подставляет даты и помогает продавать билеты быстрее.
08.01.2026
Логомашина
07.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании