• Маркетинговые исследования

Тренды дизайна 2025–2026, часть 1. Как применять устойчивые визуальные приёмы в digital-проектах

Тактильность и глубина: стекломорфизм и «жидкие» текстуры

Визуальный язык продолжает двигаться в сторону тактильности 
и динамики — хочется ощущать глубину, объём, физичность.

Надежда Фролова

Дизайнер Convergent

Прозрачные слои, матовые поверхности и эффект глубины стали ответом на усталость пользователей от плоского и обезличенного интерфейса. Тактильные визуальные приёмы создают ощущение качества и «осязаемости» цифрового продукта.

В работе с такими эффектами важно:

• использовать стекло как акцент, а не основной стиль;

• сочетать его с динамическим фоном или 3D;

• учитывать контраст и читаемость, особенно в интерфейсах.

Чаще всего этот подход применяется на первых экранах, в карточках продуктов и в презентационных материалах.

Бенто-сетки как способ упрощать сложное

Бенто-композиции перестали быть экспериментом и стали рабочим стандартом для корпоративных и продуктовых интерфейсов. Они помогают быстро структурировать информацию и дают пользователю ощущение логики и порядка.

Чтобы сетка не выглядела механически:

• используют мягкие скругления и микроанимации;

• добавляют текстуры и градиенты;

• комбинируют UI-логику с фото или 3D-элементами.

Такой подход особенно эффективен для лендингов, презентаций и продуктовых страниц с большим объёмом информации.

3D и анимация как инструмент для объяснения

В 2025 году 3D окончательно перешло из разряда «вау-декора» в функциональный инструмент. Гиперреалистичная графика помогает показывать устройство продукта, сценарии использования и преимущества без перегрузки текстом.

На практике 3D чаще всего используют:

• на главных экранах сайтов;

• в промо-роликах;

• в performance-рекламе и соцсетях.

Ключевой момент — подчинять анимацию задаче. Если 3D не ускоряет понимание продукта, от него лучше отказаться.

Текстуры и экспериментальная типографика

Градиенты стали менее «идеальными», а типографика — более выразительной. Лёгкая асимметрия, зернистость и кастомные шрифты делают визуал менее стерильным и добавляют бренду характер.

Такие приёмы хорошо работают:

• в key visual;

• в бренд-коммуникациях;

• в промо-материалах, где важна эмоциональная реакция.

Главное — соблюдать баланс между выразительностью и читаемостью.

Коллажи и геометрия для сложных продуктов

Коллажи, сочетающие фото, CGI и абстрактные формы, активно используются в технологических и инновационных проектах. Они помогают визуально передать сложность идеи, не уходя в абстракцию.

Геометрические формы с крупными акцентами, в свою очередь, подходят брендам, которым важно выглядеть уверенно и современно: финтеху, IT-продуктам, образовательным платформам.

Какие тренды дизайна важно учитывать уже сейчас

Большинство трендов 2025 года не исчезают, а трансформируются. В 2026-м дизайн всё больше работает как часть пользовательского сценария, а не как самостоятельный слой.

При выборе визуальных решений имеет смысл задавать себе простой вопрос: помогает ли этот приём быстрее понять продукт и почувствовать доверие к бренду?

Во второй части статьи мы разберём, как эти визуальные подходы продолжают развиваться в дизайне и почему эмоциональность становится ключевым фактором пользовательского опыта в 2026 году.

Convergent
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

Позавчера

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

Позавчера

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

SEO Guru

2 часа назад

GEO вместо SEO: как генеративные поисковые системы меняют правила игры для контента и маркетинга

Digital Маркетинг

За последние два года поисковая индустрия переживает изменения, сопоставимые по масштабу с появлением самого Google. Генеративные поисковые системы и ассистенты — такие как ChatGPT, Google AI Overview и Perplexity — перестали быть экспериментом и начали выполнять роль основного интерфейса поиска для миллионов пользователей.

Demis Group

14.01.2026

Sales&Marketing Meetup — серия честных разговоров

Digital Маркетинг

Когда реклама дорожает — разрыв между маркетингом и продажами станет роковой ошибкой

Geo Оптимизация

06.01.2026

GEO Оптимизация — как бренду попасть в ответы ИИ

Маркетинг Брендинг

Как бренду стать цитируемым нейросетями: какие тексты они любят, почему одни компании всплывают в ответах, а другие — нет, и что вообще происходит за кулисами, когда ИИ решает: «А вот тут я процитирую…».

СберМаркетинг

24.12.2025

«Что они себе позволяют?!»: «Лента» и СберМаркетинг представили манифест о новой роскоши для прагматичных гурманов

Digital Контент

В основе кампании — смелый вопрос, пересматривающий подход к тратам на еду