• Новости

Дайджест #14: Мир брендинга: VK × «Пятёрочка», «GigaChat» от Сбера 15 — 21.12.2025

1. Zalando → обновила айдентику

Платформа моды и лайфстайла Zalando представил новый фирменный стиль и логотип. Обновление сделало шведское агентство Kurppa Hosk(Стокгольм), в портфолио — проекты для Nike и & Other Stories (H&M).

Зачем. Zalando усиливает позиционирование как лайфстайл-бренда, и айдентика поддерживает этот сдвиг: более выразительная типографика, обновлённый знак и система, которая стабильно работает в разных странах и каналах. Для дизайнеров это пример, как построить масштабируемую визуальную систему без потери узнаваемости. Тут подробнее. 

Вывод. При смене позиционирования сначала выстраивается система (типографика, цвет, правила адаптации), а уже затем обновляется логотип — так бренд масштабируется стабильнее и без расползания визуального стиля.  

2. Vertical Aerospace → обновила бренд вместе с Pentagram

Британская Vertical Aerospace, которая делает электрические летательные аппараты eVTOL для аэротакси, представила новую модель Valo и одновременно обновила бренд: логотип, айдентику и слоган. Проект сделала Pentagram(Лондон, команда партнёра Ангуса Хайленда) — одна из самых известных студий в мире; среди их работ редизайн Mastercard и крупные дизайн-системные проекты для технологических брендов.

Зачем. Для технологичных компаний это способ перейти из «индустриального продукта для специалистов» в понятный массовый сервис: визуальная система должна быстро считываться, внушать доверие и поддерживать коммуникацию про безопасность и качество. Для РФ это полезный ориентир, как брендировать сложную технологию без лишнего футуризма и без «игрушечного» ощущения. Тут и тут подробнее.

Вывод. В сложных продуктах айдентика должна работать как навигация: чёткие формы, ясная типографика, понятная иерархия сообщений, визуальные маркеры надёжности и стандартизация материалов для разных каналов. Так бренд быстрее становится узнаваемым и понятным вне узкого круга специалистов.  

3. VK × «Пятёрочка» → запустили «VK Лимонад»

«Пятёрочка» и VK вывели в продажу лимитированную линейку газировки «VK Лимонад»: старт в Москве с 20 декабря по всей сети. Упаковка сделана в ярко-синем стиле VK со стикерами и эмодзи, ставка на молодую аудиторию и узнаваемость на полке.

Зачем. Это редкий для РФ кейс, когда digital-бренд расширяется в FMCG и переносит свой визуальный язык в офлайн-продукт. Для дизайнеров это хороший пример: как использовать узнаваемые элементы платформы (стикеры, эмодзи, паттерны) так, чтобы продукт сразу считывался и провоцировал контент от пользователей без дополнительных объяснений.Тут подробнее.

Вывод. Коллаборация выгодна обеим сторонам: «Пятёрочка» получает яркий инфоповод и продукт, который цепляет молодую аудиторию на полке, а VK — способ выйти из цифрового мира в повседневный офлайн и усилить узнаваемость через физический товар. Выход в FMCG даёт VK дополнительные точки контакта и обсуждаемость в сезон, когда люди охотнее пробуют лимитки и делятся находками в соцсетях.  

4. Экспорт через маркетплейсы → правительство готовит «цифровую витрину»

Власти обозначили курс на рост экспорта через маркетплейсы: планируют упростить процедуры и подготовить дорожную карту мер до 31 марта 2026. В работу вовлекают профильные министерства, ФТС, РЭЦ, АНО «Цифровая экономика» и сами площадки; также отмечалось участие Wildberries в проработке инициатив.

Зачем. Экспорт через маркетплейсы уже стал заметным каналом: по оценке РСПП, объём поставок через одну из ведущих платформ в 2024 году превысил 200 млрд руб. Для брендов и дизайнеров это означает рост требований к упаковке, неймингу, локализации и качеству карточки товара — именно они определяют конверсию и доверие на зарубежной аудитории, особенно в категориях «натуральное/органик/премиум-еда». Тут и тут подробнее. 

Вывод. Под экспорт через площадки нужно заранее готовить «комплект доверия»: чёткое позиционирование на языке рынка, единая визуальная система упаковки, понятные преимущества на первом экране карточки, и подтверждаемая база про качество/состав/происхождение. Это снижает риск блокировок и возвратов и напрямую повышает продажи на витрине.  

5. Сбер запустил поезд в метро с советами от GigaChat

8 декабря в екатеринбургском метро запустили тематический поезд про GigaChat: внутри — примеры запросов для учёбы, быта, рутины и творчества. Проект сделали команды GigaChat, Сбербанк и СберМаркетинг.

Зачем. Это сильный формат для «сложного» продукта: вместо общих обещаний людям показывают конкретные сценарии, как использовать ИИ. Для дизайнеров это пример инфодизайна впубличных местах: короткие тексты, ясная структура, понятный CTA — всё должно читаться быстро и без лишних терминов. Тут подробнее.

Вывод. Для бизнеса это полезно тем, что формат сразу переводит интерес в использование: люди получают готовые сценарии, быстрее пробуют сервис, лучше понимают ценность — значит, растут активации и повторное использование без дорогих объясняющих кампаний. Пользователи знакомятся с новым продуктом, а ИИ перестаёт быть «непонятной штукой»: в поездке можно быстро подсмотреть примеры запросов, забрать их в телефон и применить в своих задачах без лишних инструкций и терминов.  

Зовем к нам

в уютную ТГшку: Пинки 🤟 Панки

в комьюнити: типочки брендинга

Креативное ателье Пинк
еще 30 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

Логомашина

07.01.2026

Новогодняя сказка: как бренды адаптируют дизайн празднику

Маркетинг Брендинг

Around Business Group

30.12.2025

Создание рекламных баннеров

Маркетинг Брендинг

Увеличение стоимости такого инструмента digital-маркетинга, как контекстная реклама, заставляет вспомнить о преимуществах более традиционных методов интернет-продвижения. Заметили снижение отдачи от поисковой рекламы? Встревожены постоянным ростом рекламных затрат? Или, просто ищете новый эффективный новый способ привлечения клиентов?

Depot branding agency

18.12.2025

Чего не хватает профессиональным форумам?

Коммуникации Брендинг

Для одних — это возможность соприкоснуться с лидерами рынка и узнать полезные инсайды. Для других — завести полезные знакомства. В новом выпуске обсуждаем, чего не хватает современным профессиональным форумам.

Е-Promo Group

15.12.2025

Разработчик цифровых сервисов Morizo получил «золото» Tagline Awards в категории «Лучшее приложение для умных часов»

IT и инновации Брендинг

Разработчик цифровых сервисов Morizo (входит в E-Promo Group) получил «золото» Tagline Awards в категории «Лучшее приложение для умных часов». Компания впервые участвовала в этой номинации и представляла проект для сервиса электронных и аудиокниг «Литрес». Церемония награждения состоялась 5 декабря в Москве.